Estrategia de Reels en Instagram para empresas: DMs

Instagram ha alcanzado los 3.000 millones de usuarios activos al mes y su responsable, Adam Mosseri, atribuye casi todo ese crecimiento a tres cosas: los mensajes directos, los Reels y las recomendaciones. La app se va a reorientar hacia ellas en los próximos meses. Para tu estrategia de Reels en Instagram como empresa, la conclusión es clara: el alcance depende menos de tus seguidores y más de que tus vídeos merezcan ser recomendados y enviados por mensaje.

En resumen

Instagram anunció el 24/09/2025 que supera los 3.000 millones de usuarios activos mensuales.
Según Mosseri, casi todo el crecimiento viene de DMs, Reels y recomendaciones, y la app se reorientará hacia esos tres pilares.
Instagram probará herramientas para que cada usuario ajuste los temas que le recomienda en Reels.
Los envíos por mensaje ya eran una señal clave para llegar a quien no te sigue, según Mosseri en enero de 2025.
Para un negocio canario, significa diseñar Reels «para enviar»: útiles, locales y fáciles de compartir con alguien concreto.

Qué ha anunciado Instagram

Según TechCrunch (24/09/2025), Instagram ha llegado a 3.000 millones de usuarios activos mensuales. Mosseri afirmó que «casi todo» el crecimiento se ha debido a los mensajes directos (DMs), los Reels y las recomendaciones, y que la app se reorientará en torno a ellos en los próximos meses.

En España, El Español (25/09/2025) recuerda la evolución: 1.000 millones en 2018, 2.000 millones en 2022 y ahora 3.000 millones.

Los cambios que vienen

Control del algoritmo: Instagram probará una función para que cada usuario añada o quite temas de sus recomendaciones de Reels.
Más peso de los mensajes: TechCrunch informa de que la barra de navegación se rediseñará para dar un acceso más visible a los mensajes directos.

¿Por qué los DMs importan tanto para el alcance de tus Reels?

Una recomendación es un contenido que Instagram te muestra de una cuenta que no sigues. Para decidir qué recomendar, usa señales de comportamiento. En enero de 2025, Mosseri explicó que las tres señales principales son el tiempo de visualización, los «me gusta» y los envíos, y aconsejó mirar los envíos por alcance, según Social Media Today (22/01/2025). Añadió que los «me gusta» pesan algo más con tus seguidores y los envíos algo más con quien no te sigue.

Traducido a negocio: si quieres llegar a clientes nuevos, necesitas contenido que alguien mande a otra persona con un «mira esto».

Estrategia centrada en seguidores	Estrategia centrada en recomendación y DMs
Objetivo: ganar seguidores	Objetivo: que el vídeo se vea completo y se envíe
Métrica principal: «me gusta»	Métricas: tiempo de visualización y envíos por alcance
Contenido: novedades de la marca	Contenido: útil, sorprendente o muy relacionado con un plan
Llamada a la acción: «síguenos»	Llamada a la acción: «envíaselo a quien…»
Éxito: crecer la cuenta	Éxito: llegar a público nuevo que encaja

Qué Reels se envían por mensaje

La pregunta que hay que hacerse al escribir un guion es: ¿a quién le mandaría alguien este vídeo? Algunos formatos que responden bien a esa pregunta:

Planes concretos: «tres sitios para comer en Garachico si vas con niños». Se envían a quien va a ir contigo.
Soluciones a un problema: «qué revisar antes de alquilar un local en Santa Cruz». Se envían a quien lo está buscando.
Humor del sector: situaciones que cualquier profesional de tu gremio reconoce.
Listas útiles: pasos, errores comunes, comparativas rápidas.
Eventos con fecha: la previa de una feria, un festival o una apertura, publicada con margen para organizarse.

Cómo rediseñar la estrategia de Reels de una empresa en Canarias

Revisa tus últimos 20 Reels y ordénalos por envíos y tiempo de visualización, no por «me gusta».
Identifica el patrón: qué tema, formato y duración generan más envíos.
Escribe guiones pensando en el destinatario: pareja, amigos, compañero de trabajo, cliente.
Engancha en el primer segundo: sin retención no hay recomendación.
Usa lo local como ventaja: municipios, playas, fiestas y temporadas que tu público reconoce y comparte.
Prepara la conversación: si el vídeo invita a escribirte, ten respuestas rápidas listas para los mensajes.
Mide cada mes y repite lo que funciona.

Con el turismo, además, un Reel que un visitante envía a su grupo antes del viaje puede traerte clientes que ni te conocían.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos usuarios tiene Instagram?

Instagram anunció en septiembre de 2025 que tiene 3.000 millones de usuarios activos mensuales. Había llegado a 1.000 millones en 2018 y a 2.000 millones en 2022, según El Español. Adam Mosseri, responsable de la plataforma, atribuye casi todo el crecimiento a los mensajes directos, los Reels y las recomendaciones de contenido.

¿Qué es más importante en Instagram, los «me gusta» o los envíos?

Depende del objetivo. Mosseri explicó en enero de 2025 que las señales principales son tiempo de visualización, «me gusta» y envíos. Los «me gusta» pesan algo más para llegar a tus seguidores y los envíos algo más para llegar a quien no te sigue. Si buscas clientes nuevos, conviene prestar especial atención a los envíos.

¿Cómo consigo que envíen mis Reels por mensaje?

Haz vídeos que tengan un destinatario claro: un plan, una solución o una situación que alguien quiera compartir con una persona concreta. Engancha en el primer segundo, da información útil y termina con una invitación natural a enviarlo. Evita el contenido puramente promocional, que rara vez se reenvía.

¿Qué es el control del algoritmo de Instagram?

Es una función que Instagram anunció que probaría en septiembre de 2025 para que cada usuario pueda añadir o quitar temas de sus recomendaciones de Reels. Para las marcas implica que el contenido debe estar muy bien identificado temáticamente: si tu vídeo encaja claramente en un tema que alguien ha elegido, tendrá más opciones de aparecerle.

Reels pensados para viajar de mensaje en mensaje

Con 3.000 millones de usuarios y una app que gira hacia la recomendación, el reto no es estar en Instagram, sino hacer vídeos que la gente quiera ver completos y enviar. Es lo que trabajamos en nuestra creación de contenido y Reels para empresas en Canarias: guion, rodaje y edición pensados para retener. Tienes ejemplos en nuestro portfolio de vídeos.

Si quieres que tus Reels lleguen a gente que aún no te conoce, cuéntanos tu negocio y diseñamos el plan.