El branded entertainment consiste en que una marca cree entretenimiento que la gente elige ver o jugar, en lugar de un anuncio que interrumpe. Turismo de Canarias lo ha llevado al videojuego: «Tadeo Jones. El Legado del Sol de Occidente», gratuito, ambientado en las islas y con lanzamiento el 20 de noviembre, según Hosteltur (09/11/2025). No hace falta un presupuesto institucional para aplicar la idea: una empresa canaria puede usar personajes, formatos recurrentes y miniseries para que la recuerden.
En resumen
- El videojuego de Tadeo Jones, gratuito y de casi una hora de duración, recorre Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote, Fuerteventura, La Palma, La Gomera, El Hierro, La Graciosa y la isla mítica de San Borondón.
- Turismo de Canarias busca con él llegar a públicos jóvenes y digitales, el llamado «turista del futuro».
- El branded entertainment no vende de forma directa: genera tiempo de atención y recuerdo de marca.
- A escala de pyme, sus herramientas son accesibles: un personaje reconocible, una serie con formato fijo o un cortometraje.
- Funciona si la historia se sostiene sola; si solo es un anuncio largo, la gente lo detecta.
Qué ha lanzado Turismo de Canarias con Tadeo Jones
Según Hosteltur, el juego lo desarrolla el estudio español Gammera Nest con la colaboración de Mediaset Games y PlayStation Talents, y llegará a PlayStation, Xbox y Nintendo Switch. Será gratuito, dura aproximadamente una hora y convierte las islas en escenario de la aventura del conocido personaje de animación. La anterior entrega, «Tadeo Jones. La Tabla Esmeralda» (2022), superó las 50.000 unidades distribuidas.
La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, explicó que quieren llegar a las nuevas generaciones de viajeros con experiencias que combinen innovación tecnológica y patrimonio cultural. El objetivo declarado es conectar con el turista del futuro y proyectar una imagen moderna y creativa del archipiélago.
¿Qué es el branded entertainment y en qué se diferencia de la publicidad?
El branded entertainment (entretenimiento de marca) es contenido que tiene valor por sí mismo como historia, juego o espectáculo, y en el que la marca está presente sin que la pieza sea un anuncio. La diferencia práctica es quién elige: a la publicidad te la encuentras; al entretenimiento vas tú.
| Publicidad | Branded entertainment | Gamificación | |
|---|---|---|---|
| Objetivo principal | Vender o informar de una oferta | Que la marca se recuerde y se asocie a una emoción | Que el usuario participe y complete acciones |
| Duración de la atención | Segundos | Minutos u horas, por elección propia | Variable, según la mecánica |
| Formato típico | Spot, anuncio en redes, cartel | Serie, cortometraje, videojuego, programa | Retos, puntos, sorteos, concursos |
| Cuándo encaja | Tienes una oferta concreta | Quieres construir marca a medio plazo | Buscas interacción y datos |
El videojuego de Turismo de Canarias es branded entertainment: nadie juega para ver un anuncio de las islas, pero sale conociendo sus paisajes.
¿Puede una pyme canaria hacer branded entertainment?
Sí, si cambia la escala. Lo que hace funcionar un proyecto como el de Tadeo Jones no es el presupuesto, sino tres elementos que cualquier negocio puede trabajar:
1. Un personaje
Puede ser una persona real del equipo con una forma de hablar reconocible, una mascota del local o un personaje animado sencillo. Lo importante es que aparezca siempre y que el público lo asocie a la marca.
2. Un formato recurrente
Un programa corto con estructura fija: «La ruta del jueves» de una tienda de bicis, «Pregúntale al bodeguero» de una bodega de Tacoronte, «Lo que no se ve del hotel». Quien lo ve una vez sabe qué esperar la siguiente.
3. Una historia con emoción
Un cortometraje o una miniserie que cuente algo universal (familia, esfuerzo, pertenencia a un lugar) con la marca en segundo plano. En Orbit rodamos el cortometraje «El Regalo», que ganó el primer premio del festival «Mostrando Vidas» de Factoría Social. Es un buen recordatorio de que una historia bien contada viaja más lejos que un mensaje comercial.
Qué errores evitar
- Un anuncio disfrazado: si cada escena termina en el producto, deja de ser entretenimiento.
- Un solo capítulo: el recuerdo se construye con continuidad. Una pieza aislada rara vez crea hábito.
- Ignorar dónde se consume: una serie para redes necesita formato vertical, subtítulos y un gancho inicial; un corto para web o festivales puede permitirse otro ritmo.
- No medir lo que importa: aquí cuentan el tiempo de visualización, los episodios completos y las menciones espontáneas, no solo los clics.
Cómo aplicarlo en tu negocio
- Define qué quieres que recuerden de tu marca en una frase: cercanía, tradición, humor, conocimiento.
- Elige el vehículo: personaje, formato recurrente o historia. Empieza por uno.
- Escribe una temporada corta, de seis a ocho piezas, con un hilo común.
- Integra el lugar: en Canarias, el paisaje, la gastronomía o las fiestas locales son parte del atractivo, igual que en el juego de Tadeo Jones.
- Graba agrupando sesiones para que la producción sea sostenible.
- Revisa resultados tras la temporada y decide si continúas, cambias de formato o haces una pieza mayor.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el branded entertainment?
Es contenido de entretenimiento creado o impulsado por una marca, como una serie, un cortometraje, un programa o un videojuego, que el público consume por interés propio y no como publicidad. La marca aparece de forma integrada y el objetivo es generar recuerdo y asociación emocional a medio plazo, más que una venta inmediata.
¿Cuándo sale el videojuego de Tadeo Jones ambientado en Canarias?
«Tadeo Jones. El Legado del Sol de Occidente» tiene su lanzamiento previsto el 20 de noviembre de 2025 para PlayStation, Xbox y Nintendo Switch, según Hosteltur. Es gratuito, dura aproximadamente una hora y recorre las islas del archipiélago, incluida la mítica San Borondón. Lo impulsa Turismo de Canarias para llegar a viajeros jóvenes.
¿Qué diferencia hay entre branded entertainment y gamificación?
El branded entertainment busca que el público disfrute de una historia o experiencia en la que está la marca, y se mide por atención y recuerdo. La gamificación aplica mecánicas de juego, como retos, puntos o premios, para conseguir que el usuario haga algo concreto, como participar, registrarse o comprar. Pueden combinarse, pero persiguen objetivos distintos.
¿Cuánto cuesta hacer branded entertainment para una pyme?
No hay una cifra de referencia fiable, porque va desde una serie de vídeos cortos grabada en tu negocio hasta un cortometraje con actores. Lo que más influye es el número de piezas, los días de rodaje, las localizaciones y la postproducción. Lo sensato es empezar por una temporada corta y pedir un presupuesto desglosado por fases.
Que tu marca se quede en la memoria, no solo en el feed
El videojuego de Turismo de Canarias demuestra que el entretenimiento es una forma seria de construir marca. A la escala de una empresa local, se traduce en personajes, series y piezas con historia. En Orbit Media Lab lo trabajamos desde el guion hasta la edición dentro de nuestra creación de contenido para empresas en Canarias.
Si quieres que tu negocio tenga un formato propio que la gente espere, hablemos de tu idea.
