Cómo etiquetar publicidad en redes: por qué #ad no basta

Para saber cómo etiquetar publicidad en redes en España, la referencia práctica es el Código de Conducta de publicidad a través de influencers: la indicación debe verse al inicio del mensaje o sobre el vídeo desde el primer segundo, y en español. «#ad» no sirve. El 29 de abril de 2026, Consumo anunció una sanción a la productora de «Zona Gemelos» por promocionar un operador de juego sin licencia, un recordatorio de que la publicidad en redes se vigila y de que la responsabilidad también alcanza a las marcas.

Actualización (septiembre de 2026): el 7 de mayo de 2026, Qué! publicó que Consumo había avisado a creadores y marcas de que la obligación de transparencia se aplica sin un mínimo de seguidores siempre que haya contraprestación, y de que «#ad» no es suficiente para el público español. Qué!, 07/05/2026.

En resumen

La Dirección General de Ordenación del Juego sancionó con 10.000 euros a Make Money Now S.L., productora de «Zona Gemelos», por publicitar un operador de juego no autorizado en España.
Si hay pago, producto gratis, viaje, enlace de afiliado u otra contraprestación, el contenido es publicidad y hay que identificarlo.
Valen indicaciones claras como «publicidad», «publi», «colaboración pagada» o «patrocinado por», y las herramientas propias de cada red.
No valen «#ad», «colab», «sponso», «sp» ni el hashtag de la marca por sí solo.
La responsabilidad puede alcanzar a todos los implicados: creador, marca y agencia.

Qué ha sancionado Consumo

Según la nota de prensa del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 (29/04/2026), la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) impuso una multa de 10.000 euros a Make Money Now S.L., empresa detrás de los creadores de «Zona Gemelos». La infracción, calificada como grave según la Ley 13/2011 de regulación del juego, consistió en incluir enlaces a operadores no autorizados y difundir comunicaciones comerciales en redes como Instagram, Kick, X y Discord.

La empresa retiró la publicidad tras el primer requerimiento, reconoció su responsabilidad y pagó de forma voluntaria, lo que redujo el importe a 6.000 euros. El ministerio subrayó que vigila especialmente los contenidos y plataformas con mucha audiencia joven.

Este caso trata de juego ilegal, que tiene su propia ley. Pero el mensaje sirve para cualquier sector: la publicidad en redes no es terreno sin normas.

¿Por qué «#ad» no basta?

El Código de Conducta de publicidad a través de influencers (AUTOCONTROL, aea e IAB Spain, en vigor desde el 01/10/2025) lo dice de forma expresa: no deben usarse indicaciones en un idioma distinto al de la comunicación, como «Ad» o «Advertising». Si tu vídeo está en español, la etiqueta también. Tampoco valen las indicaciones poco claras.

Sí valen	No valen
Herramienta de la plataforma: «colaboración pagada con [marca]» en Instagram, «contenido promocional» en TikTok, «incluye contenido promocional» en YouTube	«Ad» o «Advertising» en un contenido en español
«publicidad» o «publi»	«Colab», «Sponso», «sp»
«colaboración pagada» o «en colaboración con»	«información» o «legal»
«patrocinado por»	«Gracias a [marca]», «Regalo de [marca]», «Viaje patrocinado»
«Embajador de [marca]»	Solo el hashtag de la marca

El código es un sistema de autorregulación al que se adhieren empresas, agencias y creadores, pero es la guía más concreta que existe en España sobre cómo hacerlo bien. Además, recuerda que la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022 y un real decreto de 2024 imponen obligaciones adicionales a los «usuarios de especial relevancia», los creadores de mayor tamaño.

¿Cuándo un contenido es publicidad?

Según el código, cuando promociona productos o servicios dentro de una colaboración con pago u otra contraprestación. Eso incluye dinero, productos gratis, acceso a eventos, servicios, enlaces de afiliado, tarjetas regalo o viajes.

