Una investigación de Reuters publicada el 6 de noviembre de 2025 revela que Meta proyectó internamente que cerca del 10% de sus ingresos de 2024, unos 16.000 millones de dólares, procederían de anuncios de estafas y productos prohibidos. Para cualquier negocio o profesional con presencia en redes, el riesgo es concreto: la suplantación de marca en anuncios de Facebook e Instagram, con tu nombre, tu logo o tu cara. Te explicamos qué dice el informe, cómo detectar una suplantación, cómo denunciarla y cómo reforzar la confianza con contenido verificable.
En resumen
- Según documentos internos citados por Reuters y recogidos por TechCrunch (06/11/2025), Meta estimó que un 10% de sus ingresos de 2024 venía de anuncios fraudulentos.
- Meta solo bloquea a un anunciante cuando su sistema tiene al menos un 95% de certeza de fraude; por debajo, le cobra más por anunciarse.
- Meta rechaza la lectura del informe y afirma haber retirado más de 134 millones de anuncios de estafas.
- Las suplantaciones suelen copiar logos, fotos y vídeos reales de marcas y personas conocidas.
- Un canal propio con caras reales, datos coherentes y vídeo original ayuda a tus clientes a distinguir lo auténtico de lo falso.
Qué ha revelado Reuters sobre los anuncios fraudulentos en Meta
Según TechCrunch (06/11/2025), que resume la investigación de Reuters:
- Meta proyectó que el 10% de sus ingresos anuales, unos 16.000 millones de dólares, procedían de anuncios fraudulentos o de productos prohibidos.
- Entre ellos había apuestas ilegales, esquemas de inversión y productos médicos prohibidos.
- El sistema de detección solo desactiva cuentas cuando tiene al menos un 95% de certeza de fraude. A los anunciantes sospechosos que no llegan a ese umbral se les cobran tarifas más altas.
El informe no dice cuántos de esos anuncios usaban la identidad de marcas o personas reales, pero sí dibuja un sistema en el que un anuncio sospechoso puede seguir activo mientras no se alcance ese umbral de certeza.
¿Qué responde Meta?
El portavoz de Meta Andy Stone declaró a los medios que los documentos ofrecen una visión selectiva que distorsiona su enfoque sobre el fraude. Según TechCrunch, Meta afirma que en los últimos 18 meses redujo un 58% los anuncios de estafa denunciados por usuarios y retiró más de 134 millones de anuncios de este tipo.
¿Cómo se suplanta a una marca en anuncios de Facebook e Instagram?
La suplantación de marca es el uso de la identidad de un negocio o de una persona (nombre, logo, fotos, vídeos o voz) para engañar a terceros. Los patrones más habituales son:
| Tipo de suplantación | Cómo se ve | A quién afecta más |
|---|---|---|
| Tienda falsa | Anuncio con tu logo y fotos de producto que lleva a una web clonada con descuentos imposibles | Comercios y marcas de producto |
| Famoso o experto falso | Tu cara o tu vídeo recortado recomendando una inversión o un producto milagro | Marcas personales, directivos, médicos, asesores |
| Sorteo falso | Perfil casi idéntico que anuncia un premio y pide datos o un pago | Hostelería, ocio, turismo |
| Servicio de atención falso | Cuenta que se hace pasar por soporte y pide contraseñas o datos bancarios | Empresas con muchos clientes |
Meta usa reconocimiento facial para detectar anuncios que emplean la cara de personajes públicos, el llamado celeb-bait. Según Social Media Today (05/03/2025), amplió esa protección a la Unión Europea y Reino Unido, donde las figuras públicas pueden activarla de forma voluntaria.
Cómo detectar y denunciar una suplantación
Detectar
- Busca tu marca y tu nombre en la Biblioteca de anuncios de Meta cada cierto tiempo.
- Pide a tus clientes y seguidores que te avisen si ven anuncios raros con tu nombre.
- Revisa perfiles con nombres parecidos: un punto, una letra cambiada o «oficial» añadido.
