Por Orbit Media Lab · · Consultoría Estratégica Digital
Cuando encargas un vídeo, pagar la producción no te convierte automáticamente en dueño de todo. En España, lo que puedes hacer con ese contenido depende de la cesión de derechos del contenido audiovisual que firmes: en qué canales puedes usarlo, durante cuánto tiempo, en qué territorios y si es en exclusiva. La Ley de Propiedad Intelectual exige que esa cesión conste por escrito y la limita a lo que se pacte. Aquí te explicamos qué debe decir el contrato para que no haya sorpresas.
Aviso: este artículo es informativo y no constituye asesoramiento jurídico. Cada contrato y cada proyecto tienen particularidades. Si los derechos de uso son importantes para tu negocio, revisa el contrato con un abogado especializado en propiedad intelectual.
En resumen
- Quien crea una obra tiene sus derechos de autor; tú recibes los derechos de explotación que se te cedan por contrato.
- Según la Ley de Propiedad Intelectual, la cesión debe ser por escrito y, si no se concreta, se limita a lo indispensable, con un plazo de cinco años y el país donde se firma.
- El contrato debe detallar modalidades de uso (redes, publicidad pagada, web, televisión), duración, territorio y exclusividad.
- El material en bruto no se entrega por defecto: si lo quieres, pídelo por escrito.
- La música y la imagen de las personas tienen sus propias licencias y consentimientos, aparte de la cesión del vídeo.
¿Quién es el dueño de un vídeo que encargas?
Hay que separar dos cosas. Los derechos morales son los que vinculan la obra a su autor, como el reconocimiento de la autoría o el respeto a la integridad de la obra; según el artículo 14 de la Ley de Propiedad Intelectual (BOE, texto refundido de 1996), son irrenunciables e inalienables. Los derechos de explotación son los que permiten sacar partido económico a la obra: reproducirla, distribuirla, comunicarla públicamente y transformarla (artículo 17). Estos sí se pueden ceder.
En la práctica, cuando una productora o un creador te entrega un vídeo, lo que te interesa es qué derechos de explotación te cede y en qué condiciones. Eso es lo que define si puedes subirlo a tus redes, usarlo en un anuncio pagado, emitirlo en televisión o recortarlo para otra campaña.
Si el vídeo lo hace una persona en plantilla, la situación cambia: el artículo 51 establece que se rige por lo pactado por escrito y que, a falta de pacto, se presume que los derechos de explotación se ceden en exclusiva al empresario con el alcance necesario para su actividad habitual.
Qué dice la ley sobre la cesión de derechos del contenido audiovisual
Tres artículos de la Ley de Propiedad Intelectual son los que más afectan a un encargo de vídeo:
| Artículo | Qué establece | Qué significa para tu marca |
|---|---|---|
| Art. 43 | La cesión se limita a los derechos cedidos, a las modalidades expresamente previstas y al tiempo y territorio que se determinen. Si las modalidades no se concretan, se limita a lo indispensable para la finalidad del contrato. Sin plazo, cinco años; sin territorio, el país donde se realiza la cesión. | Si el contrato no dice «publicidad pagada», no des por hecho que la incluye. |
| Art. 45 | La cesión debe formalizarse por escrito. | Un acuerdo verbal o un mensaje suelto deja muchas dudas. |
| Art. 48 | La cesión en exclusiva debe otorgarse expresamente y permite explotar la obra excluyendo a cualquier otra persona, incluido quien la cede. | Sin exclusiva, la productora podría usar o licenciar ese material en otros contextos, según lo pactado. |
Para las obras audiovisuales, los artículos 87 y siguientes regulan la relación entre autores y productor. Por eso, en un encargo, la cadena habitual es: autores (dirección, guion, música original) que ceden al productor, y productor que cede a la marca lo que se pacte en el contrato.
Qué debe especificar el contrato de producción audiovisual
Modalidades de explotación
Dónde y cómo puedes usar el contenido. Las más habituales:
- Redes sociales orgánicas: publicaciones en tus perfiles.
- Publicidad pagada en redes: anuncios en Meta, TikTok, YouTube o LinkedIn.
- Web y comunicaciones propias: página, correo, presentaciones comerciales.
- Televisión, cine o exterior: emisión en medios y pantallas publicitarias.
- Transformación: recortar, reeditar, doblar o combinar el material con otro.
Duración y territorio
Si no se pacta nada, la ley fija cinco años y el país de la cesión. Si tu campaña va a usarse a largo plazo o fuera de España, por ejemplo para atraer turismo internacional a Canarias, dilo en el contrato. Esos usos también influyen en el presupuesto, como explicamos en qué mueve el precio de un vídeo corporativo.
