La CNMC ha multado a Ibai Llanos, Jordi Wild y Nachter por incumplir la Ley General de Comunicación Audiovisual con influencers como protagonistas: publicidad sin identificar, contenido violento sin calificación por edad y anuncios de medicamentos sin los requisitos legales. Las multas son pequeñas, entre 568 y 1.242 euros tras descuentos, pero el mensaje es grande. Si tu marca patrocina directos, podcasts o vídeos de creadores, o produce los suyos propios, estas resoluciones marcan qué revisar.
En resumen
- La CNMC sancionó a tres creadores por infracciones graves de la Ley 13/2022, según su nota de prensa (23/07/2026).
- Los motivos: una marca de bebida sin señalizar, combates extremos sin calificación por edad y publicidad de antigripales sin requisitos sanitarios.
- La publicidad debe distinguirse con mecanismos ópticos, acústicos o espaciales.
- Las obligaciones legales se aplican a los «usuarios de especial relevancia», pero la responsabilidad de hacer publicidad clara alcanza también a marcas y agencias.
- Los sectores sensibles, como salud y medicamentos, tienen reglas propias.
Qué ha sancionado la CNMC
La CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia) es el organismo que supervisa el cumplimiento de la ley audiovisual. Las tres resoluciones declaran infracciones graves del artículo 158.31 de la Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual (BOE, 08/07/2022).
| Creador | Plataforma | Motivo | Multa |
|---|---|---|---|
| Ibai Llanos | X | Vídeos de presentación de artistas de La Velada con una marca de bebida sin señalización clara | 710 €, 568 € con pronto pago |
| Jordi Wild | YouTube | Combates de lucha extrema sin calificación por edad ni advertencias | 1.543,44 €, 1.241,95 € con pronto pago |
| Nachter | Instagram y Facebook | Comunicaciones comerciales de antigripales sin los requisitos de la publicidad de medicamentos | 1.779,94 €, 1.067,96 € con reconocimiento y pronto pago |
Fuente de los datos: CNMC (23/07/2026). Que afecten a creadores tan conocidos convierte estas resoluciones en una referencia útil para todo el sector.
¿A quién se aplica la ley audiovisual?
La ley impone obligaciones propias a los usuarios de especial relevancia, los creadores de vídeo más grandes. El Real Decreto 444/2024 (BOE, 01/05/2024) los define por tres requisitos que deben cumplirse a la vez:
- Ingresos de al menos 300.000 euros por la actividad en el año anterior.
- Un millón de seguidores en una plataforma o dos millones sumando varias.
- Un mínimo de 24 vídeos publicados en el año anterior.
Quien los cumple debe inscribirse en el registro estatal de prestadores. La mayoría de marcas personales y pymes no llegan a esas cifras. Eso no significa vía libre: la publicidad encubierta está prohibida con carácter general y el código de conducta sobre influencers de AUTOCONTROL (02/10/2025) aplica criterios de identificación a anunciantes y creadores adheridos.
Lecciones para directos, podcasts y vídeos patrocinados
1. Emplazamiento de producto bien señalizado
El emplazamiento de producto (product placement) es la aparición de una marca dentro del contenido a cambio de un pago. La CNMC recuerda que la publicidad debe diferenciarse del contenido con mecanismos ópticos, acústicos o espaciales. En la práctica:
- Aviso en pantalla visible desde el inicio («Publicidad», «Patrocinado por…»).
- Mención hablada al empezar un directo o un episodio, no solo en la descripción.
- Repetición del aviso en directos largos, donde la audiencia entra y sale.
- Uso de la etiqueta de contenido de marca de cada plataforma.
2. Calificación por edad
El caso de Jordi Wild afecta a formatos con violencia, lenguaje duro o temas delicados. La CNMC pide advertencias, símbolos visuales u otros medios técnicos que informen de que un contenido puede perjudicar a menores. Si tu marca patrocina un podcast o evento con este tipo de contenido, pregunta cómo se va a calificar.
