En Google Marketing Live, el 20 de mayo de 2026, Google presentó nuevos anuncios para AI Mode, su búsqueda conversacional con IA: formatos que se adaptan a la pregunta concreta de cada persona, anuncios dentro de las listas de recomendaciones y un agente, Ask Advisor, que une Google Ads, Analytics y Merchant Center. La mayoría está en pruebas o llegará poco a poco, pero una pyme que invierte en Google Ads en Canarias ya puede preparar lo que estos formatos van a leer: su web, su catálogo y sus mensajes.
En resumen
- Google prueba en AI Mode dos formatos: anuncios de descubrimiento conversacional y «respuestas destacadas» dentro de listas de recomendaciones.
- Los anuncios de Shopping con IA redactarán explicaciones personalizadas de por qué un producto encaja con la búsqueda.
- Ask Advisor, un agente con Gemini, conecta Google Ads, Analytics, Merchant Center y Marketing Platform, en beta para cuentas en inglés.
- Universal Cart, un carrito para comprar en varias tiendas, empieza en Estados Unidos.
- Estos formatos se alimentan de tu web, tu feed de productos y tus recursos creativos: cuanto más claros, mejor.
Qué se anunció en Google Marketing Live 2026
El resumen oficial de Google (20/05/2026) reúne las novedades. Las más relevantes para anunciantes pequeños:
| Novedad | Qué es | Estado |
|---|---|---|
| Conversational Discovery Ads | Anuncios en AI Mode con una explicación generada por Gemini para la consulta concreta, marcados como patrocinados | En pruebas |
| Highlighted Answers | Anuncios que aparecen dentro de las listas de recomendaciones de AI Mode | En pruebas |
| Shopping con IA | Productos con una explicación personalizada de por qué encajan | En los próximos meses |
| Business Agent for Leads | Chat dentro del anuncio que responde con información de la web del anunciante | En desarrollo |
| Ask Advisor | Agente con Gemini que une Google Ads, Analytics, Merchant Center y Marketing Platform | Beta global para cuentas en inglés |
| Universal Cart | Carrito para guardar productos de varias tiendas y pagar con Google Pay o en la tienda | EE. UU. desde el 19 de mayo |
| Asset Studio | Creación de recursos con IA a partir de las guías de marca | Mejoras anunciadas |
Los detalles de los formatos de búsqueda están en la entrada de Google sobre los nuevos anuncios con Gemini (20/05/2026). La disponibilidad de Ask Advisor y Universal Cart la recoge PPC Land (20/05/2026), que añade que Universal Cart se ampliará a Canadá, Australia y Reino Unido.
¿Qué es AI Mode y está en España?
AI Mode es el modo de búsqueda de Google que responde con una conversación en lugar de una lista de enlaces y admite preguntas largas y de seguimiento. Según La Ecuación Digital (22/10/2025), ya está disponible en la Búsqueda de Google en España. Lo que no está confirmado es cuándo llegarán a España los nuevos formatos de anuncios en AI Mode.
Qué cambia para una pyme que invierte en Google Ads
El cambio de fondo es que el anuncio deja de ser un texto fijo que escribes tú y pasa a ser una respuesta que la IA construye con tu información. PPC Land señala que para aparecer en estos formatos hay que usar AI Max for Search o Performance Max con personalización de texto. AI Max es la opción de Google Ads que amplía búsquedas y adapta textos con IA; Google afirma que da un 15% más de conversiones con un retorno similar, según ese mismo medio.
Para un negocio de Canarias (un hotel, una clínica, una tienda online, una empresa de actividades) eso tiene tres consecuencias:
- Tu web es la materia prima. Si no explica bien qué ofreces, a quién y dónde, la IA no tiene de dónde sacar una buena respuesta.
- Tu feed de productos cuenta más. El feed es el archivo con tus productos, precios y características que envías a Merchant Center.
- Las preguntas largas son oportunidades. «Excursión en barco en el sur de Tenerife para familias con niños» es justo el tipo de consulta que AI Mode resuelve.
Cómo preparar feed, web y mensajes
Feed de productos
- Títulos descriptivos: tipo de producto, característica principal y uso («Queso de cabra curado de Fuerteventura, 500 g»).
- Descripciones completas con las dudas que resuelve el producto, no solo el nombre.
- Imágenes propias y buenas en todos los productos.
- Precio y stock al día: una respuesta con datos erróneos te cuesta clics y confianza.
Web
- Una página por servicio, con qué incluye, para quién es y en qué zona trabajas.
- Preguntas frecuentes reales con respuestas claras: son las que la IA puede reutilizar.
- Pruebas visibles: fotos y vídeos reales, casos y reseñas.
Mensajes y recursos creativos
- Define tu diferencia en una frase que la IA pueda recoger.
- Prepara vídeos y fotos en varios formatos: las campañas automatizadas combinan recursos y necesitan material variado.
- Revisa lo que la IA genera con tu marca y ajusta las indicaciones de tono y las exclusiones.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los anuncios en AI Mode de Google?
Son formatos publicitarios que aparecen dentro de las respuestas del modo de búsqueda con IA de Google. En Google Marketing Live 2026 se presentaron los anuncios de descubrimiento conversacional, con una explicación generada por Gemini para cada consulta, y las respuestas destacadas, que aparecen dentro de listas de recomendaciones. Ambos están en pruebas y se marcan como patrocinados.
¿Puedo anunciarme ya en AI Mode desde España?
AI Mode está disponible en España desde octubre de 2025, pero Google presentó los nuevos formatos de anuncios en AI Mode como pruebas, sin calendario por país. Lo recomendable es preparar ahora la cuenta: campañas con AI Max o Performance Max, feed de productos completo y una web clara, para poder aprovecharlos cuando se abran en tu mercado.
¿Qué es Ask Advisor de Google?
Es un agente de IA basado en Gemini que Google presentó el 20 de mayo de 2026. Reúne en una sola interfaz Google Ads, Google Analytics, Merchant Center y Google Marketing Platform para ayudar a lanzar campañas, analizar resultados y proponer mejoras. Según PPC Land, se lanza en beta global para cuentas en inglés.
¿Qué debe mejorar primero una pyme para estos anuncios?
La web y el catálogo. Estos formatos construyen la respuesta con la información del anunciante, así que conviene tener páginas claras por servicio, preguntas frecuentes reales, un feed de productos con títulos y descripciones completos e imágenes y vídeos propios. Con eso cubres tanto los anuncios con IA como el posicionamiento orgánico.
La IA arma el anuncio con lo que le das
Cuando Google construye el anuncio a partir de tu información, la calidad de tus fotos, tus vídeos y tus textos se nota más que nunca. En Orbit Media Lab producimos ese material con la fotografía profesional de producto y servicios y la creación de contenido para marcas en Canarias, pensados para funcionar en campañas y en redes.
Si inviertes en Google Ads y tus recursos creativos se han quedado cortos, cuéntanos qué vendes y vemos qué material te falta.
Fuentes
- Google: Google Marketing Live 2026, news and announcements (20/05/2026)
- Google: New ad formats built with Gemini coming to Google Search (20/05/2026)
- PPC Land: Google Marketing Live 2026, every announcement that actually matters (20/05/2026)
- La Ecuación Digital: Google activa el Modo IA en España (22/10/2025)
