Runway ha presentado Gen-4.5, su nuevo modelo de vídeo con IA, y lo sitúa en el primer puesto de la clasificación de texto a vídeo de Artificial Analysis. Su principal mejora es la física: objetos con peso e inercia, líquidos que fluyen de forma creíble y colisiones más realistas. Para quien encarga publicidad, la pregunta es concreta: ¿sirve Runway Gen-4.5 para publicidad CGI y FOOH, o sigue haciendo falta el 3D clásico?
En resumen
- Runway lanzó Gen-4.5 el 1 de diciembre de 2025, disponible en todos sus planes de pago, según Runway (01/12/2025).
- La compañía afirma que lidera el ranking de Artificial Analysis con 1.247 puntos Elo, por delante de Veo 3, Kling 2.5 y Sora 2 Pro.
- La mejora está en la física y la coherencia del detalle; la propia Runway reconoce fallos de causa y efecto y objetos que aparecen o desaparecen.
- Para una campaña FOOH, la IA acelera bocetos y variantes; el CGI 3D sigue ganando cuando necesitas control exacto del producto y de la marca.
- Antes de publicar un anuncio hecho con IA, revisa condiciones de uso, derechos y obligaciones de transparencia.
Qué es Runway Gen-4.5 y qué mejora
Runway es una empresa de herramientas de vídeo con IA generativa, es decir, sistemas que crean imágenes en movimiento a partir de texto, imágenes o vídeos de referencia. Según su anuncio oficial (01/12/2025), Gen-4.5 consigue que los objetos se muevan con peso, impulso y fuerza realistas, que los líquidos se comporten con dinámicas creíbles y que detalles finos como el pelo o la textura de los materiales se mantengan estables mientras hay movimiento.
Artificial Analysis es una plataforma independiente que compara modelos de IA mediante votaciones a ciegas. Runway indica que Gen-4.5 obtiene 1.247 puntos Elo (un sistema de puntuación por comparaciones directas), frente a 1.226 de Veo 3 de Google, 1.225 de Kling 2.5 y 1.206 de Sora 2 Pro de OpenAI. Es una clasificación viva: estas posiciones cambian cuando salen modelos nuevos.
¿Qué modos de trabajo ofrece?
Runway detalla que Gen-4.5 funciona con imagen a vídeo, fotogramas clave (keyframes, imágenes que marcan cómo empieza y termina un plano) y vídeo a vídeo, y que llegarán más modos. Mantiene la velocidad del modelo anterior y está disponible en todos los planes de pago con precios comparables.
¿Qué limitaciones reconoce Runway?
- Razonamiento causal: a veces el efecto aparece antes que la causa.
- Permanencia de objetos: elementos que desaparecen o aparecen sin motivo.
- Sesgo de éxito: las acciones salen bien con más frecuencia de la que sería realista.
En publicidad, el segundo punto es el más delicado: si tu producto cambia de forma o el logo se deforma entre un fotograma y otro, la pieza no sirve.
Runway Gen-4.5 en publicidad: ¿IA generativa o CGI 3D?
La publicidad FOOH (fake out of home) son vídeos que simulan acciones imposibles en espacios reales: un producto gigante en un edificio, un objeto que sale de una valla. Tradicionalmente se hace con CGI 3D, que es modelar, animar e integrar objetos digitales en metraje grabado. Así se compara hoy con la IA generativa:
| Criterio | IA generativa (tipo Gen-4.5) | CGI 3D clásico |
|---|---|---|
| Velocidad para explorar ideas | Muy alta: varias propuestas en poco tiempo | Más lenta: hay que modelar y animar |
| Control del producto | Limitado: forma, etiqueta y logo pueden variar | Total: el producto es un modelo exacto |
| Repetir el mismo plano con cambios | Difícil de reproducir idéntico | Sencillo: se ajusta la escena y se vuelve a renderizar |
| Integración con la localización real | Depende del modelo y del material de partida | Precisa, con seguimiento de cámara |
| Coste de producción | Menor en fases de prueba | Mayor, sobre todo en animaciones complejas |
| Derechos y trazabilidad | Hay que revisar las condiciones de la herramienta | Más claros si los modelos 3D son propios o con licencia |
La comparativa es nuestra valoración práctica, no un estudio. Lo que mejora con Gen-4.5 (la física) acerca la IA al CGI en planos donde el producto no tiene que ser exacto: humo, agua, telas, ambientes.