3. Sectores sensibles
Medicamentos, alimentación con declaraciones de salud, alcohol, apuestas o productos financieros tienen normas específicas. En el caso de Nachter, la CNMC señala la falta de identificación del producto, información esencial y advertencias sanitarias. Aquí no vale improvisar el mensaje en un directo.
Checklist para marcas que trabajan con creadores
| Antes de publicar | Pregunta clave |
|---|---|
| Contrato | ¿Obliga a identificar la publicidad y cómo? |
| Guion | ¿Incluye la mención hablada y el rótulo desde el inicio? |
| Sector | ¿Mi producto tiene normativa publicitaria propia? |
| Público | ¿Puede haber menores y está bien calificado el contenido? |
| Creador | ¿Es usuario de especial relevancia y está inscrito en el registro? |
| Revisión | ¿Quién aprueba la pieza final antes de publicarla? |
Esto es un resumen informativo, no asesoramiento jurídico. Si tu campaña toca un sector regulado, consulta con un profesional antes de lanzarla.
Qué significa para tu marca
- Trata la transparencia como parte del guion, no como un añadido de última hora.
- Revisa tus colaboraciones activas y comprueba que todas se identifican igual en vídeo, texto y directo.
- Si produces tu propio contenido, marca también las colaboraciones con otras empresas y los productos cedidos.
- Documenta la aprobación de cada pieza patrocinada: quién la revisó y cuándo.
En nuestro criterio, identificar bien una colaboración no resta credibilidad: lo que daña a una marca es que el público sienta que se la han colado.
Preguntas frecuentes
¿Por qué ha multado la CNMC a Ibai Llanos, Jordi Wild y Nachter?
A Ibai Llanos, por mostrar una marca de bebida en vídeos de La Velada sin señalizar la publicidad. A Jordi Wild, por emitir combates de lucha extrema en YouTube sin calificación por edad. A Nachter, por publicitar antigripales en Instagram y Facebook sin los requisitos de la publicidad de medicamentos. Las tres son infracciones graves de la Ley 13/2022.
¿Qué es un usuario de especial relevancia?
Es el creador de vídeo que, según el Real Decreto 444/2024, ingresó al menos 300.000 euros por su actividad el año anterior, tiene un millón de seguidores en una plataforma o dos millones en total y publicó al menos 24 vídeos. Debe inscribirse en el registro estatal y cumplir obligaciones de la ley audiovisual.
¿Cómo se identifica correctamente la publicidad en un vídeo?
La CNMC habla de mecanismos ópticos, acústicos o espaciales que diferencien la publicidad del contenido. En la práctica, un rótulo visible desde el inicio, una mención hablada, la etiqueta de contenido de marca de la plataforma y, en directos largos, repetir el aviso. Ponerlo solo en la descripción o al final se queda corto.
¿Afectan estas normas a una pyme que hace sus propios vídeos?
Las obligaciones específicas de la ley audiovisual se dirigen a los usuarios de especial relevancia, que pocas pymes alcanzan. Pero la prohibición de la publicidad encubierta y las normas de sectores como salud o alimentación se aplican con carácter general. Si colaboras con otras marcas o creadores, identifica siempre la relación comercial.
Contenido de marca claro desde el guion
Las multas a estos creadores recuerdan que la transparencia se decide en la preproducción. En Orbit Media Lab preparamos guiones y rodajes que integran las menciones comerciales con naturalidad y claridad, como parte de nuestra creación de contenido para marcas y creadores y de nuestra producción de vídeo corporativo.
Si vas a lanzar una colaboración con creadores o contenido patrocinado, cuéntanos la campaña y la planteamos con criterio.
Fuentes
- CNMC: La CNMC sanciona a tres influencers y recuerda sus obligaciones en publicidad y protección de menores (23/07/2026)
- BOE: Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual (08/07/2022)
- BOE: Real Decreto 444/2024, sobre usuarios de especial relevancia de plataformas de intercambio de vídeos (01/05/2024)
- AUTOCONTROL: Entra en vigor el nuevo código de conducta sobre publicidad a través de influencers (02/10/2025)
