LinkedIn ha añadido los guardados y los envíos a las estadísticas de cada publicación. Son las métricas de LinkedIn que mejor indican si un contenido le sirve a alguien: quien guarda un post piensa volver a él y quien lo envía por mensaje lo recomienda a una persona concreta. Para una empresa B2B, estos dos datos dicen más sobre posibles oportunidades de negocio que los «me gusta».
En resumen
- LinkedIn muestra ya cuántas veces se ha guardado un post (Saves) y cuántas se ha enviado por mensaje privado (Sends), según Social Media Today (10/09/2025).
- Los datos aparecen en las analíticas de la publicación, dentro de la interacción social.
- Guardar indica utilidad; enviar indica recomendación a alguien concreto.
- En B2B, un envío puede llegar justo a la persona que decide una compra.
- Conviene incorporar ambos datos al informe mensual y medirlos en relación con el alcance de cada post.
Qué ha cambiado en las métricas de LinkedIn: guardados y envíos
Según Social Media Today (10/09/2025), LinkedIn ha incorporado dos datos nuevos a las estadísticas de las publicaciones:
- Guardados: cuántas personas han marcado el post para verlo más tarde.
- Envíos: cuántas veces se ha compartido por mensaje privado dentro de LinkedIn.
Ambos aparecen en la sección de interacciones de las analíticas del post. El medio explica que los dos se han vuelto indicadores de interacción más valiosos: los guardados, porque cada vez más gente usa los marcadores para conservar contenido útil; y los envíos, por el aumento de la actividad en mensajes privados en todas las plataformas. La novedad se suma a otras mejoras recientes de analítica en una red que, según la misma fuente, tiene 1.200 millones de miembros.
La fuente no aclara si la función está disponible para todos los perfiles y páginas de empresa a la vez, así que revisa tus estadísticas para comprobarlo.
¿Por qué guardados y envíos predicen mejor el negocio B2B que los «me gusta»?
Un «me gusta» cuesta un segundo y a menudo es cortesía entre contactos. Guardar o enviar exige una intención. En venta B2B, donde las decisiones las toman varias personas y tardan semanas o meses, esa intención es una señal temprana.
| Métrica | Qué indica | Lectura para una empresa B2B |
|---|---|---|
| Me gusta | Aprobación rápida | Afinidad, a menudo de tu propia red |
| Comentarios | Conversación | Interés, aunque puede ser de otros profesionales del sector |
| Guardados | Utilidad futura | Contenido de referencia: guías, checklists, datos |
| Envíos | Recomendación directa | Alguien piensa que tu post le sirve a otra persona, quizá a quien decide |
| Clics al perfil o a la web | Paso hacia la marca | Consideración activa |
No es una idea exclusiva de LinkedIn. Adam Mosseri, responsable de Instagram, explicó en enero de 2025 que los envíos por alcance son una de las señales principales para mostrar contenido a personas que no te siguen, según Social Media Today (22/01/2025). LinkedIn no ha detallado cómo pesan estas métricas en su algoritmo, pero el valor de negocio de un envío es evidente.
Qué tipo de contenido se guarda y se envía
- Checklists y plantillas que alguien quiere aplicar después.
- Datos del sector con fuente que sirven para una presentación o una reunión.
- Explicaciones de cambios normativos o de mercado que afectan a un equipo.
- Casos explicados paso a paso, sin cifras infladas.
- Vídeos cortos de un experto resolviendo una duda frecuente de clientes.
Lo que menos se guarda: autopromoción sin contexto, frases motivacionales y anuncios de «estamos encantados de».
Cómo incluir estas métricas en tu reporte mensual
Un número absoluto engaña: 20 guardados en un post con 500 impresiones no es lo mismo que en uno con 20.000. Por eso recomendamos trabajar con tasas:
- Tasa de guardado: guardados ÷ impresiones × 100.
- Tasa de envío: envíos ÷ impresiones × 100.
- Ranking mensual: ordena los posts por estas tasas, no por «me gusta».
- Patrón por formato: compara carrusel, vídeo, texto e imagen.
- Relación con negocio: cruza los posts más guardados y enviados con visitas a la web, mensajes o solicitudes de ese mes.
- Decisión: repite los temas y formatos con mejores tasas el mes siguiente.
Qué significa para tu marca
Si tu empresa vende a otras empresas, publica pensando en que alguien reenvíe tu post a su jefe o a su equipo. En la práctica:
- Escribe cada post para resolver una pregunta concreta de tu cliente ideal.
- Da a los directivos un papel visible: los vídeos a cámara de quien sabe del tema suelen generar más confianza que el logo.
- Termina con algo aprovechable: pasos, criterios o una tabla.
- En Canarias, los temas locales (ayudas, ferias, normativa autonómica) tienen muchas opciones de circular por mensajes entre profesionales de las islas.
Preguntas frecuentes
¿Dónde veo los guardados y envíos de mis publicaciones en LinkedIn?
En las analíticas de cada publicación, dentro del apartado de interacciones sociales, junto a reacciones, comentarios y veces compartido. Social Media Today informó de la novedad el 10 de septiembre de 2025. La fuente no aclara si llega a la vez a perfiles personales y páginas de empresa, así que revisa las estadísticas de tus propias publicaciones.
¿Qué diferencia hay entre compartir y enviar en LinkedIn?
Compartir publica el post en tu propio perfil, a la vista de tu red. Enviar lo manda por mensaje privado a una o varias personas concretas. Por eso un envío es una recomendación más directa: quien lo hace piensa que ese contenido le interesa específicamente a alguien, por ejemplo a un compañero o a quien toma una decisión.
¿Qué es una buena tasa de guardado en LinkedIn?
No hay una referencia oficial publicada por LinkedIn, y depende mucho del sector, el tamaño de la red y el formato. Lo útil es calcular tu propia tasa, guardados entre impresiones, y compararla mes a mes y entre tus publicaciones. Así sabrás qué temas y formatos funcionan mejor con tu audiencia real.
¿Siguen importando los «me gusta» en LinkedIn?
Sí, como señal de afinidad y porque suelen ser la interacción más abundante. El problema es usarlos como único indicador de éxito. Para una empresa B2B, los guardados, los envíos, los clics y los mensajes recibidos están más cerca de una oportunidad comercial, así que conviene darles más peso en el informe mensual.
Contenido que tu cliente guarda y reenvía
Lo que se guarda y se envía en LinkedIn es contenido útil, bien explicado y con una cara reconocible detrás. En Orbit Media Lab lo preparamos dentro de nuestra creación de contenido para empresas B2B, y grabamos también vídeo corporativo para directivos y equipos.
Si quieres que tus publicaciones de LinkedIn generen conversaciones de negocio y no solo reacciones, cuéntanos a quién quieres llegar.
