Una estrategia de contenido para marcas basada en publicar todos los días ya no garantiza atención. El informe «Marcas y Atención Social 2026» de IAB Spain y Epsilon Technologies, presentado el 30 de junio de 2026, recoge casi 18.900 millones de visualizaciones de marcas en redes (+17%) pero un 16% menos de interacciones. Su conclusión para quien gestiona una marca: pasar del «always on» al «always drop», es decir, publicar menos, mejor y alrededor de momentos que merezcan la pena.
En resumen
- Las marcas analizadas sumaron 18.899 millones de visualizaciones, un 17% más, mientras las interacciones cayeron un 16%.
- La saturación de contenidos se multiplicó por 5,2 y la fragmentación de canales creció un 73%, según el informe.
- Las alianzas con creadores fueron el 15,4% de la actividad y lograron el 32% de las interacciones.
- Instagram concentró el 69,6% de las interacciones y el informe señala los Reels como uno de los formatos más eficaces.
- El modelo que propone es «always drop»: lanzamientos, series y colaboraciones en lugar de un calendario de relleno.
Qué dice el informe Marcas y Atención Social 2026
El estudio, elaborado por IAB Spain con Epsilon Technologies (30/06/2026), analiza 1.163 marcas y 3.777 perfiles en redes sociales. Mide la atención con el SAI (Social Attention Index), la metodología de Epsilon para calcular qué parte de la atención social se lleva cada marca.
Las cifras principales:
| Indicador | Dato del informe | Qué nos dice |
|---|---|---|
| Visualizaciones | 18.899 millones (+17%) | Las marcas se ven más que nunca |
| Interacciones | -16% | Verse no es lo mismo que importar |
| Saturación de contenidos | x5,2 | Compites con muchísimas más piezas |
| Fragmentación de canales | +73% | La audiencia está repartida en más sitios |
| Colaboraciones con creadores | 15,4% de la actividad, 32% de las interacciones | Rinden el doble de lo que pesan |
| 69,6% de las interacciones | Sigue siendo la red donde más se conversa | |
| TikTok | 39,9% de las visualizaciones | Es donde más se mira |
Por sectores, retail (34,5%) y gran consumo (24,9%) lideran la cuota de atención, muy por delante de energía, automoción, moda o banca. La idea que resume IAB Spain es clara: la visibilidad crece, pero la atención hay que ganársela con contenido relevante, creatividad y conexión emocional.
¿Qué es pasar de «always on» a «always drop»?
Always on es la comunicación continua: estar siempre presente con publicaciones frecuentes, aunque muchas no aporten nada nuevo. Always drop, el modelo que describe el informe, organiza el contenido en torno a hitos y lanzamientos memorables. En moda y cultura urbana, un «drop» es un lanzamiento anunciado y esperado.
Llevado a una marca normal, no significa desaparecer semanas. Significa que cada bloque de contenido tiene un motivo: una temporada, un producto, un evento, una serie con principio y final o una colaboración. Entre lanzamiento y lanzamiento, publicas piezas que sostienen ese tema, no relleno para cumplir con el calendario.
¿Por qué publicar más ya no funciona igual?
Si la saturación se multiplica por cinco y las interacciones bajan, cada pieza mediocre compite en peor posición. Publicar por publicar entrena a tu audiencia a pasar de largo. Es un patrón muy común en los calendarios de redes: muchas publicaciones parecidas, sin gancho y sin una razón para verlas hoy y no otro día.
Cómo construir una estrategia de contenido para marcas por lanzamientos
Estas son las piezas de un calendario «always drop» que funciona para una pyme o una marca personal:
- Temporadas de contenido. Divide el año en bloques de 4 a 8 semanas con un tema central: apertura de temporada, producto nuevo, campaña de verano, evento del sector.
- Una pieza ancla por bloque. Un vídeo mejor producido que presenta el tema: un vídeo de autoridad, un minidocumental o una campaña visual.
- Series con episodios. Tres a seis vídeos cortos que desarrollan el tema con el mismo formato reconocible. La serie da un motivo para volver.
- Colaboraciones. Un creador, otro negocio de la zona o un cliente que cuente su experiencia. Según el informe, consiguen el doble de interacción de lo que pesan en actividad.
- Piezas de apoyo. Stories, carruseles y recortes del material grabado que mantienen vivo el tema sin producir desde cero.
Qué pasa con la frecuencia
El informe no recomienda una cifra de publicaciones. Nuestro criterio: elige la frecuencia que puedas sostener con calidad. Mejor tres Reels a la semana con buen gancho, guion y subtítulos que siete que parecen el mismo vídeo con distinto fondo.
Qué significa para tu marca
Un ejemplo hipotético: imagina una bodega del norte de Tenerife. En lugar de publicar una foto de botella cada día, planifica tres drops al año: la vendimia, el lanzamiento del vino nuevo y la temporada de visitas. Cada uno con una pieza ancla, una serie corta con el equipo y una colaboración con un restaurante de la zona.
Pasos para empezar este trimestre:
- Revisa tus últimas 30 publicaciones y marca cuáles tenían un motivo real para publicarse.
- Elige tu próximo lanzamiento y ponle fecha.
- Diseña la serie: título, formato fijo y número de episodios.
- Busca una colaboración que encaje con tu público, dentro o fuera de tu isla.
- Agrupa el rodaje en una o dos sesiones para tener material de todo el bloque.
- Mide interacciones, guardados y mensajes, no solo visualizaciones.
En Canarias el calendario ayuda: temporadas turísticas, carnavales, fiestas patronales y ferias dan fechas naturales para cada drop.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el informe Marcas y Atención Social 2026?
Es un estudio de IAB Spain y Epsilon Technologies presentado el 30 de junio de 2026. Analiza 1.163 marcas y 3.777 perfiles en redes sociales para medir cuánta atención consiguen. Su principal hallazgo es que las visualizaciones crecieron un 17% mientras las interacciones cayeron un 16%, con más saturación de contenidos y audiencias más repartidas entre canales.
¿Qué significa «always drop» en redes sociales?
Es un modelo de comunicación basado en lanzamientos y momentos concretos, frente al «always on», que busca estar presente todo el tiempo. En la práctica, la marca organiza su contenido en bloques con un motivo claro, como un producto, una temporada, una serie o una colaboración, y dedica más esfuerzo a cada pieza en lugar de publicar por cumplir.
¿Publicar menos no hará que pierda alcance?
No necesariamente. El informe muestra que más visibilidad no se traduce en más interacción. Publicar menos piezas, pero mejor producidas y con un motivo claro, suele dar más razones para ver, guardar y compartir. Lo importante es mantener una frecuencia constante que puedas sostener y medir resultados de interacción, no solo de visualizaciones.
¿Por qué funcionan tan bien las colaboraciones con creadores?
Según el informe, las alianzas con creadores representan el 15,4% de la actividad de las marcas y logran el 32% de las interacciones. Aprovechan comunidades que ya confían en esa persona y aportan una voz distinta a la de la marca. Para un negocio local, la colaboración puede ser con un creador de la zona o con otro negocio complementario.
Menos calendario de relleno, más contenido que se espera
Pasar al «always drop» exige planificar temporadas, escribir series y rodar piezas con más intención. Es el trabajo que hacemos en nuestro servicio de creación de contenido para marcas y negocios en Canarias: estrategia, guion, rodaje y edición pensados por bloques. Puedes ver cómo trabajamos en nuestro portfolio de vídeos.
Si quieres que tu próximo lanzamiento se note en redes, cuéntanos qué vas a lanzar y lo planificamos contigo.
