Las tendencias de branded content en 2026 apuntan a un contenido de marca más profesional, medible y ligado a la venta, según el informe Top Tendencias Digitales 2026 de IAB Spain. El estudio, elaborado con 91 empresas, también anticipa más vídeo corto en YouTube Shorts, más videopodcast y un uso de la IA con supervisión humana. Aquí tienes lo que afecta a la producción de piezas y cómo aplicarlo con presupuesto de pyme.
En resumen
- IAB Spain publicó el 13 de enero de 2026 su Top Tendencias Digitales 2026, con 17 disciplinas analizadas.
- El branded content y el marketing de influencia avanzan hacia modelos más profesionales, con foco en medición, conversión y colaboraciones a largo plazo.
- Se consolidan los contenidos shoppable, el social commerce y la venta en directo.
- La IA gana peso en la creación y en la selección de creadores, pero el informe insiste en mantener supervisión humana.
- Para una pyme, la clave es menos piezas sueltas y más series constantes con un objetivo medible.
Qué es el informe Top Tendencias Digitales 2026
Es el documento anual en el que IAB Spain, la asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, reúne las previsiones de sus comisiones de trabajo. Según la nota de IAB Spain (14/01/2026), en esta edición han participado 91 empresas y se analizan 17 disciplinas, entre ellas branded content, marketing de influencia, vídeo online, redes sociales, audio digital, TV conectada, inteligencia artificial y legal.
El branded content es el contenido que produce o patrocina una marca para aportar valor (entretener, informar, inspirar) en lugar de limitarse a anunciar un producto. Una serie de vídeos sobre el oficio de una bodega es branded content; un anuncio con precio y oferta, no.
Las tendencias de branded content 2026 que afectan a la producción
| Tendencia según IAB Spain | Qué significa en la práctica |
|---|---|
| Branded content más profesionalizado e integrado | Menos piezas aisladas y más contenido conectado con la estrategia comercial |
| Foco en medición y conversión | Cada serie debe tener un objetivo y un indicador: reservas, contactos, ventas |
| Colaboraciones a largo plazo | Relaciones continuadas con creadores en lugar de publicaciones sueltas |
| Experiencias híbridas online y offline | Eventos, visitas o catas que se convierten en contenido |
| Contenidos shoppable | Piezas de valor que llevan directamente a la compra |
TreceBits (15/01/2026) recoge del informe que las experiencias híbridas aumentarán el engagement y el alcance creando conexiones emocionales, y que en 2026 se consolidará el formato de contenidos shoppable, que combina contenido de valor con intención de compra.
¿Qué cambia en el marketing de influencia?
Según los resúmenes publicados del informe, los creadores volverán a apostar por YouTube, sobre todo por el formato Shorts, y se consolida su uso para social commerce y venta en directo (live shopping). TreceBits añade que la IA cambiará tanto la elaboración de contenidos como la búsqueda del influencer adecuado, y que habrá más lanzamientos exclusivos de edición limitada. El informe también destaca el nuevo Código de Conducta sobre publicidad a través de influencers, de octubre de 2025.
¿Y el vídeo, el audio y la IA?
- Vídeo online: integrado en estrategias omnicanal, no como pieza independiente.
- Audio digital: crecimiento impulsado por el videopodcast.
- Inteligencia artificial: la IA agéntica, capaz de ejecutar tareas de forma autónoma, se convierte en eje transversal. IAB insiste en la supervisión humana para evitar el contenido de baja calidad generado en masa.
- Atención publicitaria: se valora la atención emocional y cognitiva, más allá de que un anuncio sea visible.
Cómo aplicar estas tendencias con presupuesto de pyme
El informe habla sobre todo de grandes marcas y anunciantes, pero las ideas se pueden bajar a escala. Nuestra propuesta:
- Convierte campañas sueltas en una serie. Un formato fijo que se repite (por ejemplo, «un minuto con el equipo» o «cómo se hace») es más barato de producir y más fácil de medir.
- Ponle un objetivo medible a cada serie: mensajes recibidos, reservas, visitas a una ficha de producto.
- Graba en bloque. Una sola sesión bien planificada puede dar material para varias semanas en Reels, Shorts y TikTok.
- Aprovecha lo que ya haces offline: una feria, una cata, una jornada de puertas abiertas. Es la versión pyme de las experiencias híbridas.
- Si trabajas con creadores, piensa en meses, no en publicaciones. Una relación continuada genera más confianza que una mención aislada.
- Usa la IA para tareas de apoyo (ideas, transcripciones, subtítulos, organización del material) y deja el criterio y la cara a personas reales.
En Canarias hay un recurso extra: el calendario de eventos, fiestas y temporadas turísticas. Planificar series alrededor de esos momentos da contenido con contexto y fechas claras para medir resultados.
Qué no hacer
- Publicar vídeos generados solo con IA sin revisión: el propio informe pide supervisión humana.
- Contratar a un creador sin identificar la publicidad: hay un código de conducta específico y obligaciones legales. Si tienes dudas, consulta con un profesional.
- Medir solo seguidores o visualizaciones cuando tu objetivo es vender.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el branded content?
Es el contenido que crea o patrocina una marca para aportar algo al público, como entretenimiento, información o inspiración, en vez de anunciar directamente un producto con su precio. Puede ser una serie de vídeos, un podcast o un evento documentado. Su objetivo es generar confianza y asociación con la marca, y según IAB Spain en 2026 se medirá cada vez más por su conversión.
¿Cuáles son las tendencias de branded content para 2026?
Según el informe Top Tendencias Digitales 2026 de IAB Spain, el branded content evoluciona hacia modelos más profesionalizados e integrados, con más medición, orientación a conversión y colaboraciones a largo plazo. También destacan las experiencias híbridas online y offline y la consolidación de los contenidos shoppable, que conectan el contenido con la compra.
¿Qué son los contenidos shoppable?
Son piezas de contenido, normalmente vídeos o publicaciones en redes, que permiten comprar o acceder directamente al producto que aparecen mostrando. Combinan el valor del contenido con la intención de compra. IAB Spain prevé que este formato se consolide en 2026, junto al social commerce y la venta en directo con creadores.
¿Puede una pyme hacer branded content?
Sí. No necesita grandes producciones, sino un formato repetible, constancia y un objetivo claro. Una serie corta sobre cómo trabajas, quién forma tu equipo o qué hay detrás de tu producto es branded content. Grabar varias piezas en una misma sesión reduce costes y permite mantener el ritmo de publicación durante semanas.
Contenido de marca que se puede medir
Las tendencias de 2026 van en la misma dirección que llevamos tiempo defendiendo: contenido constante, con criterio y ligado a un objetivo de negocio. En Orbit Media Lab diseñamos series, grabamos y editamos como parte de nuestra creación de branded content para marcas en Tenerife, y trabajamos en SmartVideo Synergy para abaratar la producción audiovisual en Canarias combinando IA, tecnología y talento local.
Si quieres convertir tus publicaciones sueltas en una serie que venda, cuéntanos tu marca y lo diseñamos juntos.
