Vídeo en LinkedIn para empresas B2B: guía práctica

Por Orbit Media Lab · 13 de noviembre de 2026 · Creación de Contenido

Los vídeos para LinkedIn que mejor funcionan en una empresa B2B son cortos, verticales o cuadrados, subtitulados y protagonizados por personas: directivos, técnicos y clientes que explican algo útil. La red admite vídeos de hasta 15 minutos y 5 GB, pero el formato técnico es lo fácil. Lo que marca la diferencia es producir pensando en dos canales a la vez: la página de empresa y los perfiles de quienes trabajan en ella.

En resumen

• LinkedIn admite vídeos de 3 segundos a 15 minutos, hasta 5 GB y con relaciones de aspecto entre 1:2,4 y 2,4:1, según su centro de ayuda.
• La plataforma ha apostado por el vídeo vertical: en febrero de 2025 las subidas de vídeo crecían un 36% interanual, según TechCrunch.
• Graba pensando en el móvil y sin sonido: formato vertical o cuadrado, subtítulos y el tema en pantalla desde el primer segundo.
• La página de empresa aporta marca y alcance pagado; los perfiles de directivos, confianza y conversación. Planifica contenido para los dos.
• Una jornada de grabación bien preparada da material para ambos canales durante semanas.

¿Por qué el vídeo en LinkedIn importa ahora a las empresas B2B?

LinkedIn lleva tiempo empujando el vídeo. En febrero de 2025, TechCrunch (04/02/2025) informó de que las subidas de vídeo en la plataforma habían crecido un 36% interanual, con un aumento similar en visualizaciones, y de que LinkedIn llevaba al ordenador el reproductor vertical a pantalla completa, añadía carruseles de vídeo en la búsqueda y ofrecía a los creadores métricas de tiempo medio de visualización.

Para una empresa que vende a otras empresas, eso encaja con cómo deciden sus clientes. La investigación de LinkedIn y Edelman (LinkedIn Marketing Blog, 29/02/2024) recoge que el 52% de los decisores dedica una hora o más a la semana a leer contenido experto y que 9 de cada 10 serían más receptivos a una empresa que publica ese contenido con calidad y constancia. El vídeo es la forma más directa de poner cara y voz a ese conocimiento.

Especificaciones de los vídeos para LinkedIn

Estos son los requisitos que publica el centro de ayuda de LinkedIn (consultado en septiembre de 2026) para vídeos en publicaciones:

Parámetro	Requisito de LinkedIn	Nuestra recomendación práctica
Duración	De 3 segundos (2 en móvil) a 15 minutos	30-90 segundos para el feed; más largo solo si el tema lo pide
Tamaño de archivo	De 75 KB a 5 GB	Exportar ligero para subir rápido sin perder calidad
Relación de aspecto	Entre 1:2,4 y 2,4:1	Vertical 9:16 o 4:5 para móvil; 16:9 para vídeo largo
Resolución	De 256×144 a 4096×2304	1080 píxeles en el lado corto
Fotogramas por segundo	De 10 a 60	25 o 30
Formatos	MP4, MOV, AVI, WEBM y otros	MP4

Los anuncios de vídeo tienen especificaciones propias, así que revísalas aparte en el administrador de campañas antes de producir una pieza pagada.

Formatos de vídeo que funcionan en LinkedIn

• Respuesta experta: un directivo o técnico responde a una duda del sector en menos de un minuto.
• Explicación de proceso: cómo se fabrica, se instala o se implanta algo, con imágenes reales.
• Caso de cliente: el problema, la solución y lo que cambió, contado por el cliente o por el equipo, con permiso.
• Personas y cultura: el equipo, un día de trabajo, la incorporación de alguien. Útil también para captar talento.
• Evento o feria: resumen corto y entrevistas breves a ponentes o visitantes.
• Opinión sobre una novedad: qué significa un cambio normativo o de mercado para tu cliente, con fuente.

Cómo grabar vídeos para LinkedIn: guía de producción

1. Encuadre para el móvil

Graba pensando en vertical o en 4:5. Si también necesitas versión horizontal, rueda en horizontal con margen a los lados para reencuadrar, o usa dos cámaras. Deja espacio arriba y abajo para el texto en pantalla y los subtítulos.

2. Sonido antes que imagen

En un vídeo a cámara, lo que más resta profesionalidad es un audio con eco o con ruido de oficina. Micrófono de solapa o de pértiga y una sala tranquila. Una imagen sencilla se perdona; un sonido malo, no.

3. Subtítulos siempre

Mucha gente ve LinkedIn en el trabajo, en espacios compartidos y sin sonido. Nuestro criterio es incrustar los subtítulos en el vídeo, revisados y con el estilo de la marca, y añadir un titular en pantalla que diga el tema desde el primer segundo.

4. Gancho sobrio

En LinkedIn funcionan los ganchos directos y concretos: un problema del cliente, un dato con fuente o una pregunta del sector. Los recursos llamativos de TikTok suelen chirriar con un público de compras, dirección o ingeniería.

