La marca personal en LinkedIn para directivos funciona cuando el directivo habla como persona y cuenta el negocio como historias. Lo confirma el análisis de Epsilon Technologies sobre 253 directores de marketing españoles: en el primer semestre de 2026 sumaron más de 900.000 seguidores, un 60% más que el año anterior, con unos 4,2 millones de impresiones orgánicas. Si diriges una empresa o eres un profesional B2B, estas seis claves se pueden llevar al vídeo corto sin convertirte en influencer.
En resumen
- Los 253 CMOs del ranking de Epsilon Technologies crecieron un 60% en seguidores y superaron las 120.500 interacciones, según IPMARK (08/07/2026).
- Lo que mejor funciona: humanizar, priorizar la calidad sobre el volumen, contar resultados como historias, hablar de personas, usar formatos visuales y escribir en primera persona.
- Los temas con más interacción son personas y cultura, resultados de negocio, alianzas y responsabilidad social.
- El vídeo corto a cámara reúne casi todas esas claves en una sola pieza.
- Mezclar lo personal y lo corporativo exige criterio: la experiencia propia al servicio de un mensaje de empresa.
Qué dice el estudio sobre directivos en LinkedIn
Epsilon Technologies analizó la actividad en LinkedIn de 253 directores de marketing de empresas españolas durante el primer semestre de 2026. Según IPMARK (08/07/2026), el ranking lo encabeza Beatriz Navarro, de Renault, seguida de directivos de Telefónica, KFC, ElPozo y Unicaja.
| Dato | Resultado del primer semestre de 2026 |
|---|---|
| Directivos analizados | 253 directores de marketing |
| Seguidores totales | Más de 900.000 |
| Crecimiento de seguidores | +60% respecto al año anterior |
| Interacciones | Más de 120.500 |
| Impresiones orgánicas | Unos 4,2 millones |
Las impresiones orgánicas son las veces que se muestra una publicación sin pagar publicidad. Es un buen indicador de si LinkedIn considera que tu contenido merece enseñarse.
Las 6 claves y cómo las aplico al vídeo corto
El estudio habla de publicaciones en general. Yo lo leo pensando en vídeo, porque es donde más se nota la diferencia entre un directivo que comunica y uno que solo comparte notas de prensa.
1. Humanizar con experiencias personales
No significa contar tu vida. Significa explicar qué aprendiste, qué te costó o qué decidirías distinto. En vídeo, basta con mirar a cámara y hablar como lo harías en una reunión con un cliente de confianza.
2. Calidad narrativa antes que volumen
Un vídeo bien pensado vale más que cinco improvisados. Cuando grabo con directivos, la mayor parte del trabajo está antes de encender la cámara: elegir una idea por pieza y una frase de arranque que enganche.
3. Resultados convertidos en historias
«Hemos crecido un 20%» no se recuerda. «Así cambiamos un proceso que nos hacía perder clientes» sí. La estructura que uso es sencilla: situación, problema, decisión y resultado.
4. Personas y cultura en el centro
Es el tema con más interacción del estudio. Presenta a tu equipo, deja que alguien explique su trabajo o graba una conversación breve con un compañero. Lo corporativo se vuelve creíble cuando tiene caras.
5. Formatos visuales
Imagen y vídeo aparecen entre lo que mejor funciona. En LinkedIn recomiendo vídeo vertical o cuadrado, con subtítulos siempre, porque mucha gente lo ve sin sonido en el móvil.
6. Tono cercano, transparente y en primera persona
Habla de «yo» y de «nosotros», no de «la compañía». La transparencia incluye reconocer límites: un directivo que admite un error y explica qué cambió genera más confianza que uno que solo celebra.
¿Qué grabar y con qué duración?
Esta es la guía práctica que propongo para un directivo o profesional B2B que empieza. Las duraciones son orientativas, basadas en mi criterio, no en datos del estudio.
| Formato | Duración orientativa | Clave que cubre |
|---|---|---|
| Opinión sobre una noticia del sector | 45-90 segundos | Primera persona, criterio |
| Caso contado como historia | 60-120 segundos | Resultados como historias |
| Presentación de alguien del equipo | 30-60 segundos | Personas y cultura |
| Lección aprendida o error | 45-90 segundos | Humanizar, transparencia |
| Anuncio de alianza o proyecto | 30-60 segundos | Alianzas, formato visual |
¿Cómo mezclar lo personal con lo corporativo?
Mi regla: la experiencia personal es la entrada, el mensaje de empresa es el fondo. Empiezas con algo que te pasó o que piensas y terminas conectándolo con lo que hace tu organización. Si una pieza solo habla de ti, no ayuda a la empresa. Si solo habla de la empresa, nadie la ve.
Conviene acordar con comunicación qué temas son abiertos y cuáles no: resultados no publicados, clientes con confidencialidad o asuntos internos.
Cómo empezar tu marca personal en LinkedIn
- Define tres temas sobre los que puedes hablar con autoridad y que interesan a tus clientes.
- Apunta preguntas reales que te hacen en reuniones: cada una es un vídeo.
- Agrupa la grabación. En Orbit grabamos el contenido mensual en una sola jornada para que no interfiera con la agenda del directivo.
- Publica con constancia y responde a los comentarios de los primeros minutos.
- Mide lo que importa: conversaciones, mensajes y oportunidades, no solo seguidores.
Si trabajas desde Canarias con clientes en la Península o en Europa, LinkedIn es además una forma de acortar distancia: que te conozcan antes de la primera videollamada.
Preguntas frecuentes
¿Qué contenido publicar en LinkedIn como directivo?
Lo que mejor funciona según el análisis de Epsilon Technologies son las publicaciones sobre personas y cultura de empresa, resultados de negocio contados como historias, alianzas estratégicas y responsabilidad social. El tono que conecta es cercano, transparente y en primera persona, con apoyo de imágenes o vídeo. Menos publicaciones, mejor pensadas, rinden más que un volumen alto sin criterio.
¿Cuánto debe durar un vídeo de un directivo en LinkedIn?
No hay una duración oficial que funcione siempre. Como orientación práctica, entre 30 y 120 segundos según el formato: una opinión o una lección aprendida cabe en un minuto, y un caso contado como historia puede necesitar dos. Lo importante es una sola idea por vídeo, un arranque claro y subtítulos para verlo sin sonido.
¿Es necesario que el CEO salga en vídeo en LinkedIn?
No es obligatorio, pero ayuda. El estudio destaca que humanizar y hablar en primera persona son claves del crecimiento de los directivos analizados, y el vídeo a cámara es la forma más directa de hacerlo. Si al principio cuesta, se puede empezar con piezas cortas preparadas y con alguien que dirija la grabación.
¿Cuánto tiempo necesita un directivo para mantener su marca personal?
Menos del que parece si se organiza bien. Lo que más tiempo consume es improvisar cada semana. Planificar los temas del mes y grabarlos juntos en una sola jornada reduce la dedicación del directivo a preparar las ideas, grabar y revisar, mientras un equipo externo se encarga de guion, edición y adaptación.
Tu criterio, contado en vídeo
Los datos del estudio apuntan a lo que veo cada vez que grabo con profesionales: la gente sigue a personas con criterio, no a logotipos. Desde Orbit Media Lab ayudamos a directivos y profesionales a convertir lo que saben en vídeos a cámara, con estrategia, guion, rodaje y edición, dentro de nuestra creación de contenido para marcas personales y empresas. Puedes ver ejemplos en el portfolio de vídeos.
Si quieres que tu LinkedIn hable por ti sin quitarte la agenda, hablamos de tu marca personal.