Dónde colocar la etiqueta en Reels, TikTok y stories

La regla general del código: la indicación va al inicio del mensaje y debe verse fácilmente. No sirve al final de una cadena de hashtags ni escondida tras el «ver más». Por formato:

Reel o vídeo de Instagram y Facebook: al inicio del texto o sobre el vídeo desde el principio.
Story: al inicio de cada story, sobre la imagen o el vídeo. Si la colaboración ocupa cinco stories, las cinco.
TikTok: al inicio del texto o sobre el vídeo desde el principio.
YouTube (vídeo, Short o directo): desde el inicio de la acción promocional; también puede decirse en voz alta antes de hablar del producto.
Directos: desde que empieza la parte promocional.

Un detalle práctico: si compartes o reposteas el contenido en otra red, la etiqueta tiene que mantenerse. Si la plataforma no la conserva, añádela a mano.

Qué significa para tu marca: checklist antes de publicar

El código establece que la responsabilidad puede alcanzar a todos los que participan en la comunicación comercial. Una marca solo se libra si demuestra que el creador incumplió de forma clara sus instrucciones. Por eso conviene dejarlo todo por escrito:

Incluye la obligación de etiquetar en el acuerdo con el creador, con la fórmula exacta y dónde va.
Activa la herramienta de colaboración pagada de la plataforma siempre que exista.
Superpón «publi» en el vídeo desde el primer segundo, además del texto.
Revisa la pieza antes de publicar y guarda una captura de cómo salió.
Cuidado con sectores sensibles como juego, alcohol, salud o productos para menores: tienen normas propias.
Si usas IA para generar o modificar la pieza de forma relevante, el código pide cumplir la normativa aplicable y evitar que induzca a error.

Esto no es asesoramiento jurídico. Si tu campaña es relevante o afecta a un sector regulado, revisa el acuerdo con un profesional.

Preguntas frecuentes

¿Vale poner #ad en una publicación en español?

No es lo recomendable. El Código de Conducta de publicidad a través de influencers, en vigor desde el 1 de octubre de 2025, indica que no deben usarse indicaciones en un idioma distinto al de la comunicación, como «Ad» o «Advertising». En un contenido en español es mejor usar «publicidad», «publi», «colaboración pagada» o la herramienta de la propia plataforma.

¿Tengo que etiquetar si la marca solo me regaló el producto?

Sí, si publicas contenido promocionando ese producto dentro de una colaboración. El código considera contraprestación no solo el dinero, sino también productos gratis, servicios, acceso a eventos, viajes o enlaces de afiliado. Además, «Regalo de [marca]» no se considera una indicación suficientemente clara: es mejor escribir «publi» o «colaboración con [marca]» al inicio.

¿Dónde pongo la etiqueta en un Reel?

Al inicio del texto de la publicación o superpuesta sobre el vídeo desde el principio. Lo más seguro es combinar la herramienta de colaboración pagada de Instagram con un rótulo «publi» visible en los primeros segundos. No sirve dejarla al final entre hashtags ni en la parte del texto que solo aparece al pulsar «más».

¿La marca también es responsable si el creador no etiqueta?

Puede serlo. El código establece que la responsabilidad puede alcanzar a todos los sujetos implicados en la comunicación comercial, incluidos anunciantes y agencias. La marca solo podría quedar exonerada si acredita que la infracción se debió a un incumplimiento claro de sus instrucciones. Por eso es importante dejar las reglas de etiquetado por escrito en cada acuerdo.

Publicidad clara, contenido que sigue funcionando

Etiquetar bien no resta alcance a una buena pieza: lo que la hace funcionar es el guion, el rodaje y la edición. En Orbit Media Lab preparamos campañas con creadores y contenido de marca con la identificación publicitaria pensada desde el guion, dentro de nuestro servicio de creación de contenido para marcas y negocios. Tienes ejemplos en nuestro portfolio de vídeos.

Si vas a lanzar una colaboración y quieres que el contenido sea transparente y convincente a la vez, cuéntanos qué tienes en mente.