Google ha empezado a desplegar el core update de marzo 2026, la primera gran actualización del algoritmo de este año. Según Google, es una actualización ordinaria para mostrar contenido relevante y satisfactorio de todo tipo de webs, y puede tardar hasta dos semanas en completarse. No trae pautas nuevas, pero sí es un buen momento para revisar si tu web ofrece algo propio: experiencia real, información original y fotos y vídeos que no tiene nadie más.
En resumen
- Google lanzó el core update de marzo de 2026 el 27 de marzo, con un despliegue de hasta dos semanas.
- No hay nuevas directrices: Google remite a su documentación sobre contenido útil y fiable.
- Antes de sacar conclusiones, espera a que termine el despliegue y deja pasar al menos una semana más.
- Google pregunta si tu contenido aporta información original y experiencia de primera mano.
- Las fotos y vídeos propios son una forma directa de demostrar esa experiencia frente a webs con imágenes de banco.
Qué es el core update de marzo 2026
Un core update es un cambio amplio en los sistemas con los que Google ordena los resultados de búsqueda. No va dirigido a un tipo concreto de web ni penaliza algo en particular: reevalúa el conjunto y, como consecuencia, unas páginas suben y otras bajan.
El panel de estado de la Búsqueda de Google (27/03/2026) confirmó el lanzamiento con un aviso breve: el despliegue puede tardar hasta dos semanas. Google lo describe como una actualización ordinaria para mostrar mejor contenido relevante y satisfactorio de todo tipo de sitios, y no ha publicado pautas nuevas.
¿Por qué ha cambiado mi tráfico?
Durante el despliegue es normal ver subidas y bajadas de un día para otro. Según la documentación de Google sobre core updates (10/12/2025), perder unas pocas posiciones, por ejemplo del puesto 2 al 4, no requiere medidas urgentes. Las caídas grandes sí merecen un análisis del contenido. Google insiste además en que un descenso no significa que hayas incumplido ninguna norma.
Cómo leer el impacto en Search Console
Search Console es la herramienta gratuita de Google para ver cómo aparece tu web en la búsqueda: clics, impresiones, posición media y consultas. Sigue estos pasos:
- Espera a que termine el despliegue. Consulta el panel de estado de Google y no toques nada mientras tanto.
- Deja pasar al menos una semana más. Es la recomendación de Google antes de analizar los datos.
- Compara periodos equivalentes: la semana posterior al fin del despliegue frente a la semana anterior al inicio, mismos días de la semana.
- Filtra por páginas y ordena por diferencia de clics para localizar qué URLs han cambiado más.
- Mira las consultas de esas páginas: ¿has perdido búsquedas importantes o solo términos marginales?
- Descarta otras causas: estacionalidad, cambios técnicos en la web o caídas del servidor en las mismas fechas.
En Canarias, la estacionalidad turística pesa mucho en algunos sectores. Una bajada de finales de marzo puede tener más que ver con el calendario que con Google.
¿Qué valora Google en el contenido?
La guía de Google para crear contenido útil, fiable y centrado en las personas (10/12/2025) propone preguntas de autoevaluación. Varias apuntan en la misma dirección:
- ¿Aporta el contenido información, investigación o análisis originales?
- ¿Ofrece un valor sustancial frente a otras páginas de los resultados, o solo reescribe lo que ya existe?
- ¿Demuestra experiencia de primera mano, por ejemplo por haber usado de verdad un producto o visitado un lugar?
- ¿Está hecho principalmente para personas o para atraer visitas desde buscadores?
Con la IA generando textos parecidos a gran escala, lo que diferencia una web es lo que solo puede aportar quien la firma.
Por qué las fotos y vídeos propios te diferencian
Google no dice que penalice las imágenes de banco. Pero sí pide demostrar experiencia de primera mano, y pocas cosas lo demuestran mejor que una imagen real: tu equipo trabajando, tu producto en uso, el antes y el después de un proyecto, tu local. En su guía de SEO para imágenes (02/03/2026), Google también recuerda que las fotos de calidad atraen más a los usuarios que las borrosas, y que conviene colocarlas junto a texto relacionado.
| Imagen de banco | Foto o vídeo propio |
|---|---|
| La misma imagen puede aparecer en muchas otras webs | Solo existe en la tuya |
| No demuestra que hayas hecho nada | Enseña tu trabajo, tu espacio y tu equipo |
| Ilustra de forma genérica | Acompaña y confirma lo que cuenta el texto |
| Transmite poca confianza en servicios locales | El cliente reconoce lo que va a encontrar |
| Sirve solo para la web | Se reutiliza en redes, fichas de Google y anuncios |
Checklist para tus páginas clave
- Sustituye las imágenes de banco de tus páginas de servicio por fotos reales.
- Añade un vídeo breve que muestre el proceso o el resultado del servicio.
- Usa nombres de archivo descriptivos y texto alternativo útil, sin rellenar palabras clave.
- Coloca cada imagen junto al texto que explica.
- Incluye ejemplos y datos propios, no solo definiciones generales.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo empezó el core update de marzo 2026?
Google lo lanzó el 27 de marzo de 2026 y avisó de que el despliegue podía tardar hasta dos semanas. Es el primer core update del año. Google lo describe como una actualización ordinaria para mostrar mejor contenido relevante y satisfactorio de todo tipo de webs, y no ha publicado directrices nuevas con ella.
¿Qué hago si mi web ha perdido posiciones?
Primero, espera a que termine el despliegue y deja pasar al menos una semana antes de analizar. Luego compara periodos equivalentes en Search Console, identifica las páginas más afectadas y revisa si su contenido es útil, original y demuestra experiencia real. Evita cambios precipitados: Google desaconseja las soluciones rápidas y recomienda mejoras duraderas.
¿Las imágenes de banco perjudican el SEO?
Google no ha dicho que las penalice. Sin embargo, pide que el contenido demuestre experiencia de primera mano y aporte valor frente a otras páginas. Las fotos y vídeos propios ayudan a demostrar esa experiencia, generan más confianza en servicios locales y se pueden reutilizar en redes y en tu ficha de Google.
Contenido que solo puede tener tu web
Cada actualización de Google recuerda lo mismo: lo genérico se sustituye con facilidad y lo propio no. Si tus páginas de servicio siguen ilustradas con imágenes de banco, tienes margen de mejora. En Orbit Media Lab hacemos fotografía profesional para webs de empresas en Tenerife y vídeos pensados para acompañar tus páginas clave, como parte de nuestra creación de contenido para marcas.
Si quieres que tu web muestre de verdad lo que haces, escríbenos y preparamos la sesión.
Fuentes
- Google Search Status Dashboard: March 2026 core update (27/03/2026)
- Google Search Central: Google Search’s core updates (actualizada el 10/12/2025)
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content (actualizada el 10/12/2025)
- Google Search Central: Google image SEO best practices (actualizada el 02/03/2026)
