Adam Mosseri, responsable de Instagram, ha advertido de que eliminar los algoritmos de recomendación haría el feed cronológico de Instagram menos interesante y lo llenaría de publicaciones de las cuentas que más publican. Lo dijo en Australia, donde el Gobierno plantea obligar a las redes a ofrecer un feed sin algoritmo. Para una pyme en España la pregunta útil es otra: qué pasaría con tu estrategia si más gente viera las publicaciones por orden de llegada.
En resumen
- Mosseri defendió el algoritmo en un encuentro con periodistas australianos, según Social Media Today (10/09/2026).
- Australia propone que las plataformas ofrezcan a cada usuario la opción de ver solo publicaciones de las cuentas que sigue, en orden cronológico (ABC News, 10/09/2026).
- Según Mosseri, la interacción puede caer hasta un 50% sin recomendaciones y el uso actual del feed cronológico está en porcentajes bajos de un dígito.
- En la UE, Meta ya ofrece desde 2023 opciones de contenido no personalizado por la Ley de Servicios Digitales.
- En un feed cronológico pesan más la frecuencia, el momento de publicación y tener seguidores fieles. En uno algorítmico, la calidad de cada pieza.
Qué ha dicho Mosseri y qué plantea Australia
El Gobierno australiano ha presentado una propuesta conocida como «My Feed, My Way», dentro de un marco más amplio de deber de cuidado digital que está en debate. Según ABC News (10/09/2026), obligaría a las plataformas a dar a los usuarios la opción de salir de la selección algorítmica y ver las publicaciones en orden cronológico, con multas para quien no cumpla. Es una propuesta, no una ley aprobada.
En ese contexto, Mosseri defendió ante periodistas australianos que:
- Sin ordenar el contenido, el feed se llena de publicaciones de las cuentas que publican con más frecuencia, y los creadores y amigos quedan tapados, según recoge Social Media Today (10/09/2026).
- La experiencia media empeora y la interacción puede caer hasta un 50%, según ABC News.
- El feed cronológico ya existe, pero lo usa un porcentaje bajo de un dígito de usuarios, y reconoce que hay margen para hacerlo más visible.
- Quien pide volver al orden cronológico es, en sus palabras, una minoría ruidosa.
Conviene leerlo como lo que es: la posición de la empresa que diseña el algoritmo ante una regulación que no le conviene.
¿Existe ya un feed sin algoritmo en España?
Sí, como opción. Para cumplir la Ley de Servicios Digitales (DSA), Meta anunció en agosto de 2023 que los usuarios de la UE podrían ver contenido de Reels, Stories, búsqueda y otras partes de Facebook e Instagram sin clasificación personalizada, incluido un feed de cuentas seguidas en orden cronológico, según TechCrunch (22/08/2023). La diferencia con la propuesta australiana es de grado: allí se quiere que la opción se ofrezca de forma activa a cada usuario.
Feed algorítmico o cronológico: qué cambia para una marca
| Aspecto | Feed algorítmico | Feed cronológico |
|---|---|---|
| Quién ve tu contenido | Seguidores y también no seguidores a los que se les recomienda | Solo quien te sigue |
| Qué pesa más | Que la pieza retenga, se guarde y se comparta | Publicar cuando tu audiencia está conectada |
| Frecuencia | Mejor pocas piezas buenas que muchas flojas | Publicar más da más presencia, con riesgo de cansar |
| Captar clientes nuevos | Posible sin pagar, si el contenido funciona | Depende mucho más de anuncios, colaboraciones y búsquedas |
| Ventaja de las cuentas grandes | Menor: una pieza buena de una cuenta pequeña puede despegar | Mayor: quien publica más ocupa más espacio |
El propio argumento de Mosseri tiene una lectura para pymes: si el feed cronológico premia a quien más publica, las marcas con más recursos ganarían espacio y las cuentas pequeñas lo tendrían más difícil para llegar a gente nueva.
Cómo preparar tu estrategia para cualquier escenario
- Construye comunidad, no solo alcance. Si mañana solo te ven tus seguidores, necesitas que esos seguidores sean clientes reales o potenciales.
- Mantén una frecuencia sostenible. Publicar con constancia sirve en los dos modelos. Publicar mucho contenido flojo solo funciona, y a medias, en uno.
- Cuida cada pieza como si tuviera que ganarse la recomendación: gancho claro, subtítulos y una idea por vídeo.
- Revisa cuándo está conectada tu audiencia en las estadísticas de la cuenta y úsalo para programar.
- No dependas de una sola vía. Búsqueda dentro de Instagram, Google, lista de clientes y colaboraciones con otras cuentas reducen el riesgo de cualquier cambio de algoritmo.
- Vigila la regulación, sin reaccionar antes de tiempo. La propuesta australiana no se aplica en España y no hay un cambio equivalente anunciado aquí.
Para un negocio de Canarias que vive en parte del turismo, las recomendaciones del feed algorítmico son una de las vías para llegar a quien aún no te conoce. Eso no cambia a corto plazo, pero tener una base fiel de seguidores locales es un seguro frente a cualquier cambio.
Preguntas frecuentes
¿Se puede ver Instagram en orden cronológico?
Sí. Instagram ofrece la opción de ver solo las cuentas que sigues en orden cronológico y, en la UE, Meta incorporó en 2023 opciones de contenido no personalizado por la Ley de Servicios Digitales. Según Mosseri, la usa un porcentaje bajo de un dígito de usuarios, así que el feed algorítmico sigue siendo el que ve la gran mayoría.
¿Va a eliminar Instagram su algoritmo?
No hay ningún anuncio en ese sentido. Lo que existe es una propuesta del Gobierno australiano para obligar a las redes a ofrecer de forma activa un feed sin algoritmo, todavía en debate. Mosseri se ha opuesto argumentando que la experiencia empeora y la interacción puede caer hasta la mitad. En España no hay una medida equivalente anunciada.
¿Qué frecuencia de publicación conviene a una pyme?
No hay una cifra oficial válida para todos. Con el feed algorítmico actual importa más la calidad y la constancia que el volumen. Lo razonable es fijar un ritmo que puedas mantener durante meses, revisar las estadísticas y ajustarlo. Si en algún momento ganara peso el orden cronológico, habría que revisar horarios y frecuencia.
¿Cómo afectaría un feed cronológico a los negocios pequeños?
Probablemente les costaría más llegar a personas que aún no les siguen, porque desaparecerían las recomendaciones que permiten que una buena pieza de una cuenta pequeña se difunda. Ganarían peso los seguidores fieles, los horarios de publicación, los anuncios y las colaboraciones. Por eso conviene trabajar comunidad y contenido de calidad a la vez.
Contenido que funciona con o sin algoritmo
Ningún cambio de feed perjudica a una marca con contenido que su público quiere ver. Por eso, en nuestra creación de contenido para pymes y marcas en Canarias trabajamos piezas pensadas para ganarse la recomendación y, a la vez, para fidelizar a quien ya te sigue. Puedes ver ejemplos en nuestro portfolio de vídeos.
Si quieres una estrategia de contenido que no dependa de adivinar el próximo cambio de Instagram, escríbenos y lo vemos contigo.
Fuentes
- Social Media Today: Instagram chief warns against eliminating algorithms (10/09/2026)
- ABC News: Instagram chief Adam Mosseri warns against turning off algorithm as Australia debates opt-out laws (10/09/2026)
- TechCrunch: Meta confirms AI ‘off-switch’ incoming to Facebook, Instagram in Europe (22/08/2023)
