Desde el 1 de septiembre de 2026, Google está pasando de forma automática a AI Max las campañas de búsqueda que usan la concordancia amplia a nivel de campaña o los recursos creados automáticamente. Si tu negocio tiene Google Ads, la migración a AI Max puede cambiar para qué búsquedas aparecen tus anuncios y qué textos se muestran. Aquí tienes qué se activa, qué puedes controlar y qué revisar para que la IA no hable de tu negocio de una forma que no quieres.
En resumen
- Google comunicó a los anunciantes que desde el 1 de septiembre migraría a AI Max las campañas con recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña, según Search Engine Roundtable (07/08/2026).
- Con recursos automáticos se activan la ampliación de búsquedas y la personalización de textos. Con concordancia amplia, solo la ampliación de búsquedas.
- La expansión de la URL final no se activa por defecto en la migración, según PPC Land (05/08/2026).
- Los cambios son reversibles: puedes desactivar funciones de AI Max después.
- Lo que la IA escriba y a dónde lleve al usuario depende de lo buena que sea tu web: textos y landings pasan a ser la materia prima.
Qué es AI Max y qué cambia el 1 de septiembre
AI Max para campañas de búsqueda es un conjunto de funciones de Google Ads que usa IA para ampliar las búsquedas en las que aparece un anuncio, generar textos a partir de tu web y, si se activa, elegir la página de destino más adecuada. Según Search Engine Roundtable (07/08/2026), que difundió el correo enviado por Google, la migración funciona así:
| Tu campaña usaba… | Tras la migración a AI Max se activa… |
|---|---|
| Recursos creados automáticamente (ACA) | Concordancia de términos de búsqueda y personalización de texto |
| Concordancia amplia a nivel de campaña | Concordancia de términos de búsqueda |
| Ninguna de las dos | No cambia nada |
Google aseguró en ese correo que las campañas migradas se configurarían para reflejar lo más fielmente posible la configuración anterior. Algunos términos conviene definirlos:
- Concordancia de términos de búsqueda: la IA amplía las búsquedas que activan tu anuncio más allá de tus palabras clave.
- Personalización de texto: Google genera titulares y descripciones a partir de tu web, tus anuncios y tus palabras clave.
- Expansión de URL final: Google puede enviar al usuario a otra página de tu web distinta de la que indicaste. Según PPC Land, requiere la personalización de texto y no se activa automáticamente con la migración.
¿Se puede evitar o revertir la migración a AI Max?
La migración no es opcional para las campañas que tengan esas funciones activas. Pero, según PPC Land (05/08/2026), las funciones de AI Max se pueden desactivar después. Hay un matiz: al apagarlo se recuperan los tipos de concordancia, pero las palabras clave convertidas durante el periodo activo aparecen como eliminadas y hay que restablecerlas.
PPC Land añade que los informes cambian: el de términos de búsqueda marca las coincidencias de AI Max, el de palabras clave incluye filas de resumen y el de páginas de destino indica quién eligió la página.
Checklist para pymes con Google Ads
- Comprueba si te afecta. Revisa en cada campaña de búsqueda si tenías activos los recursos creados automáticamente o la concordancia amplia a nivel de campaña.
- Revisa los términos de búsqueda cada semana durante el primer mes y añade palabras clave negativas para las búsquedas que no te interesan.
- Configura los controles de marca. Decide si quieres aparecer en búsquedas de tu propia marca o de marcas de la competencia.
- Define pautas de texto. Excluye términos que no quieras ver en tus anuncios (precios que no ofreces, promesas, servicios que no das).
- Revisa tu web antes que la IA. Si la personalización de texto se alimenta de tus páginas, frases desactualizadas o ambiguas pueden acabar en un anuncio.
- Excluye URL que no deben recibir tráfico de pago si activas la expansión: avisos legales, blog antiguo, ofertas caducadas.
- Vigila presupuesto y conversiones. Compara coste por conversión antes y después, y desactiva funciones si empeora sin motivo.
Si trabajas con una agencia o un gestor de campañas, pídele que te confirme qué campañas se han migrado y qué funciones han quedado activas.
Por qué tus landings pesan más con AI Max
Cuando Google escribe parte de tus anuncios y puede elegir la página de destino, tu web deja de ser solo el sitio al que llega el clic: se convierte en la fuente de la que la IA saca los mensajes. Eso tiene tres consecuencias prácticas:
- Textos claros y concretos: qué haces, para quién y dónde. «Clínica dental en La Laguna con urgencias los sábados» da mejor materia prima que «soluciones integrales de salud».
- Una página por servicio, para que tanto la IA como el usuario encuentren lo que buscan.
- Prueba visual: fotos reales del equipo y del local, y un vídeo breve que explique el servicio, ayudan a que quien llega desde un anuncio confíe antes de llamar.
Nuestro criterio: la IA puede escribir un titular, pero no puede inventar la confianza que transmite ver a las personas y el lugar reales detrás del negocio.
Preguntas frecuentes
¿Qué campañas se migran a AI Max?
Las campañas de búsqueda que tenían activados los recursos creados automáticamente o la concordancia amplia a nivel de campaña. Google empezó la migración el 1 de septiembre de 2026. Si tu campaña no usaba ninguna de esas dos funciones, no cambia. Las que usaban recursos automáticos pasan con la ampliación de búsquedas y la personalización de textos activadas.
¿Puedo desactivar AI Max después de la migración?
Sí. Según PPC Land, las funciones de AI Max se pueden desactivar tras la migración. Al hacerlo se recuperan los tipos de concordancia, aunque las palabras clave convertidas mientras estuvo activo aparecen como eliminadas y hay que restablecerlas a mano. Antes de desactivarlo, conviene revisar unas semanas de datos para decidir con criterio.
¿AI Max cambia la página a la que llegan mis anuncios?
Solo si se activa la expansión de URL final, que no se enciende por defecto en la migración y requiere la personalización de texto. Si la activas, Google puede enviar al usuario a la página de tu web que considere más relevante. Por eso conviene excluir las URL que no deben recibir tráfico de pago.
¿Qué debo revisar en mi web por la migración a AI Max?
Que cada servicio tenga su página, que los textos digan con claridad qué ofreces, a quién y dónde, y que no haya promociones caducadas o información antigua que la IA pueda usar en tus anuncios. También ayuda que la página transmita confianza con fotos reales, opiniones y un vídeo breve del servicio.
Que la IA tenga buen material con el que trabajar
Con AI Max, la calidad de tus anuncios depende cada vez más de la calidad de tu web. Nosotros no gestionamos campañas, pero sí producimos lo que hace que una landing convenza: vídeos corporativos para webs y anuncios y fotografía profesional de tu equipo y tus instalaciones en Tenerife y el resto de Canarias.
Si tus anuncios llevan a páginas que no muestran quién eres, cuéntanos qué vendes y te proponemos contenido para cambiarlo.
