El estudio Influencer Economy en España, presentado por IAB Spain y Primetag el 11 de febrero de 2026, deja una idea útil para cualquier marca que publique vídeo: la atención se concentra en pocas piezas. En 2025, el 10% de los Reels se promocionaron y generaron el 28% de las visualizaciones, mientras el volumen total de contenidos bajó. Estos son los cinco datos que conviene llevar a tu estrategia de vídeo y qué hacer con cada uno.
En resumen
- Se publica menos pero se patrocina más: el contenido total cae en Instagram y TikTok y el patrocinado crece un 45% y un 73%.
- Los Reels son la mitad del contenido patrocinado en Instagram y han duplicado su peso en un año.
- La promoción pagada concentra la atención: un 10% de Reels promocionados generó el 28% de las visualizaciones.
- Sectores poco habituales, como energía, telecomunicaciones y finanzas, entran en Instagram; el lujo sube en TikTok.
- Conclusión práctica: menos piezas, mejor producidas y con presupuesto para distribuirlas.
Qué es el estudio Influencer Economy de IAB Spain y Primetag
Es un análisis anual del mercado de creadores en España. Esta tercera edición estudia la actividad de 2025 a partir de 154 millones de contenidos y 285.000 influencers activos con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok, según la nota de prensa de IAB Spain (11/02/2026). Primetag es una plataforma de analítica y medición del retorno del marketing de influencia.
Aunque el estudio habla de influencers, sus datos describen cómo se reparte la atención en las dos redes donde más vídeo corto publican las marcas. Por eso sirven también si tu empresa no trabaja con creadores.
Los 5 datos del estudio que afectan a tu estrategia de vídeo
1. Se publica menos, pero lo patrocinado crece
Según PuroMarketing (11/02/2026), el volumen total de contenidos baja un 5% en Instagram y un 15% en TikTok. A la vez, el contenido patrocinado crece un 45% y un 73%. Hay menos ruido general y más inversión en cada pieza.
2. Los Reels mandan en Instagram
Los Reels ya suponen la mitad del contenido patrocinado en Instagram y han duplicado su peso respecto al año anterior. Si tu calendario sigue lleno de imágenes estáticas y carruseles sin vídeo, estás fuera del formato en el que las marcas están poniendo el dinero.
3. Pocas piezas concentran la atención
Es el dato más revelador: el 10% de los Reels fueron promocionados durante 2025 y generaron el 28% del total de visualizaciones, según IAB Spain. Promocionar (boosting) es pagar para que una publicación ya subida llegue a más gente. La consecuencia es directa: una pieza buena con distribución pagada rinde más que diez normales sin ella.
4. El coste de llegar a la audiencia baja en Instagram
Instagram registra un descenso general del CPM (coste por mil impresiones) del 10%, salvo en los Mega influencers. En TikTok, los costes entre cuentas pequeñas y grandes tienden a igualarse. Para una marca, significa que el presupuesto de distribución cunde algo más, siempre que la pieza lo merezca.
5. Entran sectores que antes no hacían vídeo social
Belleza, Moda y Alimentación y Bebidas siguen liderando, pero el estudio destaca la irrupción de Energía, Telecomunicaciones y Finanzas en Instagram y el crecimiento del Lujo en TikTok, que ya está en su top 5. Si eres de un sector «serio», tu competencia ya ha empezado a explicarse en vídeo.
¿Qué significa que menos contenido concentre más atención?
Que la estrategia de «publicar todos los días lo que sea» pierde sentido. Cuando la atención se concentra y se paga por amplificar, cada pieza tiene que estar a la altura de ese dinero. Comparamos los dos enfoques:
| Enfoque | Volumen alto, producción mínima | Menos piezas, mejor producidas |
|---|---|---|
| Planificación | Se improvisa cada semana | Guion con gancho, mensaje y cierre |
| Grabación | Móvil, cuando hay tiempo | Sesión agrupada con luz y sonido cuidados |
| Distribución | Solo orgánica | Orgánica y promoción de las que mejor retienen |
| Reutilización | Una red, un uso | Versiones para anuncios, web y otras redes |
| Medición | Seguidores y «me gusta» | Retención, alcance en no seguidores y acciones |
No es una defensa de publicar poco. Es una defensa de que lo que publiques pueda sostener una inversión en distribución.
Cómo aplicarlo en tu estrategia de vídeo
- Reduce y prioriza: define tres o cuatro temas que tu cliente quiere entender y conviértelos en piezas completas.
- Agrupa la producción: una sesión bien preparada da material para varias semanas.
- Diseña para desconocidos: gancho en los primeros segundos, subtítulos y producto o persona en plano desde el inicio.
- Reserva presupuesto de promoción y decide qué piezas amplificar con datos de las primeras 48-72 horas.
- Si trabajas con creadores, asegúrate de que el vídeo tenga calidad de marca y derechos para usarlo en anuncios.
- Revisa cada mes qué pieza generó más retención y acciones, y produce más de ese tipo.
En Canarias, donde muchas marcas compiten por el mismo público local y turista, una pieza bien producida y bien segmentada por zona suele rendir más que una avalancha de publicaciones genéricas.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el estudio Influencer Economy?
Es un informe anual de IAB Spain y Primetag sobre el marketing de influencia en España. La edición presentada en febrero de 2026 analiza la actividad de 2025 con 154 millones de contenidos y 285.000 influencers de más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok. Estudia sectores, creadores, plataformas, formatos y costes del contenido patrocinado.
¿Qué porcentaje de visualizaciones generan los Reels promocionados?
Según la nota de IAB Spain sobre el estudio, el 10% de los Reels fueron promocionados durante 2025 y generaron el 28% del total de visualizaciones. Es decir, una parte pequeña de las piezas concentra una parte grande de la atención cuando se combina con distribución pagada, lo que refuerza la idea de invertir en pocas piezas bien hechas.
¿Sirven estos datos si mi marca no trabaja con influencers?
Sí. Aunque el estudio mide contenido de creadores, refleja cómo se reparte la atención en Instagram y TikTok: vídeo vertical, pocas piezas destacadas y promoción pagada. Una marca que publica su propio contenido puede aplicar la misma lógica: priorizar calidad, producir por sesiones y reservar presupuesto para amplificar lo que mejor funciona.
¿Cuántos vídeos debería publicar mi empresa al mes?
El estudio no da una cifra y no existe una válida para todos. Depende de tus recursos, tu sector y tu objetivo. Nuestro criterio es fijar un ritmo que puedas mantener con calidad durante meses y dedicar parte del presupuesto a promocionar las piezas que mejor retienen, en lugar de multiplicar publicaciones que nadie termina de ver.
Producir mejor antes que producir más
Los datos de 2025 premian a las marcas que tratan cada vídeo como un activo: bien escrito, bien grabado y listo para invertir en él. Así planteamos la producción de Reels y vídeo corto para empresas en Orbit Media Lab, y cuando la pieza es institucional la completamos con vídeo corporativo con la misma línea visual.
Si quieres revisar tu calendario con estos datos en la mano, escríbenos y lo vemos contigo.
Fuentes
- IAB Spain: III edición del Estudio Influencer Economy, los datos del mercado sin filtros (11/02/2026)
- IAB Spain: ficha del estudio Influencer Economy (11/02/2026)
- PuroMarketing: Los influencers en España se profesionalizan: el contenido patrocinado crece un 73% en TikTok y un 45% en Instagram (11/02/2026)
