Canarias recibió 7,80 millones de turistas extranjeros entre enero y junio de 2026, un 0,6% menos que en el mismo periodo del año récord anterior, pero el gasto se mantuvo y cada visitante gastó más. En junio, las llegadas cayeron un 4,5% y el gasto medio por turista subió un 4,6%. Para hoteles, restaurantes y empresas de actividades, el mensaje para el marketing de turismo en Tenerife en 2026 es claro: la batalla ya no es atraer más gente, sino atraer al visitante que gasta más.
En resumen
- Primer semestre de 2026: 7,80 millones de turistas extranjeros en Canarias (-0,6%) y 11.853 millones de euros de gasto, prácticamente igual que en 2025.
- Junio: 1,03 millones de llegadas (-4,5%), gasto estable y gasto medio por turista de 1.515 euros (+4,6%).
- Canarias sigue siendo la comunidad con más gasto turístico acumulado del año: el 18,6% del total de España.
- Menos volumen y más gasto por persona premia a los negocios que saben mostrar valor antes de la reserva.
- El contenido visual de experiencia (vídeo y fotografía) es la herramienta más directa para justificar un precio más alto.
Qué dicen los datos del turismo en Canarias en 2026
Los datos salen de dos estadísticas del INE: Frontur, que cuenta las llegadas de turistas internacionales, y Egatur, que mide su gasto. Según elDiario.es Canarias Ahora (03/08/2026), el archipiélago cerró el semestre con unos 43.000 visitantes extranjeros menos que en 2025, una diferencia pequeña tras un año récord, y con británicos y alemanes sumando casi el 60% de los visitantes.
| Indicador (Canarias) | Dato | Variación anual |
|---|---|---|
| Turistas extranjeros enero-junio | 7.797.529 | -0,56% |
| Gasto enero-junio | 11.852,99 M€ | +0,02% |
| Turistas extranjeros en junio | 1.030.193 | -4,47% |
| Gasto en junio | 1.561 M€ | 0,0% |
| Gasto medio por turista en junio | 1.515 € | +4,63% |
| Gasto medio diario en junio | 199 € | +4,87% |
| Estancia media en junio | 7,6 días | — |
Fuentes de la tabla: RTVC (03/08/2026) y la nota de prensa de Egatur del INE (03/08/2026), que sitúa a Canarias como la comunidad con mayor gasto acumulado del semestre.
¿Por qué importa que suba el gasto medio?
Si llegan algo menos de turistas pero el gasto total no baja, cada visitante deja más dinero. Para un negocio, eso significa que el cliente está dispuesto a pagar, pero también que compara más y elige con más criterio. El que gana es quien consigue que ese visitante lo elija antes que a la opción de al lado.
Del volumen al valor: qué cambia en la forma de vender
Con un mercado que crecía año tras año, bastaba con estar visible. Con un mercado estable, hay que diferenciarse. Así cambia el enfoque:
| Enfoque de volumen | Enfoque de valor |
|---|---|
| Competir en precio en plataformas de reserva | Justificar el precio mostrando la experiencia |
| Fotos genéricas de habitación o plato | Fotografía y vídeo de momentos: el desayuno con vistas, el chef, la salida en barco |
| Publicar ofertas | Contar qué hace distinta la estancia o la comida |
| Hablar a «todos los turistas» | Hablar al perfil concreto que más gasta en tu negocio |
| Contenido solo en español | Piezas adaptadas a los mercados principales, con subtítulos en su idioma |
¿Qué contenido atrae al turista que más gasta?
El que responde a sus dudas antes de reservar y le permite imaginarse allí. En la práctica:
- Vídeo de experiencia en primera persona: qué se siente al llegar, cómo es un día en tu hotel o tu actividad.
- Personas reales del equipo: quien recibe, quien cocina, quien guía. La confianza vende más que el lujo genérico.
- Detalles que justifican el precio: producto local, vistas, atención, espacios tranquilos.
- Fotografía profesional actualizada para la web, las plataformas de reserva y Google.
- Versiones por mercado: subtítulos en inglés y alemán, y referencias que entienda cada público.
Cómo aplicarlo en tu negocio turístico
- Identifica a tu cliente más rentable. Revisa reservas y tickets: de dónde viene, cuánto se queda, qué consume. Ese es tu público objetivo, no el turista medio.
- Audita tus imágenes. Si las fotos de tu web o de Booking tienen años, estás vendiendo una experiencia premium con imágenes de oferta.
- Graba una sesión de experiencia. Un día bien planificado da material para web, redes y plataformas: vídeos cortos verticales, un vídeo más largo para la web y fotografías.
- Adapta idiomas. Empieza por los dos mercados que más te reservan.
- Mide ingresos, no seguidores. Reservas directas, ticket medio y consultas desde redes dicen más que las visualizaciones.
En el norte de Tenerife, donde muchos negocios compiten con el sur en volumen, este enfoque tiene todavía más sentido: vender tranquilidad, paisaje y producto local a quien lo valora y lo paga.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos turistas extranjeros llegaron a Canarias en el primer semestre de 2026?
Según el INE, llegaron 7.797.529 turistas internacionales entre enero y junio de 2026, un 0,56% menos que en el mismo periodo de 2025. El gasto total se mantuvo prácticamente igual, en 11.852,99 millones de euros. Canarias fue la comunidad con mayor gasto turístico acumulado del semestre, con el 18,6% del total de España.
¿Cuánto gasta de media un turista en Canarias?
En junio de 2026, el gasto medio por turista internacional en Canarias fue de 1.515 euros, un 4,63% más que un año antes, según los datos de Egatur recogidos por RTVC. El gasto medio diario fue de 199 euros y la estancia media, de 7,6 días. Son datos provisionales de un solo mes.
¿Cómo puede un hotel atraer turistas que gasten más?
Mostrando valor antes de la reserva. Fotografía y vídeo actualizados que enseñen la experiencia real, personas del equipo, detalles que justifican el precio y piezas adaptadas al idioma de sus principales mercados. También conviene identificar qué perfil de cliente deja más ingresos y crear contenido pensado para esa persona, no para el turista medio.
¿Qué contenido funciona mejor para un restaurante en zona turística?
El que ayuda a decidir rápido: el plato estrella en vídeo corto, quién cocina, el ambiente y la ubicación clara. Para el visitante extranjero, añade subtítulos en su idioma y explica los platos canarios. Actualizar las fotos de Google y de las plataformas de reseñas es igual de importante que publicar en redes.
Contenido que justifica lo que cobras
Cuando el turista gasta más, también exige más antes de elegir. En Orbit Media Lab grabamos contenido de experiencia para hoteles, restaurantes y empresas de actividades en Canarias, desde Reels hasta vídeos corporativos para turismo, y hacemos fotografía profesional en Tenerife para web y plataformas de reserva.
Si quieres que tu negocio se elija por lo que ofrece y no por el precio, hablemos de tu próxima sesión.
