LinkedIn ha lanzado en Campaign Manager un Brand Kit para LinkedIn Ads que guarda colores, tipografías, logotipos, tono y mensajes clave, junto con borradores de anuncios con IA y variantes automáticas de titulares y textos. La propia LinkedIn asegura que los anunciantes con cinco o más variantes consiguen más de un 20% de CTR que quienes publican un solo anuncio. Si tu empresa hace B2B con poco presupuesto, es una forma de probar más mensajes sin perder coherencia de marca.
En resumen
- LinkedIn anunció el 1 de julio de 2026 Brand Kit, Draft with AI, personalización de anuncios, variantes con IA y creación flexible de anuncios, según su blog de marketing (01/07/2026).
- El Brand Kit se configura una vez y sirve de base para todo lo que genera la IA.
- Según LinkedIn, cinco o más variantes de anuncio se asocian a más de un 20% de CTR frente a un único anuncio.
- La IA varía textos; la calidad de la imagen y del vídeo sigue dependiendo de lo que le des.
- Con poco presupuesto, lo sensato es probar pocas hipótesis y bien separadas.
Qué ha lanzado LinkedIn
La novedad es un conjunto de herramientas creativas dentro de Campaign Manager, el panel donde se crean y gestionan las campañas de pago de LinkedIn. El anuncio, firmado por Nora Wiegand, de marketing de producto de LinkedIn, las presenta pensando sobre todo en pequeñas y medianas empresas sin equipo creativo propio.
| Herramienta | Qué hace | Para qué te sirve |
|---|---|---|
| Brand Kit | Guarda colores, tipografías, logotipos, tono de voz y mensajes clave | Que todo lo generado parezca de tu marca |
| Draft with AI | Redacta un primer borrador a partir de una URL, el objetivo y contexto adicional | No empezar de cero cada campaña |
| Personalización | Adapta el mensaje según cargo, empresa o sector | Hablar distinto a un gerente que a un técnico |
| Variantes con IA | Crea versiones del titular y del texto introductorio | Probar ángulos sin rehacer el anuncio |
| Creación flexible | Combina tus imágenes, vídeos y textos | Dejar que el sistema busque la mejor combinación |
LinkedIn aporta algunas cifras propias. Además del dato de las variantes, afirma que las pymes que usan la personalización ven un 1,4% más de CTR en campañas de conversiones en web y un 2,4% más de clics en formularios de captación con anuncios de vídeo, y que quienes usan la creación flexible generan alrededor de un 7% más de opciones creativas. El CTR (click-through rate) es el porcentaje de personas que hacen clic sobre las que ven el anuncio. Son datos de la propia plataforma: tómalos como orientación.
Cómo configurar el Brand Kit de LinkedIn Ads
El Brand Kit es la parte que más conviene cuidar, porque todo lo demás se apoya en él. Antes de abrir Campaign Manager, prepara esto:
- Logotipos en buena resolución, en versión clara y oscura.
- Colores exactos en código hexadecimal, no «el azul de la web».
- Tipografías que usa tu marca en piezas digitales.
- Tono de voz en tres o cuatro frases: cómo hablas, qué palabras usas y cuáles evitas.
- Mensajes clave: qué problema resuelves, para quién y qué te diferencia, con pruebas que puedas demostrar.
Un consejo: escribe los mensajes clave como los diría tu mejor comercial, no como un eslogan. La IA tiende a lo genérico si recibe frases genéricas.
¿Cómo montar un sistema de test de anuncios con poco presupuesto?
El dato de las cinco variantes es tentador, pero con un presupuesto pequeño repartir el dinero entre muchas versiones puede dejar cada una con muy pocas impresiones para sacar conclusiones. Nuestra propuesta es ordenar el test por capas:
1. Una hipótesis por ronda
Decide qué quieres aprender: si funciona mejor hablar de ahorro de tiempo o de reducción de errores, por ejemplo. Crea variantes que cambien solo ese ángulo y mantén la misma imagen o vídeo.