Exclusividad
Decide si necesitas exclusiva. Es relevante si el vídeo muestra tu producto o tu equipo, o si no quieres que parte del material acabe en un banco de imágenes.
Material en bruto
Los brutos son todo lo grabado antes de editar. No se entregan por defecto: muchas productoras solo entregan las piezas finales. Si quieres los brutos, especifica el formato, el plazo de entrega y si los derechos de explotación también los cubren.
Portfolio de la productora
Es habitual que la productora quiera enseñar el trabajo en su portfolio. Si hay algo confidencial, como un lanzamiento, pacta desde cuándo puede mostrarlo.
Música e imagen: derechos que van aparte
Música con licencia
Que una canción esté disponible en una app no significa que tu empresa pueda usarla en su publicidad. TikTok, por ejemplo, explica en su centro de ayuda para empresas (actualizado en julio de 2025) que las empresas no pueden usar la biblioteca general de música con fines comerciales y deben recurrir a su Commercial Music Library para la actividad comercial en TikTok. Si el vídeo se va a usar en varios canales, la licencia musical tiene que cubrirlos todos.
Imagen de las personas que aparecen
La Ley Orgánica 1/1982 (BOE, 14/05/1982) considera intromisión ilegítima usar la imagen o la voz de una persona con fines publicitarios o comerciales sin su consentimiento expreso (artículos 2 y 7.6), y ese consentimiento es revocable, con la indemnización que corresponda. Empleados, clientes y actores deben firmar una autorización que cubra los mismos usos, plazos y territorios que la cesión del vídeo.
Cómo aplicarlo antes de tu próximo encargo
- Haz la lista de usos previstos: redes, anuncios, web, ferias, televisión. Incluye los que podrían llegar en los próximos años.
- Pide que el presupuesto indique los derechos incluidos, porque los usos amplios pueden cambiar el precio.
- Revisa la cláusula de cesión: modalidades, duración, territorio y exclusividad.
- Decide si necesitas los brutos y déjalo por escrito.
- Comprueba las licencias de música para todos los canales.
- Recoge las autorizaciones de imagen antes de grabar, no después.
- Consulta con un profesional si el contenido va a tener un uso publicitario relevante.
Preguntas frecuentes
Si pago un vídeo, ¿puedo usarlo donde quiera?
No necesariamente. Lo que puedes hacer depende de los derechos de explotación que te ceda el contrato. Según la Ley de Propiedad Intelectual, la cesión se limita a las modalidades pactadas y, si no se concretan, a lo indispensable para la finalidad del contrato; sin plazo ni territorio pactados, cinco años y el país donde se firma. Si quieres usos amplios, deben constar por escrito.
¿Qué es la cesión de derechos de imagen en un vídeo?
Es la autorización que da una persona para que su imagen o su voz se use en un contenido, con fines y plazos concretos. La Ley Orgánica 1/1982 exige consentimiento expreso para usos publicitarios o comerciales y permite revocarlo, con la indemnización que corresponda. Es distinta de la cesión de derechos de autor del vídeo y conviene que ambas coincidan en usos y duración.
¿Tiene la productora que entregarme el material en bruto?
Solo si se pacta. Muchas productoras entregan únicamente las piezas editadas y conservan los brutos durante un tiempo. Si los necesitas para reeditar o usar en el futuro, especifica en el contrato el formato, el plazo de entrega y qué derechos de explotación tienes sobre ese material.
¿Puedo usar música de Instagram o TikTok en los vídeos de mi empresa?
Con cuidado. Las plataformas distinguen entre uso personal y comercial. TikTok indica que las empresas deben usar su Commercial Music Library para la actividad comercial en TikTok, y esa licencia se refiere a esa plataforma. Si el vídeo va a otros canales o a anuncios, lo más seguro es usar música con licencia comercial que cubra todos los usos.
Te explicamos qué derechos incluye cada proyecto
Los problemas con los derechos casi siempre aparecen tarde: cuando quieres convertir un vídeo en anuncio o usarlo en otra campaña. En Orbit Media Lab hablamos de los usos previstos antes de grabar, tanto en nuestro servicio de creación de contenido para marcas como en la producción de vídeos corporativos.
Si tienes un proyecto en mente, pide tu consultoría gratuita y te explicamos qué derechos incluye y qué conviene dejar por escrito.
Fuentes
- BOE: Real Decreto Legislativo 1/1996, texto refundido de la Ley de Propiedad Intelectual (22/04/1996, texto consolidado)
- BOE: Ley Orgánica 1/1982, de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen (14/05/1982)
- TikTok Ads Help Center: About the Commercial Music Library (actualizado en julio de 2025)
