La televisión conectada ya llega al 95% de los internautas españoles de 16 a 75 años, y el 85% prefiere ver contenido bajo demanda, según el Estudio de Televisión Conectada 2026 de IAB Spain. Para las marcas, eso reabre la puerta a los vídeos de autoridad para empresas: entrevistas, documentales de marca y casos contados en horizontal, pensados para verse con calma en la pantalla grande del salón. La clave es combinarlos con clips verticales que lleven a esas piezas largas.
En resumen
- La TV conectada alcanza a 34,3 millones de personas en España, con un consumo medio de 2 horas y 10 minutos al día, según IAB Spain (06/05/2026).
- El 75% ve contenido en compañía y el 66% entra buscando algo concreto: el público elige qué ver.
- YouTube ya dijo en 2025 que en Estados Unidos la tele había superado al móvil como principal pantalla para verlo.
- El vídeo horizontal largo vuelve a tener sentido para explicar, demostrar y generar confianza.
- La estrategia que funciona: una pieza larga de autoridad y varios clips verticales que la distribuyen.
Qué dice el Estudio de Televisión Conectada 2026
La televisión conectada (CTV) es cualquier televisor con acceso a internet, ya sea una smart TV o una tele con un dispositivo externo, en la que se ven plataformas y aplicaciones. Según el Estudio de Televisión Conectada 2026 de IAB Spain (06/05/2026):
| Dato | Cifra |
|---|---|
| Penetración entre internautas de 16 a 75 años | 95% (34,3 millones) |
| Hogares con smart TV | 86% |
| Tiempo medio de consumo | 2 h 10 min al día |
| Consumo en compañía | 75% |
| Prefieren contenido bajo demanda | 85% |
| Acceden buscando un contenido concreto | 66% |
| Usan una segunda pantalla mientras ven la tele | 47% |
El estudio no desglosa el consumo por plataforma, así que no dice cuánto de ese tiempo es YouTube. Lo que sí deja claro es el hábito: la gente ve en la tele lo que elige, cuando quiere y a menudo acompañada.
¿Y YouTube en la tele?
El dato más citado viene de Estados Unidos. En su carta anual de 2025, Neal Mohan, CEO de YouTube, afirmó que la televisión había superado al móvil como principal dispositivo para ver YouTube en ese país y que se ven más de 1.000 millones de horas diarias de YouTube en televisores, según TV Tech (11/02/2025). No es un dato español, pero apunta en la misma dirección que el estudio de IAB Spain.
¿Qué son los vídeos de autoridad para empresas?
Llamamos vídeo de autoridad a una pieza que demuestra conocimiento y genera confianza: no vende un producto en 15 segundos, explica por qué tu empresa sabe de lo que habla. Suelen durar varios minutos y funcionan bien en horizontal. Formatos habituales:
- Entrevistas a la persona fundadora, a técnicos o a clientes.
- Documentales de marca: cómo se hace un producto, de dónde sale, quién hay detrás.
- Casos: un proyecto contado de principio a fin, con el problema, el proceso y el resultado.
- Explicaciones de experto: responder con calma a las preguntas que te hacen los clientes.
- Charlas y ponencias grabadas en eventos.
¿Por qué el formato horizontal largo vuelve a tener sentido?
Durante años, casi todo el esfuerzo se fue al vertical corto. Tiene sentido: es el formato del móvil. Pero en la pantalla del salón cambian las reglas:
- Hay más atención: quien se sienta a ver algo en la tele suele dedicarle más tiempo que a un scroll.
- Se ve en compañía: una pieza buena se comenta, y eso ayuda en decisiones de compra compartidas, como una reforma o un viaje.
- Se busca: si el 66% entra buscando algo concreto, un vídeo que responde a una pregunta tiene opciones de ser elegido.
- La calidad se nota: en 55 pulgadas, un mal sonido o una luz pobre se ven mucho más que en el móvil.
Cómo combinar vídeo largo y clips verticales
No se trata de elegir entre formatos. La estrategia que recomendamos es producir en bloque:
- Una pieza principal horizontal de varios minutos, con buen sonido, luz y guion.
- Clips verticales extraídos o grabados en la misma jornada, con las mejores respuestas, para Reels, TikTok y Shorts.
- Cada clip remite a la pieza larga: «la entrevista completa está en nuestro canal».
- Títulos y descripciones con búsquedas reales, para que el vídeo largo aparezca cuando alguien pregunta.
- Planificación de la grabación para ambos formatos desde el principio: encuadres que permitan recortar en vertical sin perder lo importante.
En Canarias hay mucho que contar en formato largo: producto local, oficios, turismo, eventos. Un hotel, una bodega o una clínica pueden explicar en diez minutos lo que en un Reel apenas se insinúa.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un vídeo de autoridad?
Es un vídeo pensado para demostrar conocimiento y generar confianza, no para vender de forma directa. Suele durar varios minutos y adopta formatos como entrevistas, documentales de marca, casos o explicaciones de un experto. Funciona bien en horizontal y en pantallas grandes, y se complementa con clips cortos verticales que lo dan a conocer.
¿Cuánto tiempo pasan los españoles viendo la TV conectada?
Según el Estudio de Televisión Conectada 2026 de IAB Spain, publicado el 6 de mayo de 2026, el consumo medio es de 2 horas y 10 minutos al día. La TV conectada llega al 95% de los internautas de 16 a 75 años, el 75% ve contenido acompañado y el 85% prefiere el contenido bajo demanda.
¿Merece la pena hacer vídeos largos si ya publico Reels?
Sí, si tu cliente necesita confianza antes de comprar. Los Reels atraen atención; un vídeo largo explica, resuelve dudas y demuestra experiencia. Lo más eficiente es grabar ambos en la misma jornada: una pieza principal horizontal y varios clips verticales que remitan a ella, para que un formato alimente al otro.
¿Qué duración debe tener un vídeo de autoridad?
No hay una duración oficial ideal. Debe durar lo que necesite para responder bien a una pregunta concreta sin relleno. Una entrevista puede funcionar en pocos minutos y un documental de marca puede ser más largo. Lo importante es un guion claro, un buen arranque y una calidad de imagen y sonido pensada para la pantalla grande.
Tu marca, también en la pantalla del salón
Producir una pieza larga con calidad de tele y sacarle partido en redes es un trabajo de planificación. Lo hacemos combinando vídeos corporativos y documentales de marca con nuestra creación de contenido vertical para redes, y puedes ver ejemplos en el portfolio de vídeos.
Si quieres que tu empresa tenga una pieza que explique con calma por qué eres la mejor opción, cuéntanos tu idea y la convertimos en guion.
