LinkedIn Creator Marketplace: qué es y cómo prepararte

LinkedIn ha lanzado LinkedIn Creator Marketplace, un espacio dentro de Campaign Manager para que las marcas encuentren creadores y trabajen con ellos en campañas B2B. De momento funciona en Estados Unidos y Canadá, en fase inicial y con contenido en inglés. Para directivos, consultores y expertos de España es una señal clara: LinkedIn quiere pagar por voces con criterio, y conviene tener la marca personal lista antes de que llegue.

En resumen

LinkedIn presentó el 10 de junio de 2026 Creator Marketplace y BrandWorks, un equipo de apoyo estratégico y creativo para campañas B2B, según LinkedIn (10/06/2026).
Las marcas pueden buscar creadores por tema y ver tamaño de audiencia, composición del público y rendimiento.
Solo está disponible en Estados Unidos y Canadá; LinkedIn dice que añadirá regiones en los próximos meses, sin fecha.
Los creadores eligen si comparten sus datos y controlan con quién colaboran.
En España, lo útil ahora es construir un perfil con temática clara, vídeo propio y datos que una marca pueda valorar.

Qué es LinkedIn Creator Marketplace

Un marketplace de creadores es un directorio donde las marcas buscan perfiles con audiencia propia para contratar colaboraciones: publicaciones patrocinadas, vídeos o participación en campañas. TikTok, YouTube e Instagram tienen el suyo desde hace años. LinkedIn no tenía uno propio hasta ahora.

Según Social Media Today (10/06/2026), la herramienta vive en una nueva sección de Campaign Manager llamada «Content and Assets». Las marcas buscan creadores verificados por tema y experiencia, y revisan su audiencia, sus datos de rendimiento y su encaje. Los creadores que cumplen los requisitos se apuntan desde una nueva pestaña de monetización.

La información oficial de LinkedIn añade que las marcas pueden amplificar el contenido de los creadores con Thought Leader Ads, el formato que convierte en anuncio una publicación de una persona, no de la página de empresa.

¿Y qué es BrandWorks?

Es un equipo de especialistas de LinkedIn que asesora a las marcas en la estrategia y la parte creativa de sus campañas dirigidas a quienes toman decisiones de compra. No es una herramienta de autoservicio, sino apoyo experto.

¿Por qué LinkedIn apuesta por creadores B2B?

LinkedIn acompaña el lanzamiento con datos de su informe 2026 Global B2B Marketing Outlook, recogidos en su nota oficial:

El 77% de los profesionales de marketing B2B dice que los compradores necesitan conocer y confiar en una marca antes de interactuar con ella.
El 82% cree que los creadores aumentan la credibilidad ante quienes deciden.
El 70% afirma que los compradores confían más en voces de colegas y expertos que en el contenido de marca.

Encaja con lo que ya apuntaba el informe Edelman-LinkedIn de liderazgo de opinión B2B (29/09/2025): el 64% de los compradores objetivo dedica más de una hora a la semana a consumir contenido de expertos, y el 56% lo usa para evaluar proveedores.

No todo el mundo lo ve fácil. Digiday (10/06/2026) recoge la opinión de un fundador de agencia: muchos creadores B2B tienen empleo y les motiva menos la monetización que a un creador de TikTok. Es un matiz importante para quien piense en LinkedIn como fuente de ingresos directa.

Qué buscará una marca en tu perfil

Con la información publicada, estos son los criterios que el propio marketplace muestra a las marcas, y lo que puedes trabajar desde hoy:

Lo que ve la marca	Qué significa	Qué puedes hacer ya
Tema y experiencia	Sobre qué hablas con autoridad	Elegir dos o tres temas y no salirte de ellos
Tamaño de audiencia	Cuánta gente te sigue	Publicar con constancia durante meses
Composición del público	Sectores, cargos y países de quien te lee	Hablar a un perfil profesional concreto
Rendimiento	Cómo responden a tus publicaciones	Revisar tus estadísticas y repetir lo que funciona

Cómo preparar la marca personal de un directivo en España

El marketplace todavía no está en España, pero lo que valora ya se puede construir. Estos son los pasos que seguiríamos con un directivo o un experto:

Define tu territorio. Un sector y dos o tres temas concretos: «turismo sostenible en Canarias», «financiación para pymes», «logística portuaria».
Ordena el perfil. Titular que diga qué haces y para quién, foto actual y sección «Acerca de» con tu experiencia real.
Incorpora vídeo a cámara. Un vídeo corto explicando una idea de tu sector transmite más confianza que un texto genérico. Subtítulos siempre.
Publica con un ritmo sostenible. Es mejor una publicación a la semana durante un año que diez en un mes.
Mide lo que verá una marca. Qué cargos y sectores te leen, y qué temas generan conversación.
Aclara la relación con tu empresa. Si trabajas por cuenta ajena, revisa qué colaboraciones permite tu contrato antes de aceptar ninguna.

Para la parte de vídeo, el reto habitual no es la cámara, sino encontrar tiempo. Por eso en nuestro servicio de contenido para marcas personales y directivos grabamos el contenido mensual en una sola jornada, con guion preparado y dirección a cámara.

Preguntas frecuentes

¿Qué es LinkedIn Creator Marketplace?

Es una herramienta integrada en Campaign Manager que permite a las marcas encontrar creadores de LinkedIn por tema y experiencia, revisar su audiencia y rendimiento, y colaborar con ellos. LinkedIn la presentó el 10 de junio de 2026. Los creadores eligen si participan y qué información comparten, y su contenido puede amplificarse con Thought Leader Ads.

¿Está disponible LinkedIn Creator Marketplace en España?

No en su lanzamiento. Arrancó solo en Estados Unidos y Canadá, en fase inicial y con contenido en inglés. LinkedIn ha dicho que añadirá regiones en los próximos meses, pero no ha dado fechas ni países. Mientras tanto, lo sensato es trabajar tu perfil para estar preparado cuando llegue.

¿Hace falta tener muchos seguidores para colaborar con marcas en LinkedIn?

LinkedIn no ha publicado un mínimo de seguidores en el anuncio. Las marcas ven tamaño de audiencia, pero también tema, composición del público y rendimiento. En B2B, una audiencia pequeña de cargos relevantes en un sector concreto puede interesar más que un perfil grande y disperso. La especialización pesa mucho.

¿Qué son los Thought Leader Ads?

Son anuncios de LinkedIn que promocionan publicaciones de personas, como un directivo, un empleado o un creador, en lugar de publicaciones de la página de empresa. Permiten que una marca pague por dar más alcance a un mensaje firmado por alguien con credibilidad propia, y encajan con el nuevo marketplace.

Tu perfil, listo antes de que abran la puerta

Cuando el marketplace llegue a Europa, las marcas elegirán entre perfiles con un historial visible. Quien empiece ese día llegará tarde. En Orbit Media Lab ayudamos a directivos y expertos a construir contenido con criterio: temas, guion, rodaje y edición de vídeo profesional para empresa y marca personal.

Si quieres que tu voz en LinkedIn tenga peso propio, cuéntanos a qué te dedicas y vemos por dónde empezar.