Los anuncios en Threads ya están abiertos a todos los anunciantes de Meta en el mundo. Meta anunció el 21 de enero de 2026 que empezaba a desplegar la publicidad en Threads para todos los usuarios, de forma gradual, y que se gestiona desde el mismo Administrador de anuncios que Facebook e Instagram. ¿Merece la pena probar? Para marcas personales y empresas B2B en España, sí como test pequeño y medido, reaprovechando creatividades que ya funcionan en Instagram.
En resumen
- Meta extiende los anuncios de Threads a todos los mercados, con un despliegue gradual que puede tardar meses, según TechCrunch.
- Admite anuncios de imagen, vídeo y carrusel, y se puede activar como ubicación en campañas Advantage+ o manuales.
- Meta habla de más de 400 millones de usuarios mensuales, y Similarweb estimó 141,5 millones de usuarios diarios en móvil a principios de enero.
- Al principio, Meta mostrará pocos anuncios, lo que puede dar margen para probar con presupuestos pequeños.
- La prueba tiene sentido si ya tienes creatividades que funcionan en Instagram y sabes qué quieres medir.
Qué ha anunciado Meta sobre los anuncios en Threads
Threads es la red de conversación de Meta, basada en publicaciones de texto con imágenes y vídeos, vinculada a las cuentas de Instagram. Según TechCrunch (21/01/2026), Meta empezaba a desplegar anuncios para todos los usuarios de Threads en el mundo la semana siguiente, con un proceso gradual que podría llevar meses. La empresa añadió que la frecuencia de anuncios sería baja al principio.
Social Media Today (21/01/2026) detalla los formatos disponibles y recoge el argumento de Meta: los anuncios en Threads son una forma fácil de ampliar el alcance de campañas que ya existen en su ecosistema.
| Aspecto | Qué se sabe |
|---|---|
| Disponibilidad | Todos los mercados, despliegue gradual desde finales de enero de 2026 |
| Formatos | Imagen, vídeo, carrusel y anuncios de catálogo; también formato 4:5 |
| Gestión | Administrador de anuncios de Meta, junto a Facebook, Instagram y WhatsApp |
| Tipo de campaña | Advantage+ (ubicaciones automáticas) o campañas manuales |
| Carga publicitaria | Baja al principio, según Meta |
Advantage+ es el sistema de Meta que reparte automáticamente el presupuesto entre ubicaciones y audiencias. Si lo usas, tus anuncios pueden aparecer en Threads sin que hagas nada, así que conviene revisar los informes por ubicación.
¿Cuánta gente usa Threads?
Meta cifra en más de 400 millones los usuarios mensuales de Threads, según las fuentes citadas. Para el uso diario, TechCrunch (18/01/2026) publicó datos de la firma de análisis Similarweb: el 7 de enero de 2026, Threads tuvo 141,5 millones de usuarios activos diarios en móvil, frente a 125 millones de X. En la web de escritorio, en cambio, X seguía muy por delante. Two Octobers (03/02/2026) destaca ambas noticias en su resumen de novedades de marketing de febrero.
Son cifras globales. No hemos encontrado datos públicos fiables de usuarios de Threads en España, así que lo sensato es tratar la red como un canal a probar, no como uno ya consolidado.
¿Merece la pena probar anuncios en Threads?
Depende de tu perfil. Esta es nuestra lectura:
| Perfil | ¿Probar? | Por qué |
|---|---|---|
| Marca personal (consultor, profesional, creador) | Sí, con test pequeño | Threads premia la conversación y la opinión; encaja con quien comunica ideas |
| Empresa B2B | Sí, si ya invierte en Meta | Poco esfuerzo extra al reutilizar campañas y comparar resultados por ubicación |
| Comercio local con poco presupuesto | No es prioritario | Mejor concentrar la inversión donde ya tienes datos |
| Marca que no anuncia en Meta | Primero Instagram o Facebook | Sin histórico, no sabrás si Threads funciona mejor o peor |
Qué creatividades reciclar de Instagram
Threads tiene un tono más conversacional que Instagram. No todo lo que funciona en un Reel encaja igual:
- Vídeos a cámara con una opinión clara: el formato más natural para una marca personal.
