Este glosario reúne los términos que más aparecen en un proyecto audiovisual: los que usamos en los presupuestos, en las reuniones de preproducción y en los correos de revisión. Muchos vienen del inglés o del argot de rodaje y rara vez se explican, así que aquí tienes cada uno definido en una frase y acompañado de una nota sobre cuándo entra en juego dentro de un trabajo real.
Está pensado para leerse por partes: puedes buscar el término concreto que te ha aparecido en una propuesta o recorrerlo entero para hacerte una idea de cómo se estructura una producción, desde la escaleta inicial hasta el color grading final. Cada entrada enlaza con los conceptos con los que suele trabajar en pareja, porque en la práctica casi ninguno funciona solo. Si echas en falta alguno, escríbenos y lo añadimos.
¿Qué es FOOH?
FOOH, siglas de Fake Out Of Home, es un formato publicitario en vídeo que simula con CGI una acción de publicidad exterior que nunca llegó a existir físicamente.
Se usa cuando una marca quiere el impacto de una gran acción en la calle —una valla intervenida, un edificio cubierto, un objeto gigante en una plaza— sin montar nada en el espacio real. El resultado no se instala: se publica como vídeo vertical en redes sociales, donde el efecto de "¿esto ha pasado de verdad?" es precisamente lo que mueve el contenido. Requiere una base grabada o fotografiada del emplazamiento real sobre la que se integra después el elemento en 3D.
Relacionado: CGI publicitario, Vídeo vertical, Key visual
¿Qué es CGI publicitario?
El CGI publicitario es el uso de imágenes generadas por ordenador para crear o modificar elementos de un anuncio que no se han grabado con una cámara.
Entra en juego cuando lo que hay que mostrar no existe todavía, no se puede trasladar o sería inviable de rodar: un producto en desarrollo, una maqueta a escala imposible, un líquido que se comporta como no lo haría en la realidad. También se usa de forma discreta para retocar un plano real, quitando cables o cambiando un envase. Se puede combinar en cualquier proporción con imagen rodada, desde un detalle hasta la pieza entera.
Relacionado: FOOH, Motion graphics, Croma
¿Qué es B-roll?
El B-roll es el material de vídeo complementario que se intercala sobre la toma principal para ilustrar lo que se cuenta y dar ritmo al montaje.
Es lo que ves mientras alguien sigue hablando en off: las manos trabajando, la fachada del local, el producto saliendo de la caja. En un rodaje se graba aparte de las entrevistas, normalmente en bloques rápidos y sin sonido útil, y su función aparece en la sala de montaje, donde permite cortar una declaración larga sin que se note el salto. Un proyecto con poco B-roll suele acabar en un vídeo plano y difícil de editar.
Relacionado: Plano recurso, Testimonial en vídeo, Escaleta
¿Qué es Plano recurso?
Un plano recurso es una toma breve y sin protagonismo narrativo que sirve para cubrir un corte de montaje o ilustrar una idea concreta del relato.
Es la unidad individual de lo que en conjunto llamamos B-roll. Durante el rodaje se anota en la lista de planos aunque no tenga guion propio, porque es la pieza que salva el montaje cuando hay que unir dos declaraciones o acortar una secuencia. Conviene grabar más de los que parecen necesarios: en edición siempre faltan, y volver a por ellos significa volver a desplazar al equipo.
Relacionado: B-roll, Guion técnico, Vídeo corporativo
¿Qué es Storyboard?
Un storyboard es la representación dibujada de un vídeo, viñeta a viñeta, que muestra cómo se verá cada plano antes de grabarlo.
Se hace en preproducción, cuando conviene que todo el mundo vea lo mismo antes de gastar un día de rodaje. Es especialmente útil en piezas con efectos, animación o CGI, donde no basta con describir la acción por escrito y cualquier cambio posterior es caro. Para el cliente es el momento de decir "aquí esperaba otra cosa", porque corregir una viñeta cuesta minutos y corregir un plano ya rodado cuesta una jornada.
Relacionado: Guion técnico, Moodboard, CGI publicitario
¿Qué es Guion técnico?
El guion técnico es el documento que desglosa un vídeo plano a plano e indica para cada uno el encuadre, el movimiento de cámara, el sonido y la duración prevista.
Es la herramienta de trabajo del equipo el día del rodaje: de él salen la lista de planos, el material que hay que llevar y el orden en que se graba. A diferencia del guion literario, que cuenta qué pasa, este dice cómo se registra. Cuando existe, la jornada se organiza sola; cuando falta, se improvisa y suele faltar precisamente el plano que el montaje necesitaba.
Relacionado: Storyboard, Escaleta, Plano recurso
¿Qué es Escaleta?
