Desde el 2 de agosto de 2026 se aplican las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial (RIA o AI Act). Para la publicidad CGI y FOOH, el etiquetado de IA no afecta a todo por igual: depende de si la pieza se ha hecho con IA, de si puede pasar por real y de si es una obra claramente creativa. Si tu marca tiene una campaña con efectos digitales en marcha, conviene revisarla ahora.
En resumen
- Desde el 2 de agosto de 2026, quien publica un deepfake generado con IA debe informar de que es artificial de forma clara, como tarde en la primera exposición, según las FAQ de AESIA sobre el artículo 50.
- Las obras evidentemente artísticas, creativas, satíricas o de ficción tienen un régimen más flexible: basta con avisar de forma adecuada, sin estropear la pieza.
- El marcado técnico legible por máquinas corresponde a los proveedores de herramientas de IA; los sistemas ya comercializados antes de agosto tienen hasta el 2 de diciembre de 2026.
- Un CGI hecho con software 3D tradicional, sin IA generativa, en principio no entra en el artículo 50, aunque sigue sujeto a las normas de publicidad.
- El incumplimiento puede acarrear multas de hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación mundial, según Somos Digital (02/08/2026).
Qué obliga el artículo 50 desde el 2 de agosto
El artículo 50 reparte las obligaciones entre dos figuras. El proveedor es quien desarrolla la herramienta de IA. El responsable del despliegue es quien la usa con fines profesionales: una marca, una agencia o una productora que genera un anuncio con IA.
| Quién | Obligación | Desde |
|---|---|---|
| Proveedor de la herramienta de IA | Marcar el contenido generado en un formato legible por máquinas y detectable | 02/08/2026; hasta 02/12/2026 para sistemas ya en el mercado |
| Responsable del despliegue (marca, agencia) | Informar de que un deepfake es artificial de forma clara y distinguible | 02/08/2026 |
| Responsable del despliegue | Etiquetar textos generados con IA sobre asuntos de interés público, salvo revisión editorial humana | 02/08/2026 |
Según AESIA, el aviso debe ser comprensible y perceptible sin herramientas técnicas, por ejemplo con etiquetas visibles o avisos sonoros.
¿Cuándo una pieza CGI o FOOH se considera deepfake?
El FOOH (fake out of home) es publicidad que simula una acción en la calle que no existe: un producto gigante en una fachada, un escaparate que cobra vida. AESIA explica que, para hablar de deepfake, se tienen que dar tres condiciones a la vez:
- Parecido alto con personas, objetos, lugares o hechos.
- Que existan en la realidad entidades comparables.
- Falsa apariencia de autenticidad: que alguien pueda creer que es real.
Aplicado a campañas: una calle reconocible de Santa Cruz con un objeto imposible encima cumple las dos primeras. La tercera depende de la ejecución. Si el efecto es obviamente fantástico, es difícil que engañe; si es un «suceso» verosímil presentado como si hubiera ocurrido, el riesgo sube.
Etiquetado de IA en publicidad CGI: guía por tipo de campaña
Esta tabla es una orientación editorial basada en las FAQ de AESIA, no un criterio oficial. En casos dudosos, consulta con un profesional del derecho.
| Tipo de pieza | ¿Entra en el artículo 50? | Qué hacer |
|---|---|---|
| FOOH con modelado 3D y composición tradicionales, sin IA generativa | En principio no | Cuidar que no sea publicidad engañosa; valorar un aviso voluntario |
| FOOH claramente fantástico generado o retocado con IA | Sí, con régimen de obra creativa | Aviso adecuado que no estropee la pieza: texto o créditos |
| Escena verosímil con IA presentada como hecho real | Sí, deepfake | Aviso claro y visible desde el primer momento |
| Persona real o portavoz sintético con voz o cara generadas | Sí, deepfake | Aviso muy claro, además del consentimiento de la persona |
| Vídeo real con limpieza de fondo o ajuste de color asistidos por IA | Normalmente no, si no altera el sentido | Valorar caso a caso |
¿Cómo avisar sin estropear la campaña?
El régimen para obras creativas existe precisamente para no arruinar la experiencia. Algunas formas prácticas:
- Texto de la publicación: una línea al final, como «Pieza creada con CGI e IA».
- Créditos breves en los últimos segundos del vídeo.
- Etiqueta de la plataforma: las redes tienen opciones para marcar contenido generado con IA.
- Convertir el aviso en parte del concepto: un «¿real o CGI?» que invite a comentar puede sumar interacción.
Si la escena es verosímil, el aviso debe ir antes: al inicio del vídeo o sobreimpreso durante la pieza, no escondido al final.
Qué significa para tu marca
- Haz inventario de piezas activas con CGI, FOOH o IA: redes, anuncios, web y pantallas.
- Pide a tu productora que documente qué herramientas se usaron en cada pieza y si hubo IA generativa.
- Clasifica cada pieza con la tabla anterior y decide el tipo de aviso.
- Revisa el consentimiento de cualquier persona real cuya imagen o voz aparezca recreada.
- Incluye el aviso en el briefing de las campañas nuevas, para diseñarlo desde el principio.
Esto no es asesoramiento jurídico. Si tu campaña es relevante o tienes dudas, consúltalo con un profesional.
Preguntas frecuentes
¿Hay que etiquetar la publicidad CGI desde el 2 de agosto de 2026?
Depende de cómo se haya hecho. El artículo 50 se refiere a contenido generado o manipulado con IA. Si la pieza usa IA y puede pasar por real, hay que informar claramente. Si es evidentemente creativa, basta un aviso adecuado. Un CGI hecho sin IA generativa, en principio, queda fuera, aunque sigue sujeto a las normas de publicidad.
¿Qué es un deepfake según el Reglamento de IA?
Es contenido de imagen, audio o vídeo generado o manipulado con IA que se parece a personas, objetos, lugares o hechos reales y que podría hacer creer a alguien que es auténtico. AESIA recuerda que las tres condiciones deben darse a la vez: parecido, existencia de algo comparable en la realidad y falsa apariencia de autenticidad.
¿Qué pasa con las obras artísticas o de ficción?
Si el deepfake forma parte de una obra evidentemente artística, creativa, satírica o de ficción, la obligación se limita a informar de forma adecuada, sin obstaculizar su presentación o disfrute. En publicidad, eso permite avisos discretos en el texto o en los créditos, siempre que la pieza no pueda confundirse con un hecho real.
¿Quién es responsable del aviso: la marca o la agencia?
El artículo 50 habla del responsable del despliegue, que es quien usa la IA con fines profesionales. En la práctica pueden serlo la agencia que genera la pieza y la marca que la publica. Lo prudente es dejar por escrito en el contrato quién aplica el aviso y revisarlo con un profesional.
Creatividad digital con las reglas claras
El CGI y el FOOH siguen siendo de los formatos que más llaman la atención, y la nueva norma no los frena si se planifican bien. En Orbit Media Lab producimos publicidad CGI y FOOH pensando desde el guion en cómo y dónde se comunica el uso de efectos digitales. Puedes ver un ejemplo en nuestra campaña FOOH.
Si quieres una campaña que sorprenda y cumpla, cuéntanos tu idea.
