Por Orbit Media Lab · · Actualizado el · Gestión Redes Sociales
En la era de la atención fugaz, los videos cortos se han convertido en la moneda de
oro del contenido digital. TikTok e Instagram Reels lideran esta revolución,
ofreciendo a las marcas una oportunidad sin precedentes para captar la atención de
su audiencia en cuestión de segundos. Pero, ¿cómo puedes aprovechar al máximo
estos formatos para maximizar tu alcance?
Cuánto deben durar tus vídeos cortos
Primero, es crucial entender que la brevedad es clave. El formato corto domina el consumo en redes y la recomendacion habitual, respaldada por la investigacion de HubSpot sobre consumo de video, es no pasar de los 60 segundos. El dato del 68 % de usuarios atribuido a HubSpot no aparece en ninguna de sus publicaciones.
En TikTok, los videos más exitosos suelen durar entre 15 y 30 segundos, mientras
que en Instagram, el CEO Adam Mosseri ha señalado que los Reels de menos de 60
segundos tienden a tener mayor engagement.
La clave está en captar la atención en los primeros 3 segundos. Imagina que estás
en un ascensor con tu audiencia y tienes que transmitir tu mensaje antes de que
lleguen a su piso. ¿Qué dirías? Ese es el enfoque que debes tener con tus videos
cortos.
Cómo aprovechar las tendencias virales
El contenido debe ser no solo breve, sino también altamente creativo y relevante.
TikTok, por ejemplo, es conocido por sus tendencias virales y desafíos. Participar en
estos puede aumentar significativamente tu visibilidad. Sumarse a las tendencias populares ayuda a que el algoritmo distribuya el vídeo en la página «Para ti» de los usuarios.
Por qué el sonido es clave en TikTok
La música y los efectos de sonido juegan un papel crucial en estos formatos. Según
TikTok, el 88% de los usuarios dice que el sonido es esencial para la experiencia en
la app. Utiliza música popular o sonidos de tendencia para aumentar las
posibilidades de que tu contenido sea descubierto.
Cómo optimizar tus vídeos para el algoritmo
La optimización para el algoritmo es otra estrategia clave. Tanto TikTok como
Instagram utilizan algoritmos complejos para decidir qué contenido mostrar a los
usuarios. Utilizar hashtags relevantes, descripciones atractivas y llamados a la
acción claros puede ayudar a mejorar tu visibilidad. Por ejemplo, Instagram ha
señalado que los Reels que utilizan efectos y filtros tienen más probabilidades de ser
recomendados en la pestaña Explorar.
Ventajas del contenido de tus seguidores
No subestimes el poder del contenido generado por usuarios (UGC). El 92 % que suele citarse procede de Nielsen (2012) y mide la confianza en las recomendaciones de amigos y familiares frente al resto de formatos publicitarios; no es un dato sobre contenido generado por usuarios, aunque si explica por que el testimonio de un igual pesa mas que un anuncio.
Anima a tus seguidores a crear contenido relacionado con tu marca y compártelo en
tus propios canales.
La consistencia es clave. Publicar regularmente ayuda a mantener a tu audiencia
comprometida y aumenta tus posibilidades de aparecer en los feeds de los usuarios.
Sin embargo, la calidad siempre debe primar sobre la cantidad.
Finalmente, no tengas miedo de mostrar el lado humano de tu marca. Los videos
auténticos y sin guion a menudo resuenan más con la audiencia que el contenido
altamente producido. Según un estudio de Stackla, el 90% de los consumidores dice que la autenticidad es importante al decidir qué marcas les gustan y apoyan, frente al 86% que registraba ese mismo estudio en 2017.
● ¿Cómo puedes adaptar tu mensaje de marca para que sea efectivo en solo
15-30 segundos?
● ¿Qué tendencias actuales en TikTok o Instagram Reels podrían ser relevantes
para tu marca?
Foto: Claudia Dewald en Pixabay.