La escaleta es el esquema ordenado de los bloques que componen una pieza audiovisual, con lo que ocurre en cada uno y su duración aproximada.
Es el paso anterior al guion: sirve para acordar con el cliente la estructura del vídeo —qué se cuenta primero, qué después y cuánto dura cada parte— antes de escribir una sola línea de texto. Funciona bien para vídeos corporativos, eventos y piezas informativas, donde el problema habitual no es el estilo sino el orden. También permite ver de un vistazo si la pieza va a durar el doble de lo previsto.
Relacionado: Guion técnico, Vídeo corporativo, B-roll
¿Qué es Reel?
Un Reel es el formato de vídeo corto y vertical de Instagram, pensado para consumirse en bucle dentro del feed y en las pestañas de recomendación.
Es el formato al que se adapta hoy buena parte del contenido de marca, porque circula más allá de los seguidores de una cuenta. Condiciona decisiones de rodaje desde el principio: encuadres verticales, primeros segundos que retienen, textos legibles en pantalla pequeña y audio que funcione también sin sonido. Una pieza horizontal recortada a posteriori casi nunca queda igual que una pensada en vertical desde el guion.
Relacionado: Vídeo vertical, UGC (contenido generado por el usuario), Llamada a la acción (CTA)
¿Qué es Vídeo vertical?
El vídeo vertical es el que se graba y monta con la altura mayor que la anchura, normalmente en proporción 9:16, para verse en el móvil sin girar la pantalla.
Es el formato nativo de las redes sociales y obliga a componer de otra manera: menos elementos en cuadro, planos más cerrados y el peso visual repartido en altura. Lo ideal es decidirlo antes del rodaje, porque un encuadre horizontal recortado pierde información por los lados y suele dejar cabezas cortadas o logotipos fuera. Cuando una campaña necesita las dos versiones, se graba pensando en ambas desde el principio.
Relacionado: Reel, FOOH, Motion graphics
¿Qué es Vídeo corporativo?
Un vídeo corporativo es una pieza audiovisual que presenta una empresa, su actividad, sus instalaciones o su equipo ante clientes, socios o futuros candidatos.
Es el vídeo que se enseña en una reunión comercial, se cuelga en la página de inicio o se proyecta en una feria, y por eso suele tener una versión larga y otra más corta. Normalmente combina entrevistas a responsables con imágenes del trabajo diario. Su punto débil habitual es querer contarlo todo: funciona mejor cuando se acota a un mensaje y se deja el resto para otras piezas.
Relacionado: Vídeo de marca, Testimonial en vídeo, Escaleta
¿Qué es Vídeo de marca?
Un vídeo de marca es una pieza que transmite los valores y el universo de una marca en lugar de describir un producto o pedir una compra directa.
Se plantea cuando el objetivo no es explicar qué se vende sino que alguien recuerde quién eres y qué defiendes. Suele apoyarse más en imagen, música y ritmo que en texto explicativo, y acepta un tratamiento visual más libre. Convive bien con piezas más comerciales: el vídeo de marca abre la relación y otros formatos se encargan de la conversión.
Relacionado: Vídeo corporativo, Key visual, Color grading
¿Qué es Testimonial en vídeo?
Un testimonial en vídeo es una pieza en la que un cliente, usuario o empleado cuenta ante la cámara su experiencia con una empresa, un servicio o un producto.
Se usa cuando hace falta que el argumento lo sostenga alguien que no es la marca, y por eso funciona bien en páginas de servicio y en procesos de venta largos. La grabación se plantea como una conversación guiada con preguntas preparadas, no como un texto memorizado, porque la credibilidad depende de que suene natural. Después se monta corto y se cubre con B-roll del entorno de esa persona.
Relacionado: B-roll, Vídeo corporativo, UGC (contenido generado por el usuario)
¿Qué es Key visual?
El key visual es la imagen principal de una campaña, la que concentra su idea gráfica y a partir de la cual se adaptan después todos los demás formatos.
Se define al principio, junto con el concepto, y marca el resto del trabajo: de ahí salen la portada del vídeo, los banners, la cartelería y las publicaciones. Tenerlo cerrado antes de producir evita que cada pieza acabe pareciendo de una campaña distinta. Suele presentarse en uno o dos formatos maestros, con indicaciones de cómo se recorta o se reordena en los demás.
Relacionado: Moodboard, Vídeo de marca, Fotografía de producto
¿Qué es Moodboard?
Un moodboard es un tablero de referencias visuales —imágenes, fotogramas, colores y tipografías— que fija el tono y el estilo de un proyecto antes de producirlo.
