Instagram está incorporando al panel profesional una función de estadísticas de competencia que permite comparar tu cuenta con hasta 10 perfiles. Es la forma más sencilla hasta ahora de hacer un análisis de competencia en Instagram sin herramientas externas: ves crecimiento de seguidores, frecuencia de publicación y rendimiento de publicaciones. Pero no muestra visualizaciones ni clics, así que conviene saber leerla antes de sacar conclusiones.
En resumen
- La función, llamada Competitive Insights, se está desplegando en el panel profesional de cuentas de empresa y de creador, según Social Media Today (02/11/2025).
- Permite elegir hasta 10 cuentas y comparar crecimiento de seguidores, frecuencia de Reels, publicaciones y anuncios, y rendimiento de publicaciones concretas.
- No incluye visualizaciones, clics ni gráficos acumulados.
- Sirve para detectar patrones (qué publican, cada cuánto, qué formatos funcionan), no para medir ventas.
- Úsala con una plantilla fija y revisa los datos cada mes, no cada día.
Qué muestra la nueva función de competencia de Instagram
Según Social Media Today (02/11/2025), que se hizo eco de las capturas compartidas en Threads por la asesora de marketing Sarah Roizman, la herramienta ofrece una comparación lado a lado con los datos siguientes:
| Qué muestra | Qué no muestra |
|---|---|
| Crecimiento relativo de seguidores | Visualizaciones |
| Frecuencia de publicación de Reels y publicaciones del feed | Clics al enlace o al perfil |
| Frecuencia de anuncios | Gráficos de rendimiento acumulado |
| Rendimiento de publicaciones concretas, también en cuentas que ocultan los «me gusta» | Datos de ventas, reservas o mensajes |
El propio artículo apunta que los seguidores ganados no son la mejor métrica para compararse, porque lo que de verdad interesa a un negocio son los clics. Instagram no ha dado detalles sobre calendario ni países, así que es posible que todavía no la veas en tu cuenta.
¿Qué es un benchmark?
Un benchmark es una comparación sistemática con referencias de tu sector para saber si tus resultados son buenos, normales o flojos. En redes sociales no se trata de copiar a la competencia, sino de entender qué tipo de contenido engancha a un público parecido al tuyo.
¿A quién elegir como competencia?
El error más común es compararse solo con las cuentas más grandes del sector. Para un negocio local, las 10 cuentas deberían repartirse así:
- 3-4 competidores directos de tu zona: el otro restaurante del paseo, la otra inmobiliaria del municipio, el hotel de categoría parecida.
- 2-3 referentes de tu sector en otras zonas: negocios similares en otras islas o ciudades que lo hacen bien.
- 2 cuentas algo más grandes que marquen hacia dónde quieres ir.
- 1-2 cuentas de otro sector con el mismo público: si vendes experiencias a turistas, una cuenta de actividades o de alquiler de coches de tu zona.
Plantilla de análisis de competencia en Instagram para negocios locales
La herramienta da datos; la plantilla te obliga a sacar conclusiones. Te proponemos rellenar esta tabla una vez al mes por cada cuenta:
| Campo | Qué anotar | Pregunta que responde |
|---|---|---|
| Frecuencia | Reels y publicaciones por semana | ¿Publican mucho más o mucho menos que tú? |
| Formato dominante | Reels, carruseles, fotos, anuncios | ¿Por qué formato apuestan? |
| Crecimiento de seguidores | Tendencia del mes | ¿Hay un cambio brusco? ¿Coincide con alguna campaña? |
| Mejores publicaciones | Las 2-3 que mejor rinden | ¿De qué tratan? ¿Sale una persona a cámara? |
| Anuncios activos | Si anuncian y con qué tipo de pieza | ¿Están invirtiendo en captar clientes ahora? |
| Idea aplicable | Una sola acción para tu cuenta | ¿Qué vas a probar el mes que viene? |
Ejemplos por sector
- Restaurantes: fíjate en si las publicaciones que mejor funcionan son de platos, de cocina o de personas del equipo.
- Hoteles: compara cómo enseñan habitaciones, desayunos y entorno, y si publican en inglés u otros idiomas.
- Inmobiliarias: observa si funcionan más los recorridos en vídeo de viviendas o los contenidos sobre la zona.
Los límites que debes tener en cuenta
- Sin visualizaciones ni clics: una cuenta puede crecer en seguidores sin llevar a nadie a reservar.
- Sin contexto de inversión: sabes si alguien anuncia, pero no cuánto gasta.
- Correlación no es causa: que un competidor publique cinco Reels a la semana no significa que su crecimiento venga de ahí.
- Tu objetivo no es el suyo: una cuenta orientada a turismo internacional no se mide igual que una orientada a residentes.
Para medir lo que importa, cruza la comparación con tus propias estadísticas (alcance, retención, mensajes y clics) y con datos del negocio: reservas, llamadas o visitas.
Cómo aplicarlo en tu negocio
- Elige tus 10 cuentas con el reparto anterior y no las cambies en tres meses.
- Rellena la plantilla el mismo día cada mes.
- Quédate con una idea por mes, no con diez.
- Adapta, no copies: si a tu competencia le funcionan los vídeos del equipo, graba los tuyos con tu personalidad.
- Revisa tus números reales antes de cambiar la estrategia.
Preguntas frecuentes
¿Cómo ver las estadísticas de la competencia en Instagram?
Instagram está desplegando una función de estadísticas de competencia dentro del panel profesional de las cuentas de empresa y de creador. Permite seleccionar hasta 10 cuentas y comparar crecimiento de seguidores, frecuencia de publicación y rendimiento de publicaciones. Como el despliegue es gradual y no hay calendario oficial por países, puede que aún no aparezca en tu cuenta.
¿Con cuántas cuentas me puedo comparar?
Con hasta 10 cuentas, según la información publicada por Social Media Today el 2 de noviembre de 2025. Para un negocio local conviene mezclar competidores directos de la zona, referentes del sector en otros lugares, alguna cuenta más grande y una o dos cuentas de otro sector que compartan tu mismo público objetivo.
¿Qué datos no muestra la herramienta?
No muestra visualizaciones, clics ni gráficos de rendimiento acumulado, y tampoco cuánto invierte cada cuenta en anuncios. Por eso sirve para detectar patrones de contenido y frecuencia, pero no para saber qué competidor está consiguiendo más clientes. Esos datos solo los tienes de tu propia cuenta y de tu negocio.
¿Cada cuánto debo revisar a la competencia?
Una vez al mes es suficiente para la mayoría de negocios locales. Revisarlo a diario lleva a reaccionar a cambios que no significan nada. Lo útil es anotar siempre los mismos datos en una plantilla, comparar con el mes anterior y quedarte con una única idea concreta que probar en tu propio contenido.
Compararte está bien; tener tu propio contenido, mejor
Un análisis de competencia te dice qué funciona en tu sector. Convertirlo en vídeos con tu voz, tu equipo y tu local es la parte difícil. Es lo que hacemos en nuestro servicio de creación de contenido para negocios en Tenerife y Canarias: estrategia, guion, rodaje y edición con criterio de negocio.
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