El ministro para la Transformación Digital, Óscar López, pidió el 11 de septiembre en Dublín una edad mínima europea para usar redes sociales, mientras España espera aprobar pronto la ley que impedirá el acceso a menores de 16 años. Ursula von der Leyen tenía previsto presentar su propuesta el 16 de septiembre. Para las marcas cuyo público incluye adolescentes, el mensaje es anticiparse: menos audiencia joven en redes, más verificación de edad y más peso de los padres como decisores de compra.
Actualización (septiembre de 2026): el 16 de septiembre, la Comisión Europea presentó su propuesta: sin redes sociales por debajo de los 13 años, «minicuentas» supervisadas por los padres entre los 13 y los 15, y obligación de diseño seguro para las plataformas entre los 15 y los 18. Debe negociarse con el Parlamento Europeo y el Consejo, según RTÉ (16/09/2026).
En resumen
- España defiende en la UE armonizar una edad mínima para acceder a redes sociales y tramita una ley que fija esa edad en 16 años.
- El Gobierno pide seguridad desde el diseño, control sobre el scroll y las notificaciones y sistemas de verificación de edad que respeten la privacidad.
- Si la norma sale adelante, las marcas perderán parte de su audiencia adolescente en redes y tendrán que llegar a ella por otras vías.
- Los padres ganan peso: muchas compras de menores las deciden o pagan ellos.
- Conviene revisar ya audiencia, segmentación de campañas, colaboraciones con creadores jóvenes y contenido para familias.
Qué ha pedido España sobre la edad mínima en redes sociales
Según La Moncloa (11/09/2026), López intervino en la Conferencia para la Protección de Menores en Línea de la UE, organizada por la presidencia irlandesa, y defendió armonizar a escala europea la edad mínima de acceso. Recordó que España tramita una ley que prohíbe el acceso de los menores de 16 años a las redes sociales e impulsa la transparencia de los algoritmos, y que espera su aprobación parlamentaria pronto.
La nota añade las medidas que España reclama a las plataformas:
- Seguridad por diseño, con interfaces que respeten a los menores.
- Control sobre el scroll infinito y las notificaciones.
- Sistemas de verificación de edad que protejan la privacidad.
- Rendición de cuentas de las empresas.
El detalle de la ley española todavía puede cambiar. En julio, según Moncloa.com (03/07/2026), PSOE y Sumar registraron enmiendas para que las plataformas tengan que acreditar ante la CNMC que cumplen criterios de protección, y para exigir consentimiento parental entre los 13 y los 16 años. Un real decreto posterior concretaría los requisitos.
¿Qué cambia para las marcas con público adolescente?
Hoy, los más jóvenes son quienes más redes usan. Según el Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain (19/05/2026), TikTok llega al 68% de la generación Alfa y el 80% de ese grupo sigue a influencers. Si una parte de ese público deja de estar en redes o entra con cuentas más restringidas, cambian varias cosas:
| Área | Qué puede cambiar | Qué revisar |
|---|---|---|
| Audiencia | Menos seguidores y alcance entre menores de 16 | Qué porcentaje de tu audiencia actual es menor |
| Segmentación | Menos inventario joven en campañas y más cuentas con verificación de edad | Si tus campañas dependen de franjas de edad bajas |
| Creadores | Perfiles con público muy joven pueden perder audiencia | La edad real del público de los creadores con los que trabajas |
| Decisor de compra | Más peso de padres y tutores | Si tienes contenido pensado para ellos |
| Canales propios | Más valor de web, email, tienda física y eventos | Qué canales no dependen de una red social |
¿Qué sectores deberían moverse antes?
Los que más dependen de adolescentes: moda y cosmética juvenil, videojuegos, música y festivales, academias y autoescuelas, ocio y deporte, y la restauración que vive del público joven. En Canarias, también las actividades turísticas y de ocio para familias, donde el adolescente influye pero pagan los padres.
Cómo adaptar tu estrategia de contenido
- Mide tu dependencia. Revisa en las estadísticas de Instagram y TikTok qué parte de tu audiencia está en la franja más joven y cuántas ventas vienen de ahí.
- Crea una línea para padres. Qué aprende su hijo, qué seguridad ofreces, qué valor tiene lo que compra. Contenido que responde a las dudas del adulto que decide.
- Refuerza canales propios. Web con buen contenido, lista de correo con consentimiento de quien corresponda, eventos y presencia en centros educativos cuando tenga sentido.
- Revisa colaboraciones con creadores. Pide datos de edad de su audiencia y prioriza perfiles cuyo público sea mayoritariamente adulto si tu producto lo compran adultos.
- Cuida la imagen de menores en tu contenido. Autorizaciones por escrito de padres o tutores y criterio prudente. En temas legales, consulta con un profesional.
- No hagas contenido para esquivar la norma. Diseñar piezas para captar a menores que no deberían estar en la red es un riesgo de reputación además de legal.
Preguntas frecuentes
¿Está prohibido en España usar redes sociales con menos de 16 años?
Todavía no. A 11 de septiembre de 2026, la ley que prohíbe el acceso de menores de 16 años a las redes sociales está en tramitación en las Cortes y el Gobierno espera su aprobación pronto. Hasta que se apruebe y se desarrolle, siguen vigentes las condiciones de edad de cada plataforma y la normativa de protección de datos.
¿Qué propone la Unión Europea sobre la edad mínima en redes?
España pide armonizar una edad mínima de acceso a escala europea. La presidenta de la Comisión, Ursula von der Leyen, anunció que presentaría una propuesta de protección de menores en redes sociales el 16 de septiembre de 2026, durante el debate sobre el estado de la Unión. Cualquier norma europea deberá negociarse después con el Parlamento y el Consejo.
¿Cómo afecta la edad mínima en redes sociales a las marcas?
Reduce la audiencia adolescente disponible en redes y obliga a revisar campañas, colaboraciones con creadores y contenido. Las marcas con público joven tendrán que apoyarse más en canales propios y en los padres como decisores de compra. Conviene medir ya cuánto depende tu negocio de ese público para planificar con tiempo.
¿Puedo seguir haciendo contenido para adolescentes?
Sí, siempre que cumplas las normas de publicidad y protección de menores y las condiciones de cada plataforma. Lo sensato es enfocar ese contenido también a las familias, cuidar la imagen de menores con autorizaciones por escrito y no diseñar piezas para atraer a quienes no deberían estar en la red. Ante dudas legales, consulta con un profesional.
Contenido que convence a toda la familia
Si tu marca vive del público joven, el cambio de reglas es una oportunidad para hablar también con quien decide la compra. En Orbit Media Lab planificamos y grabamos contenido para distintos públicos dentro de nuestro servicio de creación de contenido para marcas en Canarias, y producimos vídeos corporativos que explican tu propuesta a padres, centros y empresas.
Si quieres adaptar tu estrategia antes de que la norma llegue, cuéntanos cómo es tu público.
Fuentes
- La Moncloa: nota de prensa de Transformación Digital sobre protección de menores en el entorno digital (11/09/2026)
- Moncloa.com: PSOE y Sumar pactan prohibir las redes sociales a menores de 16 años (03/07/2026)
- IAB Spain: Estudio de Redes Sociales 2026 (19/05/2026)
- RTÉ: EU proposes ban on social media access for under 13s (16/09/2026, nota de actualización)