- Carruseles con datos o pasos, que se leen bien en un feed de texto.
- Imágenes con una frase potente y el texto de la publicación como argumento.
- Testimonios breves de clientes que hayan dado su permiso.
Evita piezas muy producidas con aspecto de anuncio clásico o vídeos que dependen de música de tendencia. En un espacio de conversación, lo que parece publicidad pura destaca para mal. Adapta siempre el texto: una pregunta o una afirmación que invite a responder funciona mejor que un eslogan.
Cómo hacer un test de bajo presupuesto paso a paso
- Parte de una campaña que ya funcione en Instagram, con objetivo claro: tráfico, clientes potenciales o mensajes.
- Elige 2 o 3 creatividades de las que mejor rinden y adapta el texto al tono de Threads.
- Separa la ubicación de Threads en una campaña o conjunto de anuncios propio para poder compararla.
- Fija un presupuesto pequeño y un plazo, por ejemplo dos o tres semanas, suficiente para tener datos.
- Mide lo que importa: coste por clic, coste por cliente potencial, calidad de los contactos y comentarios.
- Compara con Instagram en el mismo periodo y decide si mantener, ajustar o parar.
Si trabajas con clientes de Canarias o del resto de España, revisa también la segmentación geográfica: con un despliegue gradual, el volumen de impresiones en tu zona puede ser bajo al principio.
Preguntas frecuentes
¿Se pueden hacer anuncios en Threads desde España?
Sí. Meta anunció en enero de 2026 que abría los anuncios de Threads a todos los mercados, con un despliegue gradual que podía tardar meses en completarse. Se gestionan desde el Administrador de anuncios de Meta, como ubicación dentro de campañas Advantage+ o manuales, junto a Facebook e Instagram.
¿Qué formatos de anuncio admite Threads?
Según la información publicada por Meta y recogida por medios especializados, Threads admite anuncios de imagen, vídeo y carrusel, además de anuncios de catálogo y el formato vertical 4:5. Los anuncios aparecen integrados en el feed, entre las publicaciones de los usuarios.
¿Cuántos usuarios tiene Threads?
Meta habla de más de 400 millones de usuarios mensuales. Según datos de Similarweb publicados por TechCrunch, Threads alcanzó 141,5 millones de usuarios activos diarios en móvil el 7 de enero de 2026, por encima de X en esa plataforma. No hay cifras públicas fiables de usuarios en España.
¿Cuánto presupuesto necesito para probar Threads?
No hay una cifra mínima recomendada para todos. Lo razonable es empezar con una parte pequeña de lo que ya inviertes en Meta, separar la ubicación de Threads para medirla y darle un plazo de dos o tres semanas. Así puedes comparar costes y calidad de contactos con Instagram antes de aumentar la inversión.
Creatividades que funcionan en cualquier ubicación
Cambian las redes y las ubicaciones, pero un anuncio sigue funcionando por lo mismo: una idea clara, una persona creíble y un vídeo o una imagen bien producidos. En Orbit Media Lab creamos esas piezas dentro de nuestro servicio de creación de contenido para marcas personales y empresas, listas para adaptar a Instagram, Threads y el resto de redes; puedes ver ejemplos en nuestro portfolio de vídeos.
Si vas a probar Threads y necesitas creatividades que merezcan la inversión, cuéntanos tu campaña.
Fuentes
- TechCrunch: Threads rolls out ads to all users worldwide (21/01/2026)
- Social Media Today: Meta Announces Global Expansion of Threads Ads (21/01/2026)
- TechCrunch: Threads edges out X in daily mobile users, new data shows (18/01/2026)
- Two Octobers: Digital marketing updates, February 2026 (03/02/2026)
