En TikTok para marcas de turismo gana quien genera conversación, no quien publica más. Es la conclusión del análisis de Kolsquare sobre el primer semestre de 2026 en España, que recoge Hosteltur: Omio, Air Europa y Renfe lideran su categoría con poco más de 60 piezas entre las tres, y los glampings superan a las cadenas hoteleras. Si tienes un alojamiento, una empresa de actividades o una atracción, este dato cambia cómo planificar tu contenido.
En resumen
- Kolsquare analizó 655 marcas turísticas, más de 8.300 creadores y unas 17.500 publicaciones en TikTok en el primer semestre de 2026, según Hosteltur (07/08/2026).
- Airbnb lidera con 3,42 millones de euros de EMV, seguido de Disneyland Paris y PortAventura World.
- En transporte, las tres primeras marcas sumaron poco más de 60 piezas: la plataforma premia la conversación por encima del volumen.
- Glampings y alojamientos alternativos, como Nomading Camp y Kampaoh, generan más conversación que las cadenas hoteleras tradicionales.
- Para un negocio turístico pequeño, pocos vídeos memorables y bien pensados rinden más que publicar a diario sin idea.
Qué dice el análisis de Kolsquare
Kolsquare es una plataforma de marketing de influencia. Su análisis mide el EMV (earned media value), una métrica que estima el valor económico de la visibilidad conseguida a través de creadores de contenido. No mide ventas ni reservas, sino cuánta atención generan las publicaciones que hablan de cada marca.
Estos son los líderes por categoría que publica Hosteltur (07/08/2026):
| Categoría | Marcas destacadas | Dato relevante |
|---|---|---|
| General | Airbnb, Disneyland Paris, PortAventura World | 3,42 M€, 2,95 M€ y 1,34 M€ de EMV |
| Transporte | Omio, Air Europa, Renfe | Poco más de 60 piezas entre las tres; Omio, 891.490 € de EMV |
| Alojamiento | Nomading Camp, Kampaoh, Innside by Meliá | 317.262 €, 197.741 € y 116.300 € de EMV |
| Plataformas de reserva | Airbnb, Civitatis, Xcape Viajes | Unos 5,8 M€ de EMV entre las diez primeras |
| Destinos | Germany Tourism, Visit Finland, Turismo Castilla y León | Único destino español en el podio |
| Atracciones | Disneyland Paris, PortAventura World, Parque Warner Madrid | Experiencias muy visuales y compartibles |
¿Por qué TikTok premia la conversación y no el volumen?
TikTok recomienda vídeos a personas que no te siguen según cómo reacciona el público: si lo ven entero, lo comentan, lo guardan o lo comparten. Un vídeo que provoca «tengo que ir aquí» o «etiqueto a mi pareja» viaja mucho más que diez vídeos correctos que nadie comenta.
El caso del transporte es claro. Hablar de trenes, vuelos o billetes no parece el tema más emocionante, y aun así pocas piezas bien planteadas colocaron a esas marcas arriba. La diferencia la marcan el ángulo y la historia, no la frecuencia.
¿Por qué los glampings superan a las cadenas?
Hosteltur lo relaciona con el interés por experiencias diferenciadas. Un alojamiento alternativo ya tiene algo que contar: una cúpula bajo las estrellas, una cabaña en el monte, un despertar distinto. Una habitación estándar, por muy buena que sea, cuesta más convertirla en conversación.
Ideas para alojamientos alternativos y actividades en Tenerife
Canarias tiene una ventaja: paisajes, clima y experiencias que ya son contenido. El reto es contarlas con un ángulo propio. Algunas ideas por tipo de negocio:
| Negocio | Vídeo que invita a comentar | Qué pregunta provoca |
|---|---|---|
| Casa rural o glamping en el norte | De la niebla de la mañana al cielo estrellado de la noche, en 20 segundos | «¿Dónde está esto?» |
| Empresa de avistamiento de cetáceos | El momento real en que aparecen los calderones, sin música exagerada | «¿Cuándo es mejor ir?» |
| Actividad de senderismo o astroturismo | Lo que nadie cuenta antes de subir: frío, calzado, horarios | «¿Hace falta reservar?» |
| Escuela de surf | El primer intento de alguien que nunca se había subido a una tabla | «¿Sirve para principiantes?» |
| Hotel pequeño con encanto | Una persona del equipo recomienda su rincón favorito del pueblo | «¿Qué más hay cerca?» |
Fíjate en la columna de la derecha: cada vídeo está pensado para provocar una pregunta. Responder esos comentarios, incluso con otro vídeo, alarga la conversación y alimenta el siguiente contenido.
Cómo aplicarlo en tu negocio turístico
- Encuentra tu diferencia real: qué tiene tu experiencia que no tenga la de al lado. Ahí está tu contenido.
- Planifica menos vídeos, pero con idea: cada uno con gancho claro en los primeros segundos y una reacción buscada.
- Pon caras: guías, anfitriones y clientes que acepten salir generan más cercanía que planos de dron sin personas.
- Responde y conversa: los comentarios son parte del contenido, no un añadido.
- Colabora con creadores con criterio: el estudio mide contenido de creadores; elige perfiles cuyo público encaje con tu cliente, no solo por seguidores.
- Mide conversación: comentarios, guardados y compartidos dicen más que las visualizaciones sueltas.
Preguntas frecuentes
¿Qué marcas de turismo lideran en TikTok en España?
Según el análisis de Kolsquare del primer semestre de 2026 publicado por Hosteltur, Airbnb lidera con 3,42 millones de euros de EMV, seguido de Disneyland Paris y PortAventura World. En transporte destacan Omio, Air Europa y Renfe; en alojamiento, Nomading Camp, Kampaoh e Innside by Meliá. El estudio analizó 655 marcas y más de 8.300 creadores.
¿Qué es el EMV en marketing de influencers?
El EMV, o earned media value, es una métrica que estima el valor económico de la visibilidad que una marca obtiene gracias a publicaciones de creadores de contenido. Sirve para comparar marcas y campañas, pero no mide ventas ni reservas. Conviene usarlo junto a métricas de negocio, como consultas, clics o reservas atribuidas.
¿Cuántos vídeos debe publicar un negocio turístico en TikTok?
No hay una cifra oficial. El análisis de Kolsquare muestra que marcas con muy pocas piezas pueden liderar su categoría si generan conversación. Lo razonable es un ritmo que puedas sostener con calidad, donde cada vídeo tenga una idea clara, antes que publicar a diario contenido que nadie comenta ni comparte.
¿Funciona TikTok para un alojamiento pequeño en Canarias?
Puede funcionar bien si tiene una experiencia diferenciada que enseñar, como pasa con los glampings del estudio. El paisaje, la persona que recibe a los huéspedes y los planes de la zona son buen material. La clave es contar algo concreto y real, responder comentarios y dejar claro cómo reservar.
Menos vídeos, más ganas de ir
Pocos vídeos memorables requieren algo que no da la improvisación diaria: una idea clara, un rodaje cuidado y una edición que enganche en el primer segundo. Es el trabajo que hacemos en Orbit Media Lab con nuestra creación de contenido para marcas turísticas en Tenerife y el resto de Canarias. Puedes ver cómo contamos experiencias en nuestro portfolio de vídeos.
Si tu alojamiento o tu actividad tiene algo que merece conversación, cuéntanoslo y lo convertimos en vídeo.
