La producción virtual en Canarias ya tiene una instalación de referencia: el Estudio Virtual XR de Gran Canaria, con una pantalla LED curva de 40 metros de ancho por 8 de alto, ha ganado el premio a Mejor Proyecto de Experiencia Inmersiva XR, según Red.es (28/11/2025). Para una marca, significa poder rodar escenarios lejanos o imposibles sin salir de las islas, siempre que el proyecto lo justifique.
En resumen
- El Estudio Virtual XR, integrado en el complejo Gran Canaria Platós, ha sido premiado por la revista especializada AV Integración Audiovisual.
- Lo impulsan el Cabildo de Gran Canaria, a través de la SPEGC, y Red.es, con fondos Next Generation.
- La producción virtual proyecta el fondo en una pantalla LED en tiempo real, en lugar de añadirlo después como en el croma.
- Compensa cuando el escenario es caro, lejano o incontrolable. Para una pieza sencilla en tu propio local, suele sobrar.
- La decisión se toma en preproducción, con guion y plan de rodaje, no el día de grabar.
Qué ha pasado con el Estudio Virtual XR de Gran Canaria
Red.es publicó el 28 de noviembre de 2025 que el Estudio Virtual XR del Cabildo de Gran Canaria había recibido el premio de AV Integración Audiovisual. Lo describe como una de las instalaciones de producción inmersiva más avanzadas de Europa y lo enmarca en el Spain Audiovisual Hub, el plan estatal para impulsar la industria audiovisual.
Según esa misma nota, el estudio cuenta con la pantalla LED curva de 40 x 8 metros, un sistema de seguimiento con 48 cámaras Vicon Vero y equipos móviles de producción virtual. Cuando se presentó el proyecto, Cine y Tele (08/11/2024) informó de una inversión de 5,8 millones de euros, financiada en un 60% con fondos europeos, y lo presentó como el mayor plató XR permanente de España.
¿Qué es la producción virtual y en qué se diferencia del croma?
La producción virtual es una forma de rodar en la que el decorado digital se muestra en tiempo real detrás de las personas y los objetos. XR (realidad extendida) es el término paraguas para estas técnicas que mezclan imagen real y entornos generados por ordenador.
En la práctica funciona así:
- Se crea el entorno digital con un motor gráfico. Cine y Tele cita la compatibilidad con Unreal Engine, que permite modificar el escenario al momento.
- Se proyecta en la pantalla LED que rodea el set.
- Un sistema de seguimiento (tracking) detecta dónde está la cámara y ajusta la perspectiva del fondo para que el movimiento resulte creíble.
- La luz de la pantalla ilumina a los actores y a los productos, lo que integra mejor el conjunto.
La diferencia con el croma (fondo verde o azul que se sustituye en postproducción) es que aquí el equipo ve el resultado final mientras graba, y los reflejos y la luz salen en cámara.
Producción virtual, exteriores o CGI: ¿cuándo compensa cada opción?
No hay una técnica mejor que otra, sino una más adecuada para cada objetivo. Este es nuestro criterio:
| Opción | Encaja cuando… | No encaja cuando… |
|---|---|---|
| Rodaje en exteriores o en tu local | El lugar real es parte del mensaje: tu restaurante, tu finca, tu hotel, un paisaje de la isla | Dependes de un clima o una hora de luz que no puedes controlar, o el lugar no existe |
| Producción virtual en plató XR | Necesitas varios escenarios en poco tiempo, localizaciones lejanas o condiciones controladas con actores | La pieza es sencilla, el entorno digital no está diseñado o el presupuesto es ajustado |
| CGI en postproducción | Quieres algo imposible en la realidad: objetos gigantes, efectos sobre edificios, productos animados | Buscas naturalidad a cámara con una persona hablando durante minutos |
El CGI (imágenes generadas por ordenador) se añade después del rodaje. Es la base de formatos como el FOOH, que simula acciones publicitarias sobre calles y edificios reales. Puedes ver cómo lo trabajamos en nuestra página de publicidad CGI y FOOH.
Qué supone la producción virtual en Canarias para las marcas
Las fuentes consultadas destacan menos tiempo y coste de rodaje, menos desplazamientos y control de la luz. Son ventajas reales cuando hay varios escenarios. En una pieza de un solo espacio el ahorro se diluye, porque el entorno digital también hay que diseñarlo.
- Campañas con varias localizaciones: un hotel o una marca de producto puede combinar paisajes reales de las islas con escenarios virtuales.
- Rodajes independientes del tiempo: lluvia, calima o viento dejan de parar las escenas de plató.
- Talento local: la SPEGC impulsó formación en captura de movimiento y Unreal Engine, según Cine y Tele.
Canarias ya es un plató natural. La producción virtual no sustituye eso: lo complementa cuando el guion pide algo que la isla no puede dar ese día.
Cómo decidir si tu proyecto necesita producción virtual
- Empieza por el objetivo: qué quieres que la gente sienta o haga al ver la pieza.
- Escribe el guion antes de elegir técnica. Si todo pasa en tu negocio, graba en tu negocio.
- Cuenta los escenarios. A partir de varios, lejanos o difíciles de conseguir, pide que te valoren la opción XR.
- Pregunta quién diseña el entorno digital y cuánto tiempo necesita. Sin buen decorado, la pantalla no salva la pieza.
- Planifica los formatos: horizontal para web y vertical para redes se encuadran desde el primer día.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un plató virtual XR?
Es un estudio de rodaje con una gran pantalla LED que muestra un escenario digital en tiempo real detrás de actores y objetos. Un sistema de seguimiento ajusta la perspectiva del fondo según se mueve la cámara, de modo que la escena parece grabada en ese lugar. La iluminación de la pantalla ayuda a integrar a las personas en el entorno.
¿Dónde está el Estudio Virtual XR de Gran Canaria?
Está integrado en el complejo Gran Canaria Platós y lo impulsan el Cabildo de Gran Canaria, a través de la SPEGC, y Red.es, con fondos Next Generation. Su pantalla LED curva mide 40 metros de ancho por 8 de alto y en noviembre de 2025 recibió el premio a Mejor Proyecto de Experiencia Inmersiva XR de AV Integración Audiovisual.
¿La producción virtual es más barata que rodar en exteriores?
Depende del proyecto. Puede ahorrar desplazamientos y días de rodaje cuando hay varios escenarios lejanos o difíciles de controlar. En cambio, en una pieza sencilla grabada en tu propio local suele salir más a cuenta rodar allí, porque el entorno digital también requiere diseño y preparación. Conviene pedir un presupuesto que compare ambas opciones.
¿Qué diferencia hay entre producción virtual y CGI?
En la producción virtual el escenario digital aparece en pantalla durante el rodaje y se graba directamente con cámara. El CGI se crea y se integra después, en postproducción. Por eso el CGI encaja mejor con efectos imposibles, como productos gigantes sobre edificios, y la producción virtual con escenas con personas en entornos que no están a mano.
La técnica al servicio de la idea
Tener un plató XR premiado en Canarias es una buena noticia para el sector y amplía lo que una marca de las islas puede plantearse. Pero la pregunta de partida sigue siendo la misma: qué historia quieres contar y dónde se cuenta mejor. En Orbit Media Lab empezamos siempre por ahí, tanto en vídeo corporativo para empresas en Canarias como en campañas con CGI.
Si tienes una campaña en mente y no sabes si pide exteriores, plató o efectos, cuéntanos la idea y te ayudamos a elegir el enfoque antes de gastar un euro en rodaje.
