Por Orbit Media Lab · · Actualizado el · Producción Video
El mundo de la publicidad en video está evolucionando a un ritmo vertiginoso, y a medida que nos acercamos a 2025, nuevas tendencias están emergiendo que prometen revolucionar la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. En este artículo, exploraremos las innovaciones más impactantes que darán forma al futuro de la publicidad en video.
Personalización impulsada por IA: El futuro es individual
La inteligencia artificial (IA) está transformando radicalmente la creación y distribución de anuncios de video. La inteligencia artificial ya forma parte de la planificacion y la compra de publicidad, y los equipos que la utilizan destacan sobre todo ganancias de eficiencia. No hemos localizado ningun informe de Deloitte que respalde la cifra del 83 % de aumento de ROI que circula por la red, asi que preferimos no citarla. Netflix, pionero en este campo, ha implementado algoritmos de IA para personalizar no solo las recomendaciones de contenido, sino también los tráilers de sus programas. Esta estrategia se ha utilizado para promocionar nuevos programas, aunque no existen datos públicos verificables que cuantifiquen su efecto sobre las visualizaciones. Para 2025, se espera que esta tecnología se extienda más allá del entretenimiento. Imagine un anuncio de automóvil que se adapta en tiempo real, mostrando características específicas basadas en su historial de búsqueda y preferencias personales. BMW ya está experimentando con esta tecnología en la presentación de sus modelos, aunque la marca no ha publicado datos sobre su impacto en las solicitudes de prueba de conducción.
Microvídeos: La batalla por la atención
En un mundo donde la atención es cada vez más escasa, los microvídeos están ganando terreno rápidamente. Plataformas como TikTok, con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales en 2023, han demostrado el poder de los contenidos ultrabreves.
El video corto manda: la recomendacion habitual del sector, respaldada por la investigacion de HubSpot sobre consumo de video, es no pasar de los 60 segundos. El dato del 68 % de usuarios que se atribuye a HubSpot no aparece en ninguna de sus publicaciones.
Para 2025, se prevé que la mayoría de las campañas publicitarias incluirán una serie de microvídeos diseñados para diferentes plataformas y momentos de consumo. La clave estará en la narrativa fragmentada pero coherente, donde cada pieza pueda funcionar de manera independiente y también como parte de un todo más grande.
Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR): Más allá de la pantalla
La AR y la VR están transformando la publicidad de una experiencia pasiva a una interactiva e inmersiva. Según un informe de ARtillery Intelligence, se espera que el mercado de publicidad en AR alcance los $8.8 mil millones para 2025. IKEA Place es un ejemplo innovador de esta tendencia. La aplicación utiliza AR para permitir a los usuarios «colocar» muebles virtuales en sus hogares antes de comprarlos. Esta tecnología no solo ha mejorado la experiencia del cliente, sino que además ayuda a reducir las devoluciones, porque el comprador ve el producto con mucho más detalle antes de decidir. Para 2025, se anticipan anuncios de video que incorporen elementos de AR accesibles a través de smartphones, permitiendo a los consumidores interactuar con los productos en su entorno real. Marcas de moda como Gucci y Nike ya están experimentando con probadores virtuales, y se espera que esta tendencia se generalice en los próximos años.
El contenido generado por usuarios sigue siendo una fuerza poderosa en publicidad. El 92 % que suele citarse procede de Nielsen (2012), pero mide la confianza en las recomendaciones de amigos y familiares frente al resto de formatos publicitarios, no el UGC en sentido estricto. GoPro ha construido gran parte de su estrategia de marketing en torno al UGC. Su campaña «GoPro Awards» incentiva a los usuarios a compartir sus mejores tomas, generando un flujo constante de contenido auténtico y emocionante. Como resultado, GoPro ha construido una de las comunidades más activas en redes sociales alrededor del contenido grabado por sus propios usuarios, aunque la compañía no ha publicado cifras que atribuyan ventas concretas a esta estrategia. Para 2025, se espera que las marcas integren aún más el UGC en sus campañas publicitarias, utilizando IA para identificar y curar el contenido más relevante y efectivo.
Videos de compra integrados: Del descubrimiento a la compra en segundos
El comercio electrónico y el contenido de video están convergiendo rápidamente. Según Insider Intelligence, se espera que las ventas a través de social commerce alcancen los $79.64 mil millones en EE.UU. para 2025. Instagram ha sido pionero en la integración de compras en video con su función de «Shopping Tags» en Reels. Las marcas pueden etiquetar productos directamente en sus videos cortos, permitiendo a los usuarios comprar sin salir de la aplicación. Algunas marcas han reportado aumentos de hasta un 300% en el tráfico a sus tiendas online después de implementar esta función. Para 2025, se anticipa que esta integración sea aún más fluida, con tecnologías de reconocimiento de objetos que permitan a los espectadores hacer clic en cualquier elemento de un video para obtener información y opciones de compra.
Conclusión
El futuro de la publicidad en video es emocionante y desafiante. Las marcas que logren adaptarse a estas tendencias emergentes estarán bien posicionadas para capturar la atención y la lealtad de los consumidores en un mercado cada vez más saturado y tecnológicamente avanzado. ¿Está tu marca preparada para el futuro de la publicidad en video?
