La IA en creación de contenido ya es una prioridad para casi todas las empresas, pero muy pocas la han integrado bien. En el I Encuentro IA(B) Spain se citó que el 88% de las compañías considera la IA una prioridad y solo el 7% la ha integrado de forma efectiva. La conclusión del sector es clara: la herramienta ayuda, pero quien decide qué se cuenta y cómo sigue siendo una persona con criterio.
En resumen
- IAB Spain publicó el 15 de abril de 2026 el resumen ejecutivo de su I Encuentro IA(B) Spain, organizado con Accenture.
- Se citó que el 88% de las empresas ve la IA como prioridad, pero solo el 7% la ha integrado de forma efectiva.
- Según lo expuesto en el encuentro, cerca del 70% de los proyectos piloto no llega a producción.
- Los ponentes situaron el valor en tres pilares: formación y talento, criterio creativo humano y uso ético y transparente.
- Para una marca, la IA sirve para ganar tiempo en tareas repetitivas; la idea, el guion y la voz tienen que seguir siendo suyos.
Qué se dijo en el I Encuentro IA(B) Spain
IAB Spain, la asociación de la publicidad y el marketing digital en España, celebró en Madrid el primero de tres encuentros anuales sobre inteligencia artificial y marketing, junto a Accenture. Según la crónica de IAB Spain (25/03/2026), participaron ponentes de Microsoft, Google, Movistar y Accenture Song, entre otros. El resumen ejecutivo (IAB Spain, 15/04/2026) recoge el análisis sobre el grado de adopción de la IA en la industria y sus principales retos.
Las cifras que explican la brecha
| Dato | Qué significa | De dónde sale |
|---|---|---|
| 88% de empresas considera la IA una prioridad | La intención es casi total | Estudio de Microsoft citado por Jesús Serrano (Microsoft) |
| 7% la ha integrado de forma efectiva | La ejecución es minoritaria | Mismo estudio |
| Cerca del 70% de pilotos no escala | Muchas pruebas se quedan en prueba | Expuesto en el encuentro |
| 7 de cada 10 empresas mantendrá o aumentará su inversión en IA para marketing en 2026 | El interés no baja | Estudio de IAB Europe |
| 50% de profesionales ve mejores KPI con IA | Hay resultados cuando se aplica bien | Expuesto en el encuentro |
Los datos están recogidos en la crónica de IAB Spain y en la información publicada por PuroMarketing (25/03/2026). Un KPI es un indicador que se acuerda para medir si algo funciona: ventas, reservas, retención de un vídeo.
¿Por qué el criterio humano sigue mandando?
Según PuroMarketing, Jesús Serrano insistió en que el verdadero valor de la IA en marketing no está en generar contenido, y Sylvain Weill, de Accenture Song, situó el reto en la organización, no en la tecnología. El consenso del encuentro fue pasar de tener a una persona «en el proceso» a tener a una persona «al mando».
Traducido a contenido de marca: una IA puede proponerte diez ganchos para un Reel en segundos, pero no sabe cuál encaja con tu cliente, con tu tono o con lo que tu competencia ya está diciendo. Eso lo decide alguien que conoce el negocio.
¿Qué se pierde si dejas que la IA decida?
- La voz: los textos generados sin revisión tienden a sonar iguales entre marcas.
- La precisión: la IA puede inventar datos o mezclar información; alguien tiene que comprobarla.
- La confianza: si el público percibe contenido genérico o engañoso, lo penaliza.
- La responsabilidad: lo que publicas lo firma tu marca, no la herramienta.
Un flujo de producción con IA donde decide la persona
Así planteamos en Orbit el uso de IA en un proceso de contenido. La herramienta ayuda en cada fase; la decisión final es siempre humana:
| Fase | En qué ayuda la IA | Qué decide la persona |
|---|---|---|
| Ideas | Agrupar preguntas de clientes, proponer ángulos | Qué temas importan a tu negocio y cuáles se descartan |
| Guion | Variantes de gancho, ordenar ideas | El mensaje, el tono y lo que dice el fundador con sus palabras |
| Grabación | Poco: aquí manda el rodaje | Dirección, encuadre, luz y cómo sale la persona a cámara |
| Pre-edición | Descartar clips con fallos técnicos y etiquetar los válidos | Qué toma cuenta mejor la historia |
| Edición y subtítulos | Transcribir, proponer cortes, versiones de formato | Ritmo, música, revisión de textos |
| Análisis | Resumir métricas | Qué se cambia el mes siguiente |
La pre-edición es un buen ejemplo. En Orbit desarrollamos TrimLens, nuestra IA de pre-edición, que analiza el metraje, descarta clips con fallos técnicos y etiqueta los válidos. No monta el vídeo: libera tiempo para que el editor se concentre en contar mejor.
Cómo aplicar la IA en tu marca sin perder tu voz
- Empieza por una tarea repetitiva, como transcribir o subtitular, no por el guion completo.
- Escribe una guía de voz: palabras que usas, palabras que no, cómo tratas al cliente.
- Revisa siempre datos y afirmaciones antes de publicar.
- Forma a quien lo usa: el encuentro señaló la formación y el talento como uno de los pilares.
- Sé transparente cuando la IA genere o modifique de forma relevante lo que ve tu público.
- Mide si ahorras tiempo de verdad; si no pasa de piloto, cambia de enfoque.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas empresas usan bien la IA en marketing?
Pocas. En el I Encuentro IA(B) Spain se citó un estudio de Microsoft según el cual el 88% de las empresas considera la IA una prioridad, pero solo el 7% la ha integrado de forma efectiva. También se habló de que cerca del 70% de los proyectos piloto no llega a producción. La intención es alta, pero la ejecución sigue siendo el problema.
¿Puede la IA crear todo el contenido de una marca?
Puede generar textos, imágenes o borradores, pero no sustituye el criterio sobre qué contar, a quién y con qué tono. Sin revisión humana, el contenido tiende a ser genérico y puede contener errores. Lo razonable es usarla en tareas repetitivas y dejar las decisiones creativas y la voz de la marca en manos de personas.
¿En qué fases de producción de vídeo ayuda más la IA?
Sobre todo en las que consumen tiempo sin aportar criterio: transcribir, subtitular, ordenar y descartar clips con fallos técnicos, o preparar versiones en distintos formatos. En la idea, el guion y la grabación ayuda menos, porque ahí lo que marca la diferencia es conocer al cliente y dirigir bien a quien sale a cámara.
¿Hay que avisar si un contenido está hecho con IA?
Depende del caso y de la normativa aplicable, que está evolucionando. Como criterio general, conviene ser transparente cuando la IA genera o modifica de forma relevante lo que ve tu público, sobre todo en imágenes de personas o en publicidad. Si tienes dudas sobre un caso concreto, consulta con un profesional.
Tecnología que ahorra tiempo, criterio que no se delega
La IA ya forma parte de cómo producimos, pero el contenido que conecta sigue saliendo de alguien que entiende tu negocio y sabe dirigir un rodaje. En Orbit Media Lab combinamos investigación propia en IA con estrategia, grabación y edición dentro de nuestro servicio de creación de contenido para marcas en Canarias.
Si quieres incorporar IA a tu contenido sin que tu marca suene a todas las demás, hablemos de cómo trabajarlo.
