Shutterstock ha lanzado un generador de vídeo IA de uso comercial: una herramienta que reúne modelos de texto a vídeo e imagen a vídeo de Google, Runway y otros, y que promete resultados «listos para uso comercial» con licencias claras. Para una marca que quiere usar vídeo generado con IA en campañas pagadas, la etiqueta es atractiva, pero conviene entender qué cubre exactamente antes de publicar.
Actualización (septiembre de 2026): el 26 de mayo de 2026, el Consejo de Ministros aprobó el proyecto de Ley Orgánica para el buen uso y la gobernanza de la inteligencia artificial y lo remitió a las Cortes para su tramitación. La Moncloa, 26/05/2026.
En resumen
- Shutterstock anunció el 15 de abril de 2026 su AI Video Generator, con modelos de Google, Runway y otros proveedores.
- Permite generar vídeo desde texto, animar imágenes o partir de recursos de su biblioteca, con dos generaciones gratuitas para probar.
- La empresa define «listo para uso comercial» por calidad y licencias claras, pero el anuncio no detalla las condiciones de licencia ni menciona indemnizaciones.
- Una indemnización es el compromiso del proveedor de asumir costes si alguien reclama por derechos; Shutterstock la ofrece para imágenes IA a clientes Enterprise desde 2023.
- Antes de usar vídeo IA en anuncios, revisa licencia, origen de los datos, cobertura legal y obligaciones de transparencia.
Qué ha lanzado Shutterstock
Según la nota de prensa de Shutterstock (PR Newswire, 15/04/2026), el AI Video Generator integra en una sola herramienta modelos de texto a vídeo y de imagen a vídeo de socios como Google y Runway. Se puede empezar desde una descripción escrita, animar una imagen fija o partir de su biblioteca de recursos. La empresa habla de vídeo «listo para uso comercial», definido por estándares de calidad y licencias claras, con varias opciones de licencia. Paul Teall, vicepresidente de estrategia de marketplace, destacó que se incluyen dos generaciones gratuitas.
La nota también recuerda que Shutterstock trabaja con conjuntos de datos multimodales «con derechos gestionados» y con procedencia documentada, algo que la compañía usa como argumento frente a otras herramientas.
¿Qué significa realmente «listo para uso comercial»?
No es un término legal. Cada proveedor lo usa a su manera, así que hay que desmontarlo en tres preguntas:
| Pregunta | Qué comprobar | Qué dice el anuncio de Shutterstock |
|---|---|---|
| Licencia | Qué usos permite (anuncios, televisión, web), en qué territorios, durante cuánto tiempo y si hay límites de difusión | Habla de licencias claras y varias opciones, sin detallar condiciones |
| Origen de los datos | Con qué material se entrenó el modelo y si los autores dieron permiso o cobran | Destaca datos con derechos gestionados y procedencia documentada |
| Indemnización | Si el proveedor responde ante una reclamación por derechos y con qué límites | No la menciona para vídeo |
¿Qué es una indemnización y quién la tiene?
En este contexto, una indemnización es el compromiso contractual del proveedor de cubrir a su cliente si un tercero reclama por el uso de un contenido generado. Shutterstock anunció en 2023 que ofrecía indemnización para imágenes generadas con IA a sus clientes Enterprise, con revisión humana de cada solicitud, según su nota de prensa (PR Newswire, 06/07/2023). Esa misma nota explicaba que su generador de imágenes se entrenó con cientos de millones de recursos obtenidos de forma ética, según la empresa, y que en octubre de 2022 creó un fondo para compensar a los colaboradores. El anuncio del generador de vídeo no aclara si esa cobertura se extiende al vídeo.
El otro frente: la transparencia
Que un vídeo tenga licencia no resuelve otra cuestión: si hay que avisar de que está hecho con IA. En España, el Gobierno presentó en marzo de 2025 un anteproyecto de ley para el buen uso y la gobernanza de la IA que, según la referencia del Consejo de Ministros (La Moncloa, 11/03/2025), prevé que las imágenes, audios o vídeos que muestren personas reales o ficticias generados con IA se identifiquen de manera clara. A fecha de este artículo, sigue en tramitación.
