Meta usará las conversaciones con su asistente Meta AI para mostrar anuncios personalizados y recomendar contenido a partir del 16 de diciembre de 2025. Lo anunció el 1 de octubre, y el cambio no llegará de momento a la Unión Europea, Reino Unido ni Corea del Sur. Para un anunciante en España, eso significa que la creatividad, es decir, el vídeo y el mensaje del anuncio, sigue siendo la señal que más controla para llegar a su público.
En resumen
- Desde el 16 de diciembre de 2025, las interacciones con Meta AI serán una señal más para recomendar contenido y anuncios, según Meta (01/10/2025).
- Según Reuters (01/10/2025), el despliegue excluye la UE, Reino Unido y Corea del Sur, y no habrá opción de exclusión donde se aplique.
- Meta dice que no usará conversaciones sobre temas sensibles (religión, orientación sexual, política, salud, origen étnico, entre otros) para mostrar anuncios.
- En España, las campañas de Meta Ads siguen dependiendo de las señales actuales y, cada vez más, de la calidad y variedad de las creatividades.
- Producir varios vídeos distintos por campaña es hoy una decisión de segmentación, no solo de estética.
Qué ha anunciado Meta sobre Meta AI y los anuncios personalizados
Meta AI es el asistente de inteligencia artificial integrado en Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger. Según Reuters (01/10/2025), tiene 1.000 millones de usuarios activos mensuales.
En su comunicado (01/10/2025), Meta explica que las interacciones con sus funciones de IA, por voz o por texto, se sumarán a señales que ya usa, como los «me gusta» o las cuentas que sigues. Su ejemplo: si hablas con Meta AI sobre senderismo, podrías ver más publicaciones sobre rutas y anuncios de material de montaña.
Calendario y alcance
| Punto | Qué dice la información publicada |
|---|---|
| Avisos a usuarios | Desde el 7 de octubre de 2025 |
| Entrada en vigor | 16 de diciembre de 2025 |
| Dónde | La mayoría de regiones; excluye UE, Reino Unido y Corea del Sur (Reuters) |
| Temas excluidos de anuncios | Religión, orientación sexual, opiniones políticas, salud, origen racial o étnico, creencias filosóficas y afiliación sindical |
| Control del usuario | Sin opción de exclusión; se mantienen las Preferencias de anuncios y los controles del feed |
| Entre apps | Solo si las cuentas están vinculadas en el Centro de cuentas |
¿Por qué no se aplica en España?
Ni Meta ni Reuters detallan el motivo en las fuentes consultadas. Lo que sí recoge PPC Land (01/10/2025) es el contexto: Meta sigue en conversaciones con la Comisión Europea sobre su opción de anuncios menos personalizados, planteada a raíz de la Ley de Mercados Digitales. Es decir, el uso de datos para publicidad en la UE ya está bajo revisión regulatoria.
Conclusión práctica: si inviertes en Meta Ads desde Canarias o el resto de España, no cuentes con esta nueva señal a corto plazo.
Qué palanca te queda en Meta Ads: la creatividad
Meta lleva años automatizando la segmentación. En su blog de ingeniería (02/12/2024) presentó Andromeda, el sistema que selecciona, entre decenas de millones de anuncios candidatos, unos pocos miles relevantes para cada persona. Lo describe como la base de Advantage+, la automatización que reparte presupuesto, público y pujas.
Si el sistema elige a quién mostrar cada anuncio, lo que tú controlas es qué le das para elegir. Nuestro criterio, a partir de cómo lo describe Meta: cada creatividad funciona como una señal. Un vídeo que habla a madres que buscan actividades para niños y otro que habla a turistas que buscan una excursión atraen a personas distintas, aunque la campaña tenga el mismo público amplio.
Qué tipo de variedad conviene producir
- Distintos ganchos: problema, resultado, pregunta, testimonio.
- Distintas personas a cámara: fundador, empleado, cliente con permiso.
- Distintos formatos: vídeo a cámara, demostración de producto, detrás de las cámaras, carrusel.
- Distintos públicos en el guion: residentes, turistas, empresas.
- Distintos idiomas cuando tu cliente es internacional, algo habitual en Canarias.
No se trata de cambiar el color del botón. Son piezas con mensajes realmente diferentes.
Cómo aplicarlo en tu negocio
- Revisa tus campañas activas: si llevas meses con uno o dos anuncios, ahí tienes el primer límite.
- Define tres o cuatro perfiles de cliente y escribe un guion corto para cada uno.
- Graba en una sola sesión varias versiones: cambia gancho, persona y escenario.
- Adapta a cada ubicación: vertical 9:16 para Reels y Stories, con subtítulos.
- Mide por creatividad, no solo por campaña, y renueva las piezas que se agotan.
Preguntas frecuentes
¿Meta usará mis chats con Meta AI para mostrarme anuncios en España?
A fecha de este anuncio, no. Según Reuters, el cambio que empieza el 16 de diciembre de 2025 excluye la Unión Europea, Reino Unido y Corea del Sur. En el resto de regiones, las conversaciones con Meta AI, por voz o texto, serán una señal más para personalizar contenido y anuncios en las apps de Meta.
¿Se pueden desactivar estos anuncios personalizados con IA?
Según Reuters, donde se aplique no habrá opción de exclusión. Meta indica que los usuarios podrán seguir ajustando lo que ven con las Preferencias de anuncios y los controles del feed. Además, afirma que no usará conversaciones sobre temas sensibles, como salud, religión u opiniones políticas, para mostrar publicidad.
¿Cambia algo para quien hace anuncios en Meta desde España?
De forma directa, no, porque la nueva señal no se aplica en la UE. Lo que sí sigue vigente es la tendencia a automatizar la segmentación con sistemas como Advantage+. En ese contexto, tener varias creatividades con mensajes distintos da al sistema más opciones para encontrar a las personas adecuadas.
¿Cuántos anuncios distintos debería tener una campaña?
No hay una cifra oficial válida para todos los casos. Depende del presupuesto, del sector y de cuántos perfiles de cliente tengas. Lo razonable es probar varias piezas con ganchos, personas y mensajes realmente diferentes, medir el rendimiento de cada una y sustituir las que dejan de funcionar, en lugar de repetir siempre el mismo vídeo.
Más vídeos distintos, mejores campañas
Mientras en la UE no llegue esta nueva señal, lo que decide buena parte del resultado de una campaña es lo que pones delante del sistema. En Orbit Media Lab planificamos y grabamos series de creatividades con guiones distintos para cada público, dentro de nuestro servicio de creación de contenido y vídeo para anuncios de marcas. Si buscas algo que destaque en el feed, también trabajamos publicidad CGI y FOOH.
¿Tus anuncios llevan meses con las mismas piezas? Pide que revisemos tus creatividades y te decimos qué grabaríamos.
Fuentes
- Meta: Improving Your Recommendations on Our Apps With AI at Meta (01/10/2025)
- Reuters (Yahoo Finanzas): Meta usará chats con IA para personalizar contenidos y anuncios a partir de diciembre (01/10/2025)
- PPC Land: Meta plans to use AI chat data for ad targeting starting December (01/10/2025)
- Engineering at Meta: Meta Andromeda, next-gen personalized ads retrieval engine (02/12/2024)
