Meta va a cobrar una tasa por ubicación del 3% sobre los anuncios de Facebook e Instagram que se muestren a público en España. Según la información publicada el 10 de marzo de 2026, el recargo se aplicará desde el 1 de julio y se sumará a la factura después de servir los anuncios, sin ajustar tu presupuesto. Si inviertes en publicidad en Meta, toca recalcular costes y explicar el cambio antes de que llegue la primera factura.
En resumen
- Meta añade una comisión por ubicación en seis países para repercutir impuestos sobre servicios digitales: Austria y Turquía (5%), Francia, Italia y España (3%) y Reino Unido (2%).
- Se calcula según dónde está el público que ve el anuncio, no dónde está la empresa anunciante.
- En España, 100 euros de inversión pasan a ser 103 euros, y los impuestos indirectos se calculan después sobre ese total.
- Los presupuestos de campaña no se ajustan solos: el recargo aparece aparte en la factura.
- Tu coste real por cliente sube, así que conviene revisar objetivos y, sobre todo, la calidad de los anuncios.
Qué es la tasa por ubicación de los anuncios de Meta en España
Según Social Media Today (10/03/2026), Meta ha empezado a avisar en el Administrador de anuncios de una nueva comisión que se añade a la factura cuando un anuncio se muestra a público de un país con tasas específicas, como un impuesto sobre servicios digitales. Hasta ahora Meta asumía ese coste; a partir de ahora lo traslada al anunciante.
En España, ese impuesto es el Impuesto sobre Determinados Servicios Digitales, conocido como «tasa Google». Grava con un 3% la publicidad en línea, entre otros servicios, a grupos con más de 750 millones de euros de facturación mundial y más de 3 millones de euros de ingresos por esos servicios en España, según la Ley 4/2020 publicada en el BOE (16/10/2020). No lo pagan los anunciantes pequeños, pero Meta ha decidido repercutirlo.
¿Cómo se aplica el recargo?
Los detalles para España los recoge Anuncios.com (10/03/2026):
- Fecha: desde el 1 de julio de 2026.
- Base: la ubicación de la audiencia. Una empresa de fuera que anuncie a público en España también lo paga.
- Formatos: anuncios de imagen y vídeo, campañas de clic a WhatsApp y mensajes de marketing. No afecta a otros mensajes de pago de WhatsApp.
- Factura: el recargo aparece desglosado por país. Meta advierte de que los porcentajes pueden cambiar si cambian las normas fiscales.
¿Cuánto sube de verdad tu coste por cliente?
El CPA (coste por adquisición) es lo que te cuesta en anuncios conseguir un cliente, una reserva o un contacto. Si el recargo se suma a toda la inversión, tu CPA real sube en la misma proporción. Un ejemplo con cifras redondas:
| Concepto | Antes | Con el recargo del 3% |
|---|---|---|
| Inversión mensual en anuncios | 500 € | 500 € + 15 € = 515 € |
| Reservas conseguidas | 25 | 25 |
| Coste por reserva | 20 € | 20,60 € |
Son cifras de ejemplo, antes de impuestos indirectos. Parece poco, pero en campañas con márgenes ajustados o con mucho volumen, un 3% se nota a final de año. Y como el presupuesto no se ajusta solo, si tenías un tope mensual cerrado, tu gasto final será algo mayor.
Anuncios.com indica que el IVA se calcula sobre el total ya recargado. En Canarias no se aplica el IVA sino el IGIC, así que si tu empresa está en las islas, pregunta a tu asesoría cómo se refleja en tu caso. Este post no es asesoramiento fiscal.
Cómo ajustar tu presupuesto en Meta Ads
- Recalcula tu CPA objetivo sumando un 3% a la inversión de campañas dirigidas a España.
- Revisa los topes de presupuesto: si tienes un máximo mensual cerrado, réstale el recargo al configurar la campaña.
- Actualiza tus previsiones para el segundo semestre de 2026 desde el 1 de julio.
- Separa por país si anuncias en varios mercados, porque el porcentaje cambia según dónde esté el público.
- Revisa la factura de julio y comprueba que el recargo aparece desglosado como se ha anunciado.
Si gestionas campañas para clientes, ¿cómo se lo explicas?
Con transparencia y antes de que llegue la factura. Tres ideas: explica que es un recargo de Meta ligado a un impuesto español, no una subida de tu tarifa; muestra el impacto con sus propios números de CPA; y propón cómo compensarlo con mejoras de rendimiento en lugar de recortar sin más.
La forma más barata de compensar un 3%: mejores anuncios
No puedes negociar la tasa, pero sí lo que consigues por cada euro. En publicidad en redes, la creatividad del anuncio es una de las palancas que más pesa en el coste: un vídeo que engancha en los primeros segundos y se entiende sin sonido suele necesitar menos inversión para conseguir el mismo resultado que uno genérico.
- Varias versiones del mismo anuncio: distintos ganchos, formatos y duraciones para que el sistema encuentre la que mejor funciona.
- Vídeo vertical nativo, grabado para Reels y Stories, no recortado de un horizontal.
- Caras y lugares reales: en un negocio local, ver a las personas y el sitio genera más confianza que una imagen de banco.
- Renovación frecuente: cuando un anuncio se desgasta, sube su coste.
Una sola sesión de rodaje bien planificada puede dar material para varias versiones de anuncio y semanas de contenido orgánico. Puedes ver ejemplos en nuestro portfolio de vídeos.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la tasa del 3% de Meta en España?
Es una comisión por ubicación que Meta añade a la factura de los anuncios mostrados a público en España, desde el 1 de julio de 2026. Sirve para repercutir el Impuesto sobre Determinados Servicios Digitales, que Meta asumía hasta ahora. Se calcula sobre la inversión en anuncios y aparece desglosada por país en la facturación.
¿Afecta la tasa de Meta a empresas pequeñas?
Sí. Aunque el impuesto español solo lo paga Meta por su tamaño, la compañía traslada el coste a todos los anunciantes cuyos anuncios se muestren a público en España, sin importar su tamaño ni dónde esté la empresa. Una pyme que invierta 300 euros al mes pagará 9 euros más, antes de impuestos indirectos.
¿Se ajusta mi presupuesto automáticamente?
No. Según la información publicada, Meta no modifica los presupuestos de campaña para absorber el recargo. La comisión se suma después de servir los anuncios y aparece aparte en la factura. Si tienes un tope de gasto mensual estricto, conviene configurar las campañas teniendo en cuenta ese 3% adicional.
Que cada euro en anuncios rinda más
Las plataformas van a seguir cambiando precios y condiciones. Lo que depende de ti es que tus anuncios sean lo bastante buenos para necesitar menos inversión. En Orbit Media Lab grabamos y editamos creatividades pensadas para campañas en redes como parte de nuestra creación de contenido para negocios en Tenerife y Canarias.
Si quieres renovar los vídeos de tus campañas antes de que el recargo se note en tus resultados, cuéntanos cómo anuncias hoy.