5. Planos de recurso

Graba imágenes de apoyo de la planta, la oficina, el producto o el equipo trabajando. Permiten cortar sin saltos, ilustran lo que se explica y sirven para varias piezas.

6. Aspecto coherente con la marca

Misma tipografía de subtítulos, colores y cierre en todos los vídeos, tanto en la página de empresa como en los perfiles personales. Así se reconoce la marca aunque el vídeo lo publique otra persona.

Página de empresa y perfiles de directivos: cómo repartir el contenido

Muchas empresas B2B publican solo en la página corporativa y se preguntan por qué nadie comenta. Los dos canales cumplen funciones distintas:

Canal	Qué aporta	Vídeos que encajan
Página de empresa	Marca, información oficial, base para anuncios pagados, captación de talento	Vídeo corporativo, casos de cliente, lanzamientos, eventos, cultura
Perfiles de directivos y técnicos	Voz personal, confianza, conversación con clientes y candidatos	Respuestas expertas, opiniones, aprendizajes, entre bastidores

La forma más eficiente de alimentar ambos es grabar en la misma jornada: primero, respuestas cortas de dos o tres directivos para sus perfiles; después, planos de proceso, equipo y un caso para la página de empresa. Cada persona publica su vídeo con su propio texto y la página comparte o complementa. Ojo con coordinar demasiado: LinkedIn ha anunciado medidas contra los pods (grupos que se ponen de acuerdo para interactuar) y los comentarios automatizados, como restarles visibilidad, según Social Media Today (16/02/2026). Es mejor que cada perfil publique y comente con naturalidad.

Cómo empezar con vídeo en LinkedIn en tu empresa

1. Elige dos o tres portavoces con conocimiento real y disposición a salir a cámara.
2. Reúne las preguntas que hacen clientes, candidatos y comerciales.
3. Decide el reparto: qué va a la página de empresa y qué a cada perfil.
4. Prepara la jornada de grabación con guiones por puntos, localizaciones y autorizaciones de imagen.
5. Edita en vertical con subtítulos y, si hace falta, una versión horizontal para web o eventos.
6. Publica con constancia y revisa el tiempo medio de visualización y los comentarios de perfiles relevantes, no solo las reproducciones.

Para empresas de Canarias que venden fuera de las islas, LinkedIn es además un escaparate para mostrar capacidad y proyectos sin depender de la distancia.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es el mejor formato de vídeo para LinkedIn?

LinkedIn admite relaciones de aspecto entre 1:2,4 y 2,4:1, así que vale casi cualquier formato. Para el feed, que se consume sobre todo en el móvil, suelen rendir mejor el vertical 9:16 o el 4:5, con subtítulos incrustados. El horizontal 16:9 tiene sentido para vídeos largos, webinars o piezas que también se usarán en la web o en presentaciones.

¿Cuánto puede durar un vídeo en LinkedIn?

Según el centro de ayuda de LinkedIn, los vídeos en publicaciones pueden durar de 3 segundos a 15 minutos, con un tamaño máximo de 5 GB. Que se pueda no significa que convenga: para el feed, una referencia práctica es de 30 a 90 segundos. Los anuncios de vídeo tienen especificaciones propias que conviene revisar aparte.

¿Cómo grabar vídeos para LinkedIn con el móvil?

Se puede, si cuidas lo básico: móvil en vertical sobre un soporte estable, luz de frente o lateral suave, un micrófono externo de solapa y un lugar sin ruido ni eco. Graba varias tomas cortas en lugar de una larga. Después añade subtítulos revisados y un titular en pantalla. Para piezas corporativas o casos de cliente, compensa un equipo profesional.

¿Es mejor publicar vídeos en la página de empresa o en perfiles personales?

En los dos, con funciones distintas. La página de empresa sirve para la información oficial, los casos, la marca empleadora y los anuncios. Los perfiles de directivos y técnicos generan más confianza y conversación porque habla una persona. Lo eficiente es grabar contenido para ambos en la misma jornada y que cada perfil lo publique con su propio texto.

Vídeo B2B que se entiende sin sonido y se recuerda

El vídeo en LinkedIn funciona cuando parece de una empresa seria y suena a una persona. En Orbit Media Lab lo preparamos con tus portavoces, grabamos en una jornada material para la página y para los perfiles, y editamos cada pieza en su formato. Lo hacemos dentro de nuestra creación de contenido para empresas B2B y, para piezas institucionales, con nuestra producción de vídeo corporativo.

¿Tu empresa todavía no tiene vídeo en LinkedIn? Producimos tu vídeo B2B. Empezamos con una consultoría gratuita.

Fuentes

• LinkedIn Help: Video sharing troubleshooting (requisitos de vídeo) — fuente: linkedin.com (consultado el 17/09/2026)
• TechCrunch: LinkedIn amps up vertical video tools as uploads jump 36% — fuente: techcrunch.com (04/02/2025)
• LinkedIn Marketing Blog: Reach Beyond The Ready, B2B Thought Leadership Research From LinkedIn and Edelman — fuente: linkedin.com (29/02/2024)
• Social Media Today: LinkedIn Outlines More Measures to Combat Engagement Pods — fuente: socialmediatoday.com (16/02/2026)

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