Canarias cerró 2025 con un nuevo récord: unos 18,4 millones de turistas y una media de 418.000 visitantes al día, según los datos publicados por Canarias7 (20/01/2026) en la antesala de FITUR. Para un restaurante, un hotel o una empresa de experiencias, el marketing turístico en Canarias ya no va de atraer al visitante a la isla, sino de conseguir que te elija a ti cuando ya está aquí buscando en el móvil.
En resumen
- Canarias recibió unos 18,4 millones de turistas en 2025, de ellos 16,1 millones extranjeros, según Canarias7.
- Tenerife fue la isla con más llegadas, con 6,4 millones de visitantes.
- Reino Unido (unos 6,5 millones) y Alemania (3 millones) siguen siendo los principales mercados.
- El visitante decide dónde comer o qué hacer en el momento y desde el móvil: buscador, mapas y redes.
- Contenido en varios idiomas, ficha de Google bien cuidada y Reels con ubicación son las tres palancas más directas.
Qué dicen los datos del récord turístico de 2025
Estas son las cifras principales que recoge Canarias7 (20/01/2026):
| Indicador | Dato 2025 |
|---|---|
| Turistas totales | 18,4 millones |
| Turistas extranjeros | 16,1 millones |
| Turistas nacionales | Más de 2 millones |
| Media diaria de turistas en las islas | 418.000 |
| Tenerife | 6,4 millones (+7,6%) |
| Gran Canaria | 4,1 millones (+3,5%) |
| Reino Unido | Unos 6,5 millones (+3%) |
| Alemania | 3 millones (+2,3%) |
El mismo artículo recoge datos de Exceltur según los cuales el crecimiento de la población residente explica la mayor parte de la presión sobre el territorio, por encima del turismo. Es un debate abierto en las islas, y conviene tenerlo presente: el objetivo para un negocio local no es solo captar más visitantes, sino captar mejor a los que ya vienen.
¿Cómo busca un turista dónde comer o qué hacer en Tenerife?
La mayoría de decisiones de ocio se toman sobre la marcha: en la habitación del hotel, en la tumbona o paseando por Puerto de la Cruz. Las búsquedas típicas son muy concretas: «restaurante con vistas al mar en Los Gigantes», «excursión en barco para ver ballenas», «best tapas Santa Cruz».
Ahí compiten tres escaparates:
- Google Maps y el buscador, con tu ficha de empresa, fotos, horarios y reseñas.
- Instagram y TikTok, donde el visitante comprueba cómo es el sitio antes de ir.
- Buscadores y asistentes de IA, que resumen opciones a partir de lo que encuentran publicado.
Además, desde el 10 de julio de 2025 las publicaciones públicas de cuentas profesionales de Instagram pueden aparecer en buscadores, según recogió SEOZoom (13/06/2025). Un Reel bien titulado trabaja dentro y fuera de la app.
Marketing turístico en Canarias: tres palancas para convertir visitas en ventas
1. Contenido multilingüe
Con británicos y alemanes como principales mercados, publicar solo en español deja fuera a buena parte del público. No hace falta traducirlo todo:
- Subtítulos en inglés en los vídeos principales y, si tu cliente es alemán, también en alemán.
- Nombre del plato o de la actividad en pantalla, en el idioma del visitante.
- Una primera línea del texto en inglés en las publicaciones clave.
2. Ficha de Google Business Profile al día
Google Business Profile es la ficha gratuita que muestra tu negocio en Google Maps y en el buscador. Para un turista suele ser el primer contacto. Revisa categoría, horarios, teléfono, enlace de reserva y, sobre todo, las fotos y vídeos: si enseñan lo que el visitante quiere comprobar (vistas, platos, embarcación, habitación), la decisión es más rápida. Responde a las reseñas, también a las que llegan en inglés.
3. Reels geolocalizados
Etiquetar la ubicación real y decir el lugar en el vídeo ayuda a que te encuentre quien busca en esa zona. La guía de Instagram sobre su buscador (25/08/2021) explica que la app compara la búsqueda con nombres de usuario, biografías, textos, hashtags y lugares, y recomienda incluir la ubicación en la biografía si tienes un negocio local.
Cómo aplicarlo en tu negocio: plan para la temporada
- Haz una lista de 10 búsquedas reales de tus clientes turistas, en español, inglés y alemán.
- Actualiza tu ficha de Google con fotos recientes, horarios de temporada y enlace de reserva.
- Graba una sesión de contenido con las piezas que responden a esas búsquedas: el sitio, el producto, el equipo y la experiencia.
- Subtitula en inglés las piezas principales y pon la ubicación en todas.
- Reaprovecha el material: el mismo rodaje sirve para Reels, fotos de la ficha de Google y la web.
- Mide lo que importa: llamadas, reservas y visitas a la ficha, no solo seguidores.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos turistas recibió Canarias en 2025?
Según los datos publicados por Canarias7 el 20 de enero de 2026, Canarias recibió unos 18,4 millones de turistas en 2025, de los que 16,1 millones eran extranjeros y más de 2 millones nacionales. Tenerife fue la isla con más llegadas, con 6,4 millones, y Reino Unido y Alemania siguieron siendo los principales mercados emisores.
¿Qué es el marketing turístico para un negocio local?
Es el conjunto de acciones para que un visitante que ya está en el destino encuentre y elija tu negocio. Incluye la ficha de Google, las reseñas, el contenido en redes con ubicación, la web y los materiales en otros idiomas. Para un restaurante o una empresa de actividades, lo decisivo suele ser lo que el turista ve en el móvil justo antes de decidir.
¿En qué idiomas debería publicar un negocio turístico en Tenerife?
Depende de tu cliente, pero con Reino Unido y Alemania como principales mercados, lo razonable es combinar español con inglés y valorar el alemán. No hace falta traducir cada publicación: subtítulos en los vídeos clave, nombre del producto en pantalla, una línea en inglés en el texto y una ficha de Google con información clara suelen bastar para empezar.
¿Sirven los Reels para atraer turistas?
Sí, si están pensados para ser encontrados. Un Reel con la ubicación etiquetada, el lugar dicho en voz alta y subtítulos en inglés ayuda a que lo vea quien busca en esa zona. Además, las publicaciones públicas de cuentas profesionales pueden aparecer en buscadores, lo que amplía su recorrido más allá de Instagram.
Que el visitante te vea antes de pasar por tu puerta
Con cientos de miles de turistas al día en las islas, la diferencia la marca quién aparece mejor en el móvil en el momento de decidir. En Orbit Media Lab grabamos en Tenerife y el resto de Canarias el contenido que ese visitante necesita ver, con nuestra creación de contenido para negocios turísticos y hosteleros y fotografía profesional para tu ficha y tu web.
Si quieres preparar tu negocio para la temporada, escríbenos y vemos por dónde empezar.