En el terreno de la autorregulación, el Código de Conducta de publicidad a través de influencers (AUTOCONTROL, aea e IAB Spain, 01/10/2025) pide que, si una comunicación comercial se genera o modifica de forma esencial con IA, se cumpla la normativa y se evite inducir a error.
Cómo elegir herramientas de IA para campañas pagadas sin riesgos innecesarios
- Lee la licencia completa, no la página de producto. Busca usos permitidos, exclusiones y territorios.
- Pregunta por la indemnización y en qué plan está incluida. Si no la hay, asumes tú el riesgo.
- Revisa el origen de los datos de entrenamiento y si el proveedor lo documenta.
- Evita generar personas reconocibles, marcas ajenas o lugares con derechos sin autorización.
- Guarda un registro: herramienta, fecha, instrucciones usadas y licencia aplicable a cada pieza.
- Decide cómo vas a identificar el contenido generado con IA cuando sea relevante para el público.
- Consulta con un profesional si la campaña es grande o sensible. Este artículo no es asesoramiento jurídico.
Qué significa para tu marca
El vídeo generado con IA es útil para recursos concretos: un fondo, una transición, un plano imposible de rodar, una maqueta para presentar una idea. Para lo que genera confianza, como tu equipo, tu producto real o tu local, sigue siendo mejor grabar. Una buena estrategia combina ambas cosas y sabe en qué casos usar cada una.
En Orbit trabajamos la publicidad CGI y FOOH (fake out of home, anuncios que simulan una acción espectacular en la calle mediante efectos digitales) con el mismo criterio: la tecnología está al servicio de una idea. Puedes verlo en nuestro caso de campaña FOOH.
Preguntas frecuentes
¿Se puede usar vídeo generado con IA en anuncios?
Sí, siempre que la licencia de la herramienta lo permita y el contenido no infrinja derechos de terceros, como la imagen de personas o marcas ajenas. Conviene leer las condiciones completas, comprobar si el proveedor ofrece indemnización y valorar si hay que identificar el contenido como generado con IA. En campañas relevantes, lo prudente es consultar con un profesional.
¿Qué ofrece el generador de vídeo de Shutterstock?
Según su anuncio del 15 de abril de 2026, reúne modelos de texto a vídeo e imagen a vídeo de Google, Runway y otros proveedores. Permite generar vídeo desde una descripción, animar imágenes o partir de su biblioteca, con licencias para uso comercial y dos generaciones gratuitas para probar. El anuncio no detalla condiciones de licencia ni indemnización.
¿Qué diferencia hay entre licencia e indemnización?
La licencia define qué puedes hacer con el contenido: dónde, cuánto tiempo y para qué. La indemnización es un compromiso adicional del proveedor de cubrirte si alguien reclama por derechos. Puedes tener licencia sin indemnización, y en ese caso el riesgo de una reclamación recae en quien publica el contenido.
¿Hay que etiquetar los vídeos hechos con IA en España?
El anteproyecto de ley español sobre IA presentado en marzo de 2025 prevé identificar de forma clara los contenidos generados con IA que muestren personas, y el código de conducta publicitario pide no inducir a error. Como la normativa está en tramitación, lo recomendable es ser transparente y consultar con un profesional en cada caso.
Tecnología con licencia, ideas con criterio
La IA generativa abre posibilidades reales para la publicidad, siempre que se use con licencias claras y sin engañar al público. En Orbit Media Lab combinamos rodaje real, efectos y herramientas de IA en nuestra publicidad CGI y FOOH para marcas, con Tenerife y Canarias como base.
Si estás pensando en una campaña con efectos o IA y quieres hacerlo bien desde el principio, cuéntanos la idea.
Fuentes
- Shutterstock (PR Newswire): Shutterstock Expands Commercial-Ready GenAI Solutions with AI Video Generator (15/04/2026)
- Shutterstock (PR Newswire): Shutterstock Offers Enterprise Customers Indemnification for AI Image Creation (06/07/2023)
- La Moncloa: Referencia del Consejo de Ministros (11/03/2025)
- AUTOCONTROL, aea e IAB Spain: Código de Conducta de publicidad a través de influencers (01/10/2025)
- La Moncloa: Resumen del Consejo de Ministros (26/05/2026, nota de actualización)
