Desde el 2 de agosto de 2026, quien publique en la UE vídeos, imágenes o audios generados o manipulados con IA que parezcan reales tiene que avisar de ello. La obligación de etiquetar contenido generado por IA no es solo cosa de las grandes tecnológicas: alcanza también a empresas, autónomos, creadores e influencers que usan estas herramientas de forma profesional. Aquí tienes qué hay que etiquetar, qué excepciones existen y una checklist por tipo de vídeo.
En resumen
- El artículo 50 del Reglamento europeo de IA se aplica desde el 2 de agosto de 2026 y obliga a avisar de los deepfakes y a marcar el contenido sintético.
- Afecta a cualquiera que publique contenido con IA de forma profesional, incluidos creadores y pequeñas empresas, según Euronews (07/08/2026).
- El plazo extra hasta el 2 de diciembre de 2026 es para la marca técnica que deben poner las herramientas ya comercializadas, no para el aviso que te toca a ti al publicar.
- Las obras claramente artísticas, satíricas o de ficción tienen un régimen más flexible, pero no quedan libres de avisar.
- Las multas pueden llegar a 15 millones de euros o al 3 % de la facturación mundial.
Qué obliga a hacer el artículo 50 desde el 2 de agosto
El Reglamento (UE) 2024/1689 de IA (DOUE, 12/07/2024) reparte las obligaciones de transparencia entre dos figuras:
- Proveedores: las empresas que desarrollan y comercializan la herramienta de IA. Tienen que marcar lo que genera en un formato legible por máquinas (una marca de agua o metadatos que otro sistema puede detectar).
- Responsables del despliegue: quien usa la herramienta bajo su autoridad con fines profesionales. Tienen que avisar de forma clara cuando publican un deepfake.
Un deepfake, en el sentido del reglamento, es una imagen, audio o vídeo generado o manipulado con IA que se parece a personas, objetos, lugares o hechos reales y que puede pasar por auténtico. La Agencia Española de Supervisión de la IA (AESIA) resume que el aviso debe darse, como tarde, en el primer momento en que la persona ve el contenido, y de forma clara y distinguible.
¿A quién afecta: solo a las tecnológicas o también a tu marca?
Euronews lo explica sin rodeos: las reglas alcanzan a cualquiera que cree, publique o use contenido con IA en el mercado europeo, incluidos particulares que trabajan por su cuenta, freelance, influencers, diseñadores y empresas. El uso personal no profesional queda generalmente fuera.
Un matiz útil para las empresas: según las directrices de la Comisión citadas por Euronews, cuando el responsable es una persona jurídica, sus empleados no se consideran responsables por separado. Si tu equipo de marketing publica un vídeo con IA, la obligación es de la empresa, no de la persona que lo subió.
¿Y el plazo hasta diciembre?
WWWhat’s new (02/08/2026) recoge que los sistemas que ya estaban en el mercado tienen cuatro meses más para adaptarse. AESIA precisa el alcance: el periodo de gracia, hasta el 2 de diciembre de 2026, se refiere a las obligaciones de marcado. Es decir, afecta a las herramientas y a sus marcas técnicas. El aviso de deepfake al publicar se aplica desde el 2 de agosto. No conviene esperar a diciembre para empezar a etiquetar.
Checklist: qué vídeos de marca hay que etiquetar
Esta tabla es una orientación práctica, no asesoramiento jurídico. Ante un caso dudoso, consulta con un profesional.