Sirve para ponerse de acuerdo sobre algo que es difícil de describir con palabras: cuando un cliente dice "lo quiero elegante", el moodboard traduce esa palabra en imágenes concretas y se ve enseguida si ambas partes entendían lo mismo. Se prepara en las primeras reuniones y luego funciona como referencia para dirección de arte, iluminación y color. No es una promesa de resultado: marca la dirección, no el plano final.
Relacionado: Key visual, Storyboard, Color grading
¿Qué es Color grading?
El color grading es el proceso de ajustar el color, el contraste y la luminosidad de un vídeo ya montado para unificar los planos y darle una intención estética.
Es una de las últimas fases de la postproducción y tiene dos partes: primero igualar planos grabados en momentos o con cámaras distintas, y después aplicar el tratamiento de color que pide la pieza. Es lo que hace que un vídeo parezca de una sola pieza en lugar de una suma de tomas. Para poder trabajar con margen conviene haber grabado con ese objetivo en mente, cuidando exposición y balance de blancos en el rodaje.
Relacionado: LUT, Vídeo de marca, Moodboard
¿Qué es LUT?
Una LUT, del inglés Look Up Table, es un archivo que transforma los colores de una imagen siguiendo una tabla de correspondencias predefinida.
Se usa de dos formas distintas. Las LUT técnicas convierten el material grabado en perfiles planos —esos vídeos que salen grisáceos de la cámara— a un espacio de color normal, y son un paso obligado del flujo de trabajo. Las LUT creativas aplican un look concreto como punto de partida del etalonaje, aunque casi nunca funcionan solas: se ajustan plano a plano después de aplicarlas.
Relacionado: Color grading, Croma, Motion graphics
¿Qué es Motion graphics?
Los motion graphics son gráficos animados —textos, logotipos, iconos, ilustraciones o datos— que se mueven en pantalla para explicar o reforzar un mensaje.
Aparecen cuando hay que mostrar algo que la cámara no puede grabar: una cifra, un proceso, una comparativa, el nombre de quien habla. También resuelven las entradas y salidas de marca de una pieza y los subtítulos animados de los vídeos para redes. Se producen en postproducción a partir de la identidad gráfica del cliente, así que ayuda mucho disponer del logotipo en vectorial y de las tipografías corporativas.
Relacionado: CGI publicitario, Vídeo vertical, Llamada a la acción (CTA)
¿Qué es Rotoscopia?
La rotoscopia es la técnica de recortar a mano un elemento fotograma a fotograma para separarlo del fondo cuando no se ha podido usar un croma.
Se recurre a ella en material ya grabado en localización real: una persona caminando por la calle a la que hay que cambiar el fondo, un producto que se quiere aislar, un objeto que sobra en cuadro. Es un trabajo lento porque cada fotograma se revisa, y se complica con el pelo, el humo o el movimiento rápido. Por eso, cuando el plano se puede prever, casi siempre sale más barato rodarlo con croma.
Relacionado: Croma, CGI publicitario, Motion graphics
¿Qué es Croma?
El croma es la técnica de grabar sobre un fondo de color uniforme, normalmente verde o azul, para sustituirlo después por otra imagen en la edición.
Es la vía habitual para integrar a una persona o un objeto en un entorno distinto al del rodaje, desde un plató virtual hasta una escena en CGI. El resultado depende casi por completo del rodaje: fondo bien iluminado y sin arrugas, separación suficiente entre el sujeto y la tela, y cuidado con la ropa del color del fondo. Si el croma sale limpio, el recorte es rápido; si sale sucio, hay que rotoscopiar.
Relacionado: Rotoscopia, CGI publicitario, LUT
¿Qué es Time-lapse?
Un time-lapse es un vídeo formado por fotografías tomadas a intervalos regulares desde una cámara fija, de modo que al reproducirlas el tiempo parece acelerarse.
Se usa para condensar procesos largos en unos segundos: el montaje de un stand, la preparación de un plato, la entrada de público a un evento, el paso de las nubes sobre una localización. Requiere dejar la cámara inmóvil durante todo el proceso, así que en un rodaje se planifica como un equipo aparte que trabaja solo mientras el resto graba. Cuanto más largo el fenómeno, mayor el intervalo entre disparos.
Relacionado: Hyperlapse, Plano recurso, Fotografía gastronómica
¿Qué es Hyperlapse?
Un hyperlapse es un time-lapse en el que la cámara se desplaza distancias largas entre disparos, combinando la aceleración del tiempo con un movimiento por el espacio.
Es el recurso para recorrer un lugar entero en pocos segundos: una calle, la fachada de un edificio, el interior de unas instalaciones. Se ejecuta moviendo la cámara un tramo medido entre cada toma y alineando después las imágenes en postproducción para que el movimiento salga estable. Da mucho resultado como plano de apertura o de transición, pero es laborioso de grabar y conviene reservarlo para momentos concretos de la pieza.
