¿Cuánto cuesta una campaña FOOH? Factores de una publicidad CGI

Por Orbit Media Lab · 30 de octubre de 2026 · Producción Video

No hay un precio estándar para una campaña FOOH: el coste de la publicidad CGI depende sobre todo de si se integra un objeto 3D en un plano real o se crea la escena entera en 3D, de lo complejo que sea el modelado y las simulaciones y de cuántas versiones necesitas. También influye dónde se va a usar, porque la publicidad pagada amplía los derechos y las licencias. No hemos encontrado ninguna fuente independiente con rangos de precio fiables, así que aquí te explicamos los factores para que pidas una propuesta comparable.

En resumen

• Un FOOH (fake out of home) es un vídeo que simula una acción publicitaria en la calle que no existe, combinando imagen real y CGI.
• Integrar un elemento 3D en un plano grabado suele ser más contenido que construir toda la escena en 3D.
• Modelado, simulaciones (líquidos, telas, humo), duración y número de versiones son los factores que más mueven el precio.
• Usar la pieza en anuncios pagados o en televisión afecta a derechos, licencias y formatos.
• Si se usa IA generativa y la pieza puede pasar por real, desde agosto de 2026 hay obligaciones de transparencia.

Qué es una campaña FOOH

El FOOH (fake out of home) es publicidad que imita una acción exterior imposible o muy cara de hacer de verdad: un producto gigante en una fachada, un autobús que cambia de forma, una calle convertida en escaparate. Se hace con CGI (imágenes generadas por ordenador) integradas en planos reales y se piensa para redes sociales. Un ejemplo muy citado es el de Maybelline, que en 2023 mostró pestañas y un rímel gigantes sobre transportes de Londres; Marketing Directo (10/07/2023) explicó que la acción era completamente digital.

¿Qué factores influyen en el precio de la publicidad CGI?

Factor	Menos complejo	Más complejo
Base de la escena	Plano real grabado con un objeto 3D integrado	Escena creada completamente en 3D
Modelado	Producto con formas simples o modelo 3D ya existente	Producto detallado que hay que modelar desde cero
Animación	Objeto estático o movimiento sencillo	Interacción con personas, vehículos o el entorno
Simulaciones	Sin simulaciones físicas	Líquidos, telas, humo, partículas o destrucción
Duración	Pieza corta	Pieza larga o varios planos
Versiones	Un formato vertical	Varios formatos, duraciones e idiomas
Uso	Redes orgánicas	Publicidad pagada, televisión o pantallas exteriores

Plano real o 3D completo

Si la escena parte de un vídeo real, hay que grabarlo con el movimiento de cámara adecuado, seguir ese movimiento en postproducción (tracking) e integrar el objeto con la luz y las sombras del lugar. Si todo es 3D, hay que construir también el entorno, lo que multiplica el trabajo de modelado, texturas e iluminación. Grabar el plano base en la calle puede requerir permisos, igual que cualquier otro rodaje.

Modelado y simulaciones

Un envase con formas simples no cuesta lo mismo que un coche, una zapatilla con costuras o un alimento que tiene que parecer apetecible. Las simulaciones físicas, como una ola de refresco o una tela movida por el viento, requieren tiempo de cálculo y de ajuste.

Versiones y uso en medios pagados

Cada formato adicional (vertical, cuadrado, horizontal), cada duración y cada idioma suma trabajo. Si la pieza va a anuncios pagados o a televisión, hay que prever los derechos de uso y una música con licencia que cubra esos canales.

FOOH, IA y etiquetado

Algunas campañas usan IA generativa en parte del proceso. Desde el 2 de agosto de 2026 se aplica el artículo 50 del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial: según las preguntas frecuentes de AESIA, quien difunde un deepfake generado con IA debe informar de que es artificial, con un régimen más flexible para obras evidentemente creativas o de ficción. Los usuarios también lo esperan: el 87% quiere que el contenido generado con IA se etiquete, según el Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain (19/05/2026). Pregunta qué herramientas se usan y cómo se va a señalizar la pieza. En casos dudosos, consulta con un profesional del derecho.

Cómo pedir una propuesta de FOOH comparable

1. Define el objetivo: notoriedad, lanzamiento o presencia en un evento.
2. Describe la idea o pide varias propuestas creativas.
3. Indica si tienes modelo 3D del producto o fotos de referencia en alta calidad.
4. Lista los formatos, duraciones e idiomas que necesitas.
5. Aclara los canales: redes orgánicas, anuncios, televisión o pantallas.
6. Pregunta por el uso de IA y el etiquetado previsto.
7. Pide el desglose: creatividad, rodaje, modelado, animación, simulaciones, composición y versiones.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta un vídeo CGI publicitario?

No hay una tarifa estándar publicada por fuentes independientes. El precio depende de si se integra un objeto 3D en un plano real o se crea toda la escena, de la complejidad del modelado, de las simulaciones, de la duración y de las versiones. El uso en publicidad pagada también influye. Lo más útil es pedir una propuesta desglosada por fases.

¿Qué diferencia hay entre FOOH y CGI?

El CGI es la técnica: imágenes generadas por ordenador. El FOOH es un formato publicitario que usa esa técnica para simular una acción exterior que no existe, como un producto gigante en una calle real. Todo FOOH usa CGI, pero no todo CGI es FOOH: también se usa en anuncios de producto, cine o animación.

¿Hay que avisar de que un FOOH no es real?

Si la pieza se genera con IA y puede pasar por real, el artículo 50 del Reglamento Europeo de IA obliga desde agosto de 2026 a informar de que es artificial, con más flexibilidad para obras claramente creativas. Un CGI hecho sin IA generativa sigue sujeto a las normas de publicidad. Ante dudas, consulta con un profesional.

Pide propuesta creativa para tu FOOH

En Orbit Media Lab creamos publicidad CGI y campañas FOOH desde Tenerife: idea, modelado 3D, animación, integración y adaptación a Reels, TikTok y Shorts. Puedes ver un ejemplo en nuestro caso de publicidad FOOH.

Cuéntanos tu idea y te preparamos una propuesta creativa con las fases desglosadas.

Fuentes

• Marketing Directo: campaña de Maybelline que no era real — fuente: marketingdirecto.com (10/07/2023)
• AESIA: Artículo 50 del RIA, preguntas frecuentes y directrices sobre transparencia — fuente: aesia.digital.gob.es (sin fecha visible; aplicable desde el 02/08/2026)
• IAB Spain: Estudio de Redes Sociales 2026 — fuente: iabspain.es (19/05/2026)

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