| Tipo de pieza | ¿Aviso? | Por qué |
|---|---|---|
| Vídeo grabado con cámara y editado (color, cortes, subtítulos automáticos) | En principio, no | No se genera ni manipula una realidad que pase por auténtica |
| Voz clonada de una persona real o doblaje con su voz sintética | Sí | Es audio que imita a alguien real |
| Avatar o presentador generado que parece una persona real | Sí | Puede pasar por una persona auténtica |
| Imagen de producto o local creada con IA con aspecto de foto | Sí | Representa un objeto o lugar como si fuera real |
| Escena realista cambiada con IA (cielo, gente, fondo del local) | Probablemente sí, si altera lo que el público cree ver | Es contenido manipulado que parece auténtico |
| Animación o ilustración claramente no realista | Por lo general, no | No puede confundirse con algo real |
| Spot de ficción o parodia evidente con elementos IA | Sí, con aviso que no estropee la pieza | Régimen flexible de las obras artísticas y satíricas |
La excepción artística y satírica
Según AESIA, cuando el contenido forma parte de una obra evidentemente artística, creativa, satírica o de ficción, basta con avisar de la existencia del contenido generado de un modo que no impida disfrutar de la obra. Euronews añade que el uso profesional normalmente sigue requiriendo marca.
Cómo etiquetar sin estropear el contenido
- Haz inventario de las herramientas de IA que usa tu equipo o tu proveedor: generación de imagen, voz, avatares, retoque generativo.
- Clasifica cada pieza con la tabla anterior antes de publicarla, no después.
- Coloca el aviso donde se ve primero: texto breve en pantalla al inicio del vídeo y en la primera línea del texto de la publicación.
- Activa las etiquetas de IA de cada red cuando existan, como complemento, no como sustituto.
- Pide a tu proveedor por escrito qué partes de cada entrega usan IA generativa y dónde recomienda poner el aviso.
En la mayoría de rodajes de marca todo es grabación real con edición. Donde hay que mirar con lupa es en voces sintéticas, avatares y escenas retocadas con IA.
Preguntas frecuentes
¿Es obligatorio etiquetar el contenido generado por IA en la UE?
Sí, en los casos del artículo 50 del Reglamento de IA, que se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Quien publica profesionalmente un deepfake, es decir, imagen, audio o vídeo con IA que parece real, debe avisar de forma clara desde el primer momento. Las herramientas, además, deben marcar técnicamente lo que generan. No es asesoramiento jurídico: consulta los casos dudosos con un profesional.
¿Tengo que etiquetar un vídeo real editado con herramientas de IA?
En principio, no, si la IA solo ayuda a editar: cortar, corregir color, limpiar audio o generar subtítulos. La obligación se centra en contenido generado o manipulado que parece auténtico. Si la IA cambia lo que el espectador cree que ocurrió, como sustituir personas, fondos o voces, el caso cambia y lo prudente es avisar.
¿El plazo hasta diciembre de 2026 me afecta como empresa?
Afecta sobre todo a los proveedores de herramientas ya comercializadas antes del 2 de agosto de 2026, que tienen hasta el 2 de diciembre para cumplir las obligaciones de marcado técnico. El aviso que debe dar quien publica un deepfake de forma profesional se aplica desde el 2 de agosto. Si tu marca publica contenido con IA realista, conviene etiquetarlo ya.
¿Qué multas hay por no etiquetar contenido con IA?
El Reglamento de IA prevé multas de hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación mundial anual, con criterios de proporcionalidad para las pymes. En España, AESIA es la agencia que supervisa la aplicación del reglamento y publica orientaciones sobre transparencia.
Contenido con IA, pero sin sorpresas para tu público
Etiquetar no le quita valor a una buena pieza: le quita riesgo. En Orbit Media Lab combinamos rodaje real, edición y, cuando tiene sentido, creatividad digital, y hablamos con cada cliente de cómo y dónde avisar. Lo aplicamos en nuestra creación de contenido para marcas en Canarias y en proyectos de publicidad CGI y FOOH.
Si quieres revisar cómo encaja la IA en tu próximo contenido, hablemos de tu proyecto.
Fuentes
- Euronews: New EU AI transparency rules now apply to everyday users, not just Big Tech (07/08/2026)
- WWWhat’s new: etiquetas para el contenido generado con IA en la UE (02/08/2026)
- AESIA: RIA artículo 50, preguntas frecuentes sobre las directrices de transparencia (sin fecha)
- EUR-Lex: Reglamento (UE) 2024/1689 de Inteligencia Artificial (12/07/2024)