Relacionado: Time-lapse, Drone FPV, B-roll
¿Qué es Drone FPV?
Un drone FPV es un dron pilotado en primera persona a través de unas gafas que reciben la señal de su cámara, lo que permite vuelos rápidos y continuos.
Se diferencia del dron convencional en que no se maneja mirando una pantalla desde fuera, sino desde el punto de vista del propio aparato, lo que permite atravesar espacios estrechos y encadenar interior y exterior en un solo plano sin corte. Se usa en aperturas de vídeo y recorridos de instalaciones, restaurantes o eventos. El vuelo está sujeto a la normativa aeronáutica y a los permisos que corresponda en cada zona, así que se planifica con antelación.
Relacionado: Hyperlapse, B-roll, Vídeo corporativo
¿Qué es Fotografía de producto?
La fotografía de producto es la que muestra un artículo con claridad y fidelidad, habitualmente sobre fondo neutro, para catálogos, tiendas online y fichas de venta.
Su objetivo es informativo: que se entienda la forma, el material, el color real y la escala del producto, y que las imágenes sean coherentes entre sí en todo el catálogo. Por eso se trabaja con iluminación controlada y encuadres repetibles, y suele exigir varias vistas del mismo artículo. Las tiendas online y los marketplaces imponen sus propios requisitos de fondo y proporción, que conviene comprobar antes de la sesión.
Relacionado: Bodegón, Key visual, CGI publicitario
¿Qué es Bodegón?
Un bodegón es una fotografía de composición en la que varios objetos se colocan e iluminan a propósito dentro de un escenario construido para transmitir una idea o un ambiente.
A diferencia de la ficha de catálogo, aquí el producto aparece acompañado de superficies, texturas, atrezo y luz con intención, y el resultado se acerca más a una imagen de campaña. Es el tipo de fotografía que se usa en redes sociales, portadas y publicidad, donde interesa el contexto tanto como el objeto. Requiere dirección de arte previa: decidir paleta, materiales y props antes de montar la mesa.
Relacionado: Fotografía de producto, Fotografía gastronómica, Moodboard
¿Qué es Fotografía gastronómica?
La fotografía gastronómica es la especialidad dedicada a retratar platos, bebidas y productos de alimentación cuidando la textura, el color y el aspecto apetecible.
Es una disciplina con un factor añadido: la comida cambia en minutos, así que la luz y el encuadre se dejan preparados antes de que el plato salga de cocina. Se trabaja con el equipo del restaurante o del obrador para decidir el orden de emplatado y tener repeticiones a mano. Se usa en cartas, reservas online, redes sociales y fichas de producto, y cada uno de esos destinos pide un encuadre distinto.
Relacionado: Bodegón, Fotografía de producto, Time-lapse
¿Qué es Retrato corporativo?
El retrato corporativo es la fotografía de las personas de una empresa, individual o en equipo, realizada con un tratamiento homogéneo para usos profesionales.
Se destina a la web, a las fichas del equipo, a las redes profesionales, a notas de prensa y a presentaciones, y su valor está en la coherencia: mismo fondo, misma luz y mismo encaje para todo el mundo, de forma que la página del equipo se vea unificada. Se suele resolver en una sola jornada con un set montado en la propia empresa. Conviene avisar al equipo con tiempo y acordar un criterio de vestuario.
Relacionado: Vídeo corporativo, Testimonial en vídeo, Fotografía de producto
¿Qué es Llamada a la acción (CTA)?
Una llamada a la acción, o CTA, es la indicación explícita que pide a quien ve o lee un contenido que haga algo concreto a continuación.
En vídeo puede ser una frase final, un rótulo animado o una indicación sobre dónde encontrar el enlace; en una publicación, la última línea del texto. Funciona mejor cuando es una sola y es específica —"reserva tu mesa", "escríbenos por WhatsApp"— que cuando se acumulan tres opciones distintas. Conviene decidirla al escribir la escaleta, porque condiciona cómo termina la pieza.
Relacionado: Motion graphics, Reel, Escaleta
¿Qué es UGC (contenido generado por el usuario)?
El UGC, o contenido generado por el usuario, es el material sobre una marca creado por personas ajenas a ella, con la estética espontánea propia de las redes sociales.
Su valor está en que no parece publicidad: cámara de móvil, luz ambiente y alguien hablando de tú a tú. De ahí surgió el llamado estilo UGC, en el que creadores producen piezas con ese aspecto por encargo de la marca; conviene distinguirlo del contenido realmente espontáneo de un cliente, y señalar la colaboración cuando existe. Se usa sobre todo en campañas de redes, donde convive con piezas de producción más cuidada.
Relacionado: Reel, Testimonial en vídeo, Vídeo vertical