TikTok anunció el 19 de noviembre de 2025 un nuevo ajuste para que cada usuario decida cuánto contenido IA ve en su feed «Para ti». Lo empezará a probar en las próximas semanas dentro de la opción «Gestionar temas», junto con marcas de agua invisibles para identificar vídeos generados con IA. Para las marcas es una señal clara: el vídeo grabado con personas y lugares reales gana valor, y lo que sí se haga con IA hay que etiquetarlo bien.
En resumen
- TikTok añade un control de contenido generado con IA en «Gestionar temas» para ver más o menos vídeos de este tipo en «Para ti», según TikTok (19/11/2025).
- La plataforma pondrá marcas de agua invisibles al contenido creado con sus herramientas de IA y al que llegue con credenciales C2PA.
- TikTok ya obliga a etiquetar el contenido realista generado con IA y dice haber etiquetado más de 1.300 millones de vídeos.
- El detector no es perfecto: parte del contenido IA seguirá apareciendo aunque el usuario pida menos.
- Para una marca, grabar con su gente y en sus espacios reales es una forma de diferenciarse que no depende del algoritmo.
Qué ha anunciado TikTok sobre el contenido IA en el feed
«Gestionar temas» es un panel que TikTok lanzó en junio para que cada persona ajuste con qué frecuencia ve contenidos de categorías como baile, deportes o comida. Según Social Media Today (19/11/2025), el contenido generado con IA pasa a ser una más de esas categorías, con un control deslizante para subir o bajar su presencia.
No es un filtro que elimine la IA del feed. TikTok aclara en su anuncio oficial (19/11/2025) que se trata de ajustar la cantidad: quien disfruta de este contenido puede ver más y quien prefiera menos puede reducirlo. Social Media Today añade que algunos vídeos seguirán colándose porque el sistema no detecta todo lo generado con IA.
Las otras novedades del anuncio
- Marcas de agua invisibles: se aplicarán a lo creado con herramientas de TikTok como AI Editor Pro y a lo subido con credenciales C2PA. Solo los sistemas de TikTok pueden leerlas, y están pensadas para resistir ediciones y resubidas.
- Etiquetado obligatorio: los creadores deben marcar el contenido realista generado con IA.
- Fondo de 2 millones de dólares para expertos que creen contenido educativo sobre IA y seguridad.
C2PA es un estándar de la industria que añade metadatos a un archivo para indicar cómo se ha creado o modificado, incluido si ha intervenido la IA.
¿Por qué el contenido real gana valor para las marcas?
Cuando una plataforma da a sus usuarios un botón para ver menos IA, está reconociendo que una parte del público quiere ese control. Para un negocio, eso tiene tres consecuencias prácticas:
- La confianza se ve. Un vídeo con el dueño del restaurante, la recepcionista del hotel o el técnico que instala las placas solares demuestra que detrás hay personas reales.
- El lugar vende. Un paseo por tu local, tu finca o tu clínica no se puede sustituir por una escena generada sin perder credibilidad.
- Menos riesgo de que te encasillen. Si una pieza de marca parece hecha con IA sin serlo, o lo es sin decirlo, puede generar desconfianza.
Cuándo usar IA en tu contenido y cómo etiquetarla
La IA no está prohibida ni es mala idea en sí. Lo importante es usarla donde aporta y ser transparente. Esta tabla resume nuestro criterio:
| Uso | ¿Tiene sentido? | ¿Etiquetar? |
|---|---|---|
| Subtítulos, limpieza de audio, reencuadre | Sí, es edición | No suele ser necesario |
| Fondos o elementos gráficos generados en un vídeo real | Sí, con mesura | Si el resultado es realista, sí |
| Voces o personas generadas que parecen reales | Con mucho cuidado | Sí, siempre |
| Escenas imposibles o creativas (FOOH, CGI) | Sí, como recurso publicitario | Revisa las normas de la plataforma |
| Testimonios o clientes inventados | No | No debería existir |
Las normas de cada red cambian con frecuencia. Si tienes dudas sobre publicidad, derechos de imagen o transparencia, consulta con un profesional antes de lanzar una campaña.
Cómo aplicarlo en tu marca
- Pon caras a tu cuenta: decide quién del equipo puede salir a cámara con regularidad.
- Graba en tus espacios reales: local, obrador, habitaciones, oficina, obra.
- Enseña procesos: cómo se hace, cómo se prepara, cómo se atiende.
- Usa la IA en la trastienda: organización del material, subtítulos, versiones de formato.
- Activa la etiqueta de IA cuando una pieza incluya imágenes o voces generadas realistas.
En Canarias, donde el paisaje y el producto local son parte del atractivo, grabar en el sitio real es una ventaja que un generador de vídeo no puede copiar con credibilidad.
Preguntas frecuentes
¿Cómo ver menos contenido de IA en TikTok?
TikTok está incorporando un ajuste dentro de «Gestionar temas», con un control deslizante para ver más o menos vídeos generados con IA en «Para ti». La compañía anunció las pruebas el 19 de noviembre de 2025. No elimina todo ese contenido, porque los sistemas de detección no identifican todos los vídeos creados con IA.
¿Tengo que etiquetar mis vídeos hechos con IA en TikTok?
TikTok exige etiquetar el contenido generado con IA que resulte realista, como personas, voces o escenas que podrían confundirse con reales. Además, la plataforma detecta credenciales C2PA y añadirá marcas de agua invisibles. Usar IA solo para subtítulos o limpiar el audio no suele requerir etiqueta, pero revisa siempre las normas vigentes de la plataforma.
¿Afectará este cambio al alcance de las marcas?
TikTok no ha dado datos sobre el efecto en el alcance. Lo razonable es pensar que las piezas generadas con IA pueden llegar a menos gente entre quienes activen el ajuste. El contenido grabado con personas y lugares reales no entra en esa categoría, así que no se ve afectado por este control.
¿Qué es una credencial C2PA?
Es un estándar técnico que añade a una imagen o un vídeo información sobre su origen y sus modificaciones, incluido el uso de inteligencia artificial. Las plataformas pueden leer esos datos para etiquetar el contenido automáticamente. TikTok los usa para identificar vídeos creados con IA, incluso cuando se generaron con herramientas de otras compañías.
Personas reales, contenido que se nota
La tendencia empuja en la misma dirección que llevamos defendiendo en rodaje: la gente conecta con gente. En nuestra producción de contenido para marcas en Canarias grabamos a tu equipo y tus espacios, y usamos la tecnología para ser más ágiles, no para inventar lo que no existe. Cuando una campaña pide efectos, lo hacemos de forma abierta, como en nuestra publicidad CGI y FOOH.
Si quieres que tu marca se vea tal como es, cuéntanos tu idea y la llevamos a cámara.
