La Comisión Europea publicó el 10 de junio de 2026 el Código de Buenas Prácticas para etiquetar contenido generado por IA, con un icono europeo en tres variantes: «AI GENERATED», «AI MODIFIED» y «AI». Es voluntario, pero sirve de guía para cumplir las obligaciones de transparencia del Reglamento de IA, que se aplicarán a partir del 2 de agosto de 2026. Si tu marca usa IA en Reels, anuncios o en la web, te interesa saber cuándo toca etiquetar y cómo hacerlo sin estropear la pieza.
En resumen
- El código se divide en dos partes: el marcado técnico, que corresponde a quien desarrolla la herramienta de IA, y el etiquetado visible, que corresponde a quien publica el contenido.
- A partir del 2 de agosto de 2026 habrá que señalar los deepfakes y los textos generados con IA sobre asuntos de interés público.
- El icono europeo tiene tres variantes: «AI GENERATED» (generado), «AI MODIFIED» (modificado) y «AI» (versión básica).
- En obras claramente artísticas, creativas o satíricas basta con indicarlo de forma que no estropee la experiencia.
- Seguir el código no garantiza por sí solo el cumplimiento. En casos dudosos, consulta con un profesional.
Qué ha publicado la Comisión Europea
Según la Comisión Europea (10/06/2026), el código es un conjunto voluntario de pasos prácticos para que proveedores y usuarios profesionales de IA generativa cumplan las obligaciones de transparencia del Reglamento de IA. Junto al código se publican los iconos europeos, instrucciones para adherirse y preguntas frecuentes.
El despacho ECIJA (10/06/2026) lo resume en dos secciones:
- Para proveedores (las empresas que crean las herramientas): marcado en capas con metadatos y marcas de agua, y sistemas para detectar el contenido generado.
- Para responsables del despliegue (quien usa la IA en su actividad profesional, como una marca o una agencia): etiquetar deepfakes y textos informativos con el icono europeo, tener procedimientos internos y formar al equipo.
¿Cuándo tiene que etiquetar una marca su contenido con IA?
La obligación está en el artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689 de Inteligencia Artificial (DOUE, 12/07/2024). Según la guía de EU Artificial Intelligence Act (14/05/2026), quien use IA de forma profesional deberá indicarlo en dos casos:
- Deepfakes: imagen, audio o vídeo generado o manipulado con IA que se parece a personas, objetos, lugares o hechos reales y que podría parecer auténtico.
- Textos sobre asuntos de interés público generados con IA, salvo que hayan pasado por revisión humana y alguien asuma la responsabilidad editorial.
Hay una excepción importante para el trabajo creativo: si el contenido forma parte de una obra evidentemente artística, creativa, satírica o de ficción, la obligación se limita a informar de forma adecuada, sin estorbar su disfrute. La misma guía indica que el incumplimiento puede sancionarse con hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación anual.
Guía práctica: qué etiqueta usar en cada pieza
Esta tabla es una orientación basada en el reglamento y el código, no un criterio oficial.
| Tipo de pieza | ¿Etiquetar? | Variante orientativa |
|---|---|---|
| Vídeo creado íntegramente con IA que muestra personas o lugares realistas | Sí | AI GENERATED |
| Vídeo real con cara, voz o escena cambiada con IA | Sí | AI MODIFIED |
| Anuncio con un portavoz o testimonio sintético | Sí, de forma muy clara | AI GENERATED |
| Pieza CGI o FOOH evidentemente fantástica | Informar sin estropear la creatividad | AI, en pie de post o créditos |
| Vídeo real con color, subtítulos o limpieza de audio asistidos por IA | En principio no es un deepfake | Valorar caso a caso |
| Artículo de blog redactado con IA y revisado por una persona responsable | La excepción de revisión humana puede aplicar | Valorar caso a caso |
Dónde colocar la etiqueta
- Reels y TikTok: sobreimpreso en los primeros segundos, en una esquina que no tape subtítulos ni la interfaz de la app. Además, activa la etiqueta de IA de la propia plataforma si existe.
