Turismo de Islas Canarias ha lanzado «Orgullosamente Turisla», su campaña de turismo interno para el verano de 2026, protagonizada por seis residentes: María, Yaiza, Jonay, Rayco, Gara y Sofía. En lugar de actores o paisajes vacíos, la campaña convierte a los propios canarios en embajadores de marca en vídeo del destino. La fórmula funciona igual de bien para un negocio local que vende al residente: caras reales que el público reconoce como suyas.
En resumen
- «Orgullosamente Turisla» busca que los residentes viajen por las islas en verano, según el Gobierno de Canarias (03/06/2026).
- El turismo interno facturó 137 millones de euros el verano de 2025, con un gasto medio de 500 euros por viaje.
- Seis residentes comparten sus planes favoritos y actúan como embajadores naturales del destino.
- Un embajador de marca es una persona real que representa a tu negocio: un empleado, un cliente o alguien del barrio.
- Para una pyme canaria, grabar a su gente es más creíble y más sostenible que depender de caras ajenas.
Qué es «Orgullosamente Turisla»
La campaña de la empresa pública Turismo de Islas Canarias evoluciona el concepto «Turisla», creado un año antes para referirse a los canarios que disfrutan viajando por sus islas. Según el Gobierno de Canarias, esta edición se centra en el orgullo de pertenencia y en la forma en que los residentes viven, cuidan y disfrutan el archipiélago.
La campaña muestra situaciones reconocibles, como volver a la playa de siempre, descubrir paisajes nuevos, comer producto local o pasar tiempo en familia, y las personaliza en seis residentes que cuentan sus planes para el verano. Se difunde en televisión, radio, prensa, exterior, medios digitales y redes sociales, con una sección propia en el portal del destino.
La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, lo resume así: la campaña se centra en el «sentimiento de pertenencia que tiene la ciudadanía canaria».
Los datos del turismo interno
| Indicador | Dato |
|---|---|
| Facturación anual del turismo interno (Impactur Canarias) | Unos 1.850 millones de euros |
| Desplazamientos turísticos de residentes en verano de 2025 | Casi 737.000, el 38% dentro del archipiélago |
| Facturación en las vacaciones de verano | 137 millones de euros |
| Gasto medio y estancia media | 500 euros por viaje y 9,3 días |
| Actividades más habituales | Playa (69%), visitar familia o amigos (42%), visitas culturales (25%), compras (24%), senderismo (22%) |
Fuente: Turismo de Islas Canarias y Gobierno de Canarias (03/06/2026).
¿Por qué funcionan los embajadores locales?
Un embajador de marca es una persona que representa a una empresa o a un destino y lo recomienda desde su propia experiencia. No tiene por qué ser famoso. De hecho, para hablarle al público local, que no lo sea es una ventaja:
- Identificación. El espectador piensa «esa podría ser mi vecina», no «ese es un actor».
- Credibilidad. Quien cuenta un plan que hace de verdad transmite más que un texto publicitario.
- Acento y códigos propios. La forma de hablar, los lugares y las referencias conectan con quien vive aquí.
- Variedad. Varias caras con perfiles distintos permiten llegar a públicos distintos con la misma campaña.
Cómo aplicar la fórmula en tu negocio
No hace falta un presupuesto de campaña institucional para usar la misma idea. Un restaurante, una tienda, una clínica o un hotel de Tenerife pueden tener sus propios embajadores en vídeo.
¿Quién puede ser embajador de tu marca?
| Perfil | Qué aporta | Formato que mejor funciona |
|---|---|---|
| Empleados | Conocen el oficio y dan cara al servicio | «Te enseño cómo lo hacemos», consejos, presentaciones de producto |
| Clientes habituales | Prueba social: alguien como tú lo recomienda | Testimonio breve, «mi plan favorito aquí» |
| Vecinos y comercios cercanos | Arraigo en el barrio o el pueblo | Rutas, colaboraciones, «qué hacer en la zona» |
| Fundador o dueño | Historia y valores del negocio | Vídeo a cámara sobre por qué existe el negocio |
Pasos para empezar
- Elige dos o tres personas con perfiles distintos que se sientan cómodas ante la cámara, o que estén dispuestas a intentarlo con ayuda.
- Define un hilo común, como hace «Turisla» con el orgullo de pertenencia. Por ejemplo: «lo que más nos gusta de nuestro barrio».
- Deja que hablen con sus palabras. Prepara preguntas, no guiones memorizados.
- Graba en lugares reales: tu local, la calle, la playa de al lado.
- Pide autorización por escrito para usar su imagen y aclara en qué canales y durante cuánto tiempo. Si tienes dudas legales, consulta con un profesional.
- Publica en serie, un embajador por pieza, para que el público los vaya reconociendo.
Qué significa para tu marca
El verano es temporada de residentes moviéndose entre islas y dentro de la suya. Si tu negocio depende de ese público, la campaña institucional ya está preparando el terreno: te conviene hablarle con el mismo tono cercano. Un vídeo de tu equipo recomendando su plan favorito en la zona encaja con lo que el residente está viendo estas semanas.
Un ejemplo hipotético: una quesería de Tenerife graba a tres personas, la maestra quesera, un cliente de toda la vida y el dueño del bar de enfrente, contando cómo se come allí su queso. Tres piezas cortas, rodadas en una mañana, que hablan el mismo idioma que su público.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la campaña Orgullosamente Turisla?
Es la campaña de turismo interno de Turismo de Islas Canarias para el verano de 2026. Anima a los residentes a viajar y redescubrir las islas y evoluciona el concepto «Turisla», creado un año antes. La protagonizan seis residentes, María, Yaiza, Jonay, Rayco, Gara y Sofía, y se difunde en televisión, radio, prensa, exterior, medios digitales y redes.
¿Qué es un embajador de marca?
Es una persona que representa a una empresa, un producto o un destino y lo recomienda desde su experiencia. Puede ser un empleado, un cliente, un vecino o el propio fundador. Para negocios locales suele funcionar mejor alguien reconocible por su público que una celebridad, porque genera identificación y credibilidad.
¿Puedo usar a mis empleados en los vídeos de mi empresa?
Sí, siempre que den su consentimiento para el uso de su imagen, preferiblemente por escrito, indicando en qué canales se usará y durante cuánto tiempo. Participar debe ser voluntario. Conviene prever qué ocurre con los vídeos si la persona deja la empresa. Para casos concretos, lo prudente es consultar con un profesional jurídico.
¿Cuánto gasta el turista residente en Canarias?
Según los datos difundidos por Turismo de Canarias en junio de 2026, los residentes generaron 137 millones de euros de facturación en las vacaciones de verano de 2025, con un gasto medio de 500 euros por viaje y una estancia media de 9,3 días. El turismo interno factura alrededor de 1.850 millones de euros al año.
Tu gente, tu mejor campaña
Las caras reales conectan porque el público se reconoce en ellas. En Orbit Media Lab ayudamos a negocios de Tenerife y del resto de Canarias a convertir a su equipo y a sus clientes en protagonistas, con creación de contenido para marcas locales pensada para redes. Puedes ver cómo trabajamos en nuestro portfolio de vídeos.
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