PUBLICIDAD CGI (CAMPAÑAS FOOH)

Una pieza FOOH vive o muere por dos cosas: el material de partida del producto y la elección del lugar. Con referencias pobres, el render nunca se parecerá a lo que vendes; con un emplazamiento que nadie reconoce, el efecto sorpresa se pierde.

Antes de modelar nada cerramos contigo el concepto, el sitio y el mensaje. Después empieza el trabajo digital, que hacemos desde Icod de los Vinos para marcas de Canarias, del resto de España y de fuera.

¿Qué material necesitamos de tu marca para empezar?

Lo ideal es el modelo 3D del producto o los planos de fabricación. Si no existen, nos sirve una tanda de fotos del producto real por todas sus caras, con buena luz y sin reflejos raros, más el arte del packaging en vectorial o en alta resolución. Necesitamos también el logotipo en vectorial, los colores corporativos exactos, la tipografía de marca y los avisos legales que deban aparecer. Conviene dejar claro quién aprueba la pieza por tu parte: cambiar el concepto cuando ya está modelado cuesta mucho más que decidirlo a tiempo. Y hay un punto que no se salta: el uso de marcas ajenas, edificios singulares o espacios con derechos de imagen se comprueba antes de publicar.

¿Cómo se entrega una campaña FOOH?

No entregamos un vídeo suelto, sino un paquete. Máster en alta calidad, versión vertical para Reels, TikTok y Shorts, cuadrada y 4:5 para el feed y apaisada para web y pantallas. Añadimos una versión sin textos ni logotipos sobreimpresos, para que puedas adaptarla a otros idiomas o mercados, la pista de sonido por separado y los subtítulos. El material del propio proceso de creación da para una segunda pieza que suele funcionar tan bien como la principal. También preparamos adaptaciones para soportes de publicidad exterior reales, con las medidas que pida cada pantalla.

¿Cuándo encaja una campaña FOOH y cuándo no?

Encaja en lanzamientos de producto, bebidas, cosmética, moda, turismo y destinos, automoción, retail y grandes eventos: todo lo que gana al mostrarse a una escala imposible de montar físicamente. Encaja peor cuando el objetivo real es explicar un servicio complejo, generar confianza con testimonios o enseñar al equipo humano; ahí rinde más un vídeo corporativo o una sesión de fotografía. Decírtelo a tiempo también es parte del trabajo.

Errores habituales y qué métricas mirar

Se falla al elegir una localización que nadie identifica, al pulir tanto la animación que deja de parecer una grabación casual, al descuidar el sonido ambiente y y al publicar sin nadie atento a los comentarios las primeras horas. Otro fallo: no tener preparado el paso siguiente, la página o la tienda a la que mandas a quien pregunta. En métricas, fíjate en compartidos y guardados más que en los me gusta, en el alcance fuera de tus seguidores, en las menciones que genera la pieza, en las búsquedas por el nombre de tu marca y en el tráfico que llega a la landing. Cuéntanos la idea en info@orbitmedialab.com o en el +34 822 26 30 12.