2. Pocas variantes, claramente distintas
Cinco titulares casi iguales no enseñan nada. Mejor tres o cinco mensajes que de verdad digan cosas diferentes. Revisa lo que propone la IA y descarta lo que no podrías defender delante de un cliente.
3. Deja correr y luego cambia la creatividad
Cuando tengas un mensaje ganador, cambia la pieza visual: foto de equipo frente a vídeo a cámara, testimonio frente a demostración. Así separas qué parte del resultado viene del texto y cuál de la imagen.
4. Mide lo que importa en B2B
El CTR es un indicador temprano. En venta B2B pesa más cuántos formularios se rellenan, cuántas reuniones salen y de qué empresas. Acuerda esas métricas antes de lanzar.
Lo que la IA no resuelve: la pieza visual
Las herramientas de LinkedIn generan y combinan textos, y mezclan las imágenes y vídeos que subes. Pero no graban a tu equipo ni muestran tu fábrica, tu oficina o tu producto funcionando. En LinkedIn, donde se decide con quién trabajar, una cara real explicando algo con criterio transmite más confianza que una imagen de banco.
Por eso, antes de multiplicar variantes de texto, conviene tener una pequeña biblioteca de piezas propias: un vídeo corto del CEO a cámara, uno de proceso, fotografías del equipo y un testimonio. Es el tipo de material que preparamos en nuestros vídeos corporativos para empresas B2B, pensados para cortarse también en formatos de anuncio.
Qué significa para tu marca
- Configura el Brand Kit antes que nada y revísalo cada vez que cambies de mensaje o de identidad.
- Planifica los tests por rondas: primero mensaje, después creatividad.
- Graba varias piezas en una misma sesión para tener recursos visuales durante meses.
- Si vendes desde Canarias al resto de España o a Europa, prueba mensajes distintos por país o sector con la personalización.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el Brand Kit de LinkedIn Ads?
Es un espacio dentro de Campaign Manager donde guardas una vez los colores, tipografías, logotipos, tono de voz y mensajes clave de tu marca. LinkedIn lo utiliza como referencia para que los anuncios generados o adaptados con IA mantengan la identidad de la empresa. Conviene rellenarlo con detalle, porque cuanto más concreta sea la información, menos genéricos serán los borradores.
¿Cuántas variantes de anuncio conviene usar en LinkedIn?
LinkedIn afirma que quienes ejecutan cinco o más variantes obtienen más de un 20% de CTR que quienes usan un solo anuncio. Es un dato de la propia plataforma. Con presupuestos pequeños, es mejor pocas variantes muy diferentes entre sí y dejar que acumulen impresiones suficientes antes de decidir cuál funciona mejor.
¿La IA de LinkedIn crea también las imágenes y los vídeos?
Según el anuncio, las herramientas redactan textos, generan variantes de titulares y combinan las imágenes, vídeos y textos que tú aportas. La calidad de la pieza visual sigue dependiendo del material propio. Por eso compensa tener fotografías y vídeos reales del equipo, del producto y de los clientes antes de empezar a probar mensajes.
¿Sirve LinkedIn Ads para una pyme B2B pequeña?
Puede servir si el público está bien definido y el objetivo es concreto, como captar reuniones con un tipo de empresa. LinkedIn presenta estas herramientas precisamente para empresas sin equipo creativo. La clave es probar con orden, medir resultados de negocio y no solo clics, y revisar siempre lo que genera la IA antes de publicarlo.
Más variantes, pero con una marca reconocible
Probar mensajes es más fácil que nunca. Lo difícil sigue siendo tener piezas que parezcan de tu empresa y no de cualquier otra. En Orbit Media Lab grabamos vídeo corporativo y contenido a cámara para directivos y equipos, y lo preparamos para que funcione en orgánico y en anuncios dentro de nuestra creación de contenido para empresas y marcas.
Si quieres que tus campañas de LinkedIn tengan material propio con el que probar, cuéntanos qué vendes y a quién.
