La economía de creadores en España mueve más de 800 millones de euros al año, según una estimación de Goldman Sachs citada por IAB Spain en su II Jornada de Influencer Marketing, celebrada el 13 de mayo de 2026. El mensaje que más interesa a un profesional o a un negocio pequeño lo dio YouTube en esa misma jornada: los algoritmos ya no premian el tamaño de la cuenta, sino la afinidad. Es un buen momento para construir una marca personal aunque empieces con pocos seguidores.
En resumen
- La creator economy española supera los 800 millones de euros anuales, según la estimación de Goldman Sachs recogida por IAB Spain.
- MarketingNews informa de que la inversión en influencer marketing podría crecer entre un 20% y un 40% en 2026.
- Pilar Sánchez, de YouTube, afirmó que los algoritmos premian la afinidad y no el tamaño de la cuenta.
- Otros ponentes apuntaron al tiempo de atención y a entender el lenguaje de cada plataforma como métricas y ventajas clave.
- Para un profesional, esto significa que un contenido útil para un público concreto puede competir con cuentas mucho más grandes.
Qué se dijo en la II Jornada de Influencer Marketing
La creator economy o economía de creadores es el conjunto de actividad económica que generan las personas que crean contenido en redes: publicidad, colaboraciones con marcas, productos propios, suscripciones y servicios asociados.
Según IAB Spain (13/05/2026), la jornada, patrocinada por WPP Media, reunió a agencias, plataformas y expertos legales. Estas son algunas de las ideas que recoge la asociación:
| Ponente | Idea principal |
|---|---|
| Pilar Sánchez, Head of Top Creators & Agencies en YouTube | Los algoritmos ya no premian el tamaño de la cuenta, sino la afinidad |
| Marisa Oliver, CEO y fundadora de Hamelin Agency | La métrica clave ya no es el número de seguidores, sino el tiempo |
| Pilar Alabart, Head of Client Services en Grupo Go | Gana quien entiende el lenguaje de cada plataforma, no quien está en todas |
| Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing en WPP Media | El influencer marketing y el social commerce han reinventado el embudo de compra tradicional |
| Carlos Ramalho, COO de Primetag | El sector necesita más profesionalización, rigor y transparencia |
MarketingNews (13/05/2026) añade que la inversión en influencer marketing podría crecer entre un 20% y un 40% en 2026 y que el sector avanza hacia métricas de atención, interacción y atribución, más allá del número de seguidores. También destaca el Código de Conducta sobre el uso de influencers en la publicidad como señal de madurez.
¿Por qué el tamaño de la cuenta pesa menos?
Las plataformas recomiendan contenido a personas que no te siguen. Eso cambia la lógica: un vídeo no llega lejos porque la cuenta sea grande, sino porque quien lo ve se queda, lo guarda, lo comparte o vuelve a por más. La afinidad es precisamente eso: la relación entre lo que publicas y lo que le interesa a un público concreto.
Para un profesional, las consecuencias son claras:
- Un nicho bien definido es una ventaja: hablarle a propietarios de apartamentos turísticos en Tenerife puede funcionar mejor que hablarle «a todo el mundo».
- La retención vale más que el alcance bruto: un vídeo que se ve entero dice más que mil impresiones.
- La constancia pesa más que el golpe viral: la afinidad se construye pieza a pieza.
Qué significa para profesionales y negocios con pocos seguidores
La economía de creadores no es solo cosa de influencers. Un abogado, una fisioterapeuta, un arquitecto o el dueño de un restaurante pueden usar las mismas reglas para atraer clientes. La diferencia es el objetivo: no se trata de monetizar la audiencia con publicidad, sino de que la gente adecuada te conozca y confíe en ti.
¿Qué contenido genera afinidad?
- Respuestas a las preguntas reales que te hacen tus clientes.
- Tu forma de trabajar, explicada sin jerga.
- Opiniones con criterio sobre tu sector.
- Casos contados de forma general, sin datos de clientes y con su permiso.
- Tu cara y tu voz: la persona detrás del negocio.
Cómo empezar tu marca personal paso a paso
- Define a quién le hablas con una frase: sector, zona y problema que resuelves.
- Elige una o dos plataformas y aprende su lenguaje, en lugar de estar en todas a medias.
- Haz una lista de 20 preguntas de clientes: son tus primeros guiones.
- Graba en bloque: una sesión bien preparada da material para varias semanas.
- Mide tiempo de visualización y mensajes, no solo seguidores.
- Revisa cada mes qué temas generan conversación y repite con variaciones.
Si colaboras con marcas o haces publicidad de terceros, recuerda identificar el contenido publicitario: la transparencia fue uno de los temas centrales de la jornada.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto mueve la economía de creadores en España?
Más de 800 millones de euros al año, según una estimación de Goldman Sachs citada por IAB Spain en su II Jornada de Influencer Marketing del 13 de mayo de 2026. Además, MarketingNews informó de que la inversión en influencer marketing podría crecer entre un 20% y un 40% durante 2026.
¿Necesito muchos seguidores para tener una marca personal rentable?
No necesariamente. En la jornada de IAB Spain, YouTube afirmó que los algoritmos ya no premian el tamaño de la cuenta, sino la afinidad. Para un profesional, lo importante es que el público adecuado vea su contenido y confíe en él. Unos pocos miles de seguidores interesados pueden traer más clientes que una audiencia grande y dispersa.
¿Qué es la afinidad en redes sociales?
Es el grado de conexión entre tu contenido y los intereses de un público concreto. Se nota en señales como el tiempo de visualización, los guardados, las respuestas o los mensajes. Cuanto más útil y específico es lo que publicas para ese público, más fácil es que las plataformas lo recomienden a personas parecidas.
¿Qué métricas debo mirar si empiezo con pocos seguidores?
Fíjate en el tiempo de visualización y la retención de tus vídeos, en los guardados y compartidos, y sobre todo en los mensajes y consultas que recibes. Varios ponentes de la jornada de IAB Spain coincidieron en que el tiempo y la atención pesan más que el número de seguidores.
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