- Anuncios: visible en la creatividad, no solo en el texto del anuncio, que muchas veces aparece cortado.
- Web: junto a la imagen o el vídeo, o en el pie de foto. Evita esconderla en un aviso legal.
- Audio: cuando no hay imagen, un aviso hablado al inicio.
El reglamento pide que la información llegue de forma clara como muy tarde en la primera interacción o exposición al contenido. Una etiqueta al final del vídeo no cumple esa idea.
¿Se puede etiquetar sin perder impacto creativo?
Sí, si se piensa desde el guion y no como un parche. Algunas ideas para piezas con efectos digitales:
- Diseña el hueco de la etiqueta en la composición, igual que reservas espacio para el logotipo.
- Usa el icono oficial o uno equivalente con un tamaño legible en móvil, integrado en tu estilo visual.
- Convierte la transparencia en parte del mensaje en piezas creativas: «Así imaginamos nuestro producto en la Luna» funciona mejor que esconderlo.
- No uses IA para lo que tiene que ser real: testimonios, resultados, instalaciones o personas del equipo.
- Documenta qué herramientas has usado en cada pieza.
Qué significa para tu marca
La transparencia deja de ser opcional y se convierte en una decisión de producción. Conviene crear una política interna sencilla: qué usos de IA acepta la marca, cuáles se etiquetan, con qué icono y dónde. En Canarias, donde muchas campañas se apoyan en paisajes reales, mostrar un lugar que no existe tal cual puede confundir a un turista y dañar la confianza en tu negocio.
Preguntas frecuentes
¿Es obligatorio etiquetar el contenido generado por IA?
A partir del 2 de agosto de 2026, el Reglamento europeo de IA obligará a indicar los deepfakes y los textos generados con IA sobre asuntos de interés público, con excepciones. El Código de Buenas Prácticas publicado en junio de 2026 es voluntario, pero ofrece una forma práctica de cumplir. Para casos concretos, lo prudente es consultar con un profesional jurídico.
¿Qué diferencia hay entre AI GENERATED y AI MODIFIED?
«AI GENERATED» se usa cuando el contenido se ha creado con inteligencia artificial, y «AI MODIFIED» cuando se parte de material real que se ha alterado con IA, como cambiar una cara, una voz o parte de una escena. La variante «AI» es la versión básica del icono europeo para indicar de forma genérica la intervención de la IA.
¿Tengo que etiquetar un vídeo real editado con herramientas de IA?
No necesariamente. La obligación se centra en los deepfakes, es decir, contenido que imita personas, lugares o hechos reales y parece auténtico. Corregir color, generar subtítulos o limpiar el audio con IA no suele encajar ahí. Si la IA cambia lo que se ve o se oye de forma que pueda engañar, sí conviene etiquetarlo.
¿Qué pasa con la publicidad CGI o FOOH?
Si la pieza es claramente fantástica, como un producto gigante en una calle, encaja en la excepción creativa: basta con informar de forma adecuada sin estropear su disfrute, por ejemplo en el texto o en los créditos. Si la escena pudiera tomarse por real, conviene ser más explícito y etiquetarla de forma visible desde el principio.
Creatividad con IA, y dicho con claridad
La IA y los efectos digitales siguen siendo una herramienta muy potente para llamar la atención, siempre que el público sepa lo que está viendo. Es el criterio con el que trabajamos la publicidad CGI y FOOH para marcas, como puedes ver en nuestro caso de campaña FOOH.
Si quieres una campaña que sorprenda sin generar dudas sobre tu marca, cuéntanos tu idea y la planificamos contigo.
Fuentes
- Comisión Europea: Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content (10/06/2026)
- ECIJA: La Comisión publica el Código de Buenas Prácticas sobre el marcado y etiquetado de contenidos generados por IA (10/06/2026)
- EU Artificial Intelligence Act: The EU AI Act’s Transparency Rules, a practical guide to Article 50 (14/05/2026)
- EUR-Lex: Reglamento (UE) 2024/1689 de Inteligencia Artificial (12/07/2024)