Denunciar
- Guarda pruebas: capturas, enlaces del anuncio y de la página, y fecha.
- Denuncia el anuncio y el perfil desde las opciones del propio anuncio y la página.
- Usa los canales de Meta para suplantación y propiedad intelectual si el anuncio usa tu marca o tus contenidos.
- Avisa a tu comunidad desde tus canales oficiales, sin difundir el enlace fraudulento.
- Pide ayuda: en España, la línea 017 de INCIBE ofrece asesoramiento gratuito en ciberseguridad a ciudadanos, empresas y profesionales. Si hay perjuicio económico o daño a tu imagen, consulta con un profesional y valora denunciar ante las autoridades.
Cómo reforzar la confianza con contenido verificable
No puedes impedir que alguien copie tu logo, pero sí hacer que tus clientes reconozcan enseguida lo que es tuyo:
- Caras reales y constantes: si en tus vídeos siempre aparecen las mismas personas, un anuncio con otra voz o un tono raro chirría.
- Vídeo propio y reciente: publicar con regularidad deja claro dónde está la cuenta auténtica.
- Datos coherentes: el mismo nombre, web, teléfono y ubicación en todas las redes y en tu web.
- Un mensaje fijo sobre seguridad: «Nunca pedimos pagos por mensaje privado» en la biografía o en una publicación destacada.
- Enlaces cruzados: la web enlaza a las redes oficiales y las redes a la web.
En Canarias, donde muchos negocios viven del turismo y del boca a boca, un sorteo falso con el nombre de un restaurante o de una empresa de excursiones puede dañar la reputación en pocos días. Tener un canal activo y reconocible es la mejor defensa.
Preguntas frecuentes
¿Qué hago si alguien usa mi marca en un anuncio de Facebook?
Guarda capturas y enlaces, denuncia el anuncio y la página desde las opciones de Meta y utiliza sus canales para suplantación o propiedad intelectual. Avisa a tus clientes desde tus perfiles oficiales sin compartir el enlace falso. En España puedes pedir orientación gratuita en la línea 017 de INCIBE y, si hay daño, consultar con un profesional.
¿Cuánto dinero ganó Meta con anuncios de estafas?
Según documentos internos citados por Reuters el 6 de noviembre de 2025, Meta proyectó que alrededor del 10% de sus ingresos de 2024, unos 16.000 millones de dólares, venían de anuncios de estafas y productos prohibidos. Meta sostiene que los documentos dan una visión selectiva y asegura haber retirado más de 134 millones de anuncios fraudulentos en los últimos 18 meses.
¿Cómo sé si una cuenta de una marca es la oficial?
Comprueba que la web oficial de la marca enlaza a esa cuenta, revisa la antigüedad y la actividad del perfil, y desconfía de nombres con pequeñas variaciones. Las cuentas legítimas no suelen pedir pagos, contraseñas ni datos bancarios por mensaje privado. Ante la duda, contacta con la empresa por su teléfono o su web oficial.
¿Protege el reconocimiento facial de Meta a cualquier persona?
No. La protección contra anuncios que usan caras de famosos está pensada para figuras públicas, que en la Unión Europea deben activarla voluntariamente. Un profesional o una pequeña marca sin ese perfil depende de la vigilancia propia, de las denuncias y de tener canales oficiales fáciles de reconocer para sus clientes.
Que tus clientes reconozcan lo auténtico
La mejor defensa frente a una copia es un original que la gente conoce. En Orbit ayudamos a marcas y profesionales a construir esa presencia con creación de contenido para marcas personales y empresas en Tenerife: vídeos con tus caras reales, tu voz y tus espacios, publicados con constancia.
Si quieres que tu marca sea fácil de reconocer y difícil de suplantar, habla con nosotros.
Fuentes
- TechCrunch: Meta estimates that it earns 10% of its revenue from scams, report says (06/11/2025)
- Social Media Today: Meta Expands Use of Face ID for Security Purposes (05/03/2025)
- INCIBE: Tu Ayuda en Ciberseguridad, línea 017 (página de servicio, sin fecha)