Coste, control y derechos: lo que tienes que valorar
Coste
La IA reduce el coste de explorar. Pero una pieza publicable sigue necesitando dirección, selección entre muchas tomas generadas, retoque, sonido, montaje y adaptación a formatos. El ahorro está en la preproducción y en las variantes, no en eliminar el trabajo creativo.
Control
Si el anuncio vive de que se reconozca un envase, un coche o un logotipo, el 3D sigue siendo más fiable. Un enfoque híbrido funciona bien: IA para bocetos, fondos o efectos atmosféricos, y CGI para el producto.
Derechos y transparencia
Revisa las condiciones de uso de cada herramienta: qué licencia tienes sobre lo generado y qué restricciones hay para uso comercial. Ten en cuenta también el Reglamento Europeo de IA (DOUE, 12/07/2024), que en su artículo 50 prevé obligaciones de transparencia para contenidos generados o manipulados con IA, como las ultrasuplantaciones (deepfakes), con aplicación general a partir de agosto de 2026. No es asesoramiento jurídico: si la campaña es relevante, consúltalo con un profesional.
Cómo aplicarlo en tu próxima campaña
- Define qué tiene que ser exacto: producto, marca, lugar reconocible. Eso va a 3D o a rodaje real.
- Usa IA para prototipar: enseña al cliente o a tu equipo varias ideas animadas antes de invertir en producción.
- Graba la localización real si el FOOH ocurre en un sitio concreto. En Canarias, un paisaje o una calle reconocible dan credibilidad.
- Combina técnicas: IA para ambiente y efectos, CGI para el producto, montaje y sonido profesionales para cerrar.
- Documenta el proceso: qué herramientas se usaron y con qué licencia, por si hay que justificarlo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Runway Gen-4.5?
Es el modelo de generación de vídeo con IA que Runway lanzó el 1 de diciembre de 2025. Crea vídeo a partir de texto, imágenes o vídeo y mejora sobre todo la física: peso e inercia de los objetos, líquidos y colisiones. Según Runway, lidera la clasificación de texto a vídeo de Artificial Analysis y está disponible en sus planes de pago.
¿Puede la IA sustituir al CGI en un anuncio FOOH?
En parte. La IA generativa es muy útil para explorar ideas, crear fondos, humo, agua o ambientes y producir variantes rápido. Pero cuando el producto, el envase o el logotipo tienen que verse idénticos en cada plano, el CGI 3D ofrece un control que los modelos generativos todavía no garantizan. Lo más práctico suele ser combinar ambas técnicas.
¿Puedo usar vídeos generados con Runway en publicidad?
Runway ofrece Gen-4.5 en sus planes de pago, pero el uso comercial depende de las condiciones de la herramienta y del contenido concreto: marcas de terceros, personas reconocibles o material de referencia con derechos. Revisa los términos antes de publicar y, si la campaña es importante, consulta con un profesional sobre derechos y transparencia.
¿Qué fallos tiene todavía el vídeo con IA?
La propia Runway reconoce que su modelo puede mostrar efectos antes que sus causas, objetos que aparecen o desaparecen y acciones que salen bien con demasiada facilidad. En publicidad, eso se traduce en productos que cambian de forma, textos ilegibles o movimientos poco creíbles, así que cada plano necesita revisión humana.
Ideas imposibles con control de marca
La IA generativa ha dado un salto real, pero una campaña que funciona sigue dependiendo de la idea, la dirección y el acabado. En Orbit Media Lab elegimos la técnica según lo que pide cada idea en nuestra publicidad CGI y FOOH en Canarias, y puedes ver un ejemplo en nuestro caso de campaña FOOH.
Si tienes una idea que parece imposible de grabar, cuéntanosla y vemos qué técnica le encaja.
Fuentes
- Runway Research: Introducing Runway Gen-4.5 (01/12/2025)
- EUR-Lex: Reglamento (UE) 2024/1689 de Inteligencia Artificial (12/07/2024)
