La asociación japonesa CODA, que representa a empresas como Studio Ghibli, Square Enix o Bandai Namco, ha pedido por escrito a OpenAI que deje de usar sus obras para entrenar Sora 2 sin permiso previo, y rechaza que baste con un sistema de exclusión voluntaria. Para una marca, la lección sobre derechos de autor en vídeo con IA es directa: generar un anuncio con personajes, estilos reconocibles o caras famosas es un riesgo legal y reputacional, aunque la herramienta te deje hacerlo.
En resumen
- CODA envió el 27 de octubre de 2025 una solicitud a OpenAI para que no use el contenido de sus miembros en el aprendizaje automático de Sora 2 sin permiso.
- CODA sostiene que, en el sistema japonés, hace falta permiso previo y que las objeciones posteriores (opt-out) no eximen de responsabilidad.
- OpenAI ya había anunciado a principios de octubre un control «más granular» para que los titulares de derechos decidan cómo se usan sus personajes.
- Que una IA genere algo no significa que tu marca pueda publicarlo: la responsabilidad del anuncio es de quien lo difunde.
- La vía segura es trabajar con activos propios o licenciados y con personas que hayan dado su consentimiento.
Qué ha pedido CODA a OpenAI sobre Sora 2
Sora 2 es el modelo de vídeo con IA de OpenAI, lanzado el 30 de septiembre de 2025 junto con una app para iOS disponible inicialmente en Estados Unidos y Canadá y con acceso por invitación, según TechCrunch (30/09/2025).
En su comunicado oficial (CODA, 28/10/2025), la Content Overseas Distribution Association explica que envió una solicitud escrita a OpenAI el 27 de octubre. CODA afirma haber comprobado que una gran parte de lo que produce Sora 2 se parece mucho a contenido o imágenes japonesas, y concluye que es resultado de haber usado ese contenido como datos de entrenamiento. Sus dos peticiones son:
- Que el contenido de sus miembros no se use para aprendizaje automático sin su permiso.
- Que OpenAI responda de forma sincera a las reclamaciones de sus miembros sobre infracciones relacionadas con lo que genera Sora 2.
¿Por qué rechaza el sistema de exclusión voluntaria?
Un sistema de opt-out o exclusión voluntaria funciona al revés que un permiso: se usa el material salvo que el titular se oponga. CODA señala que, en el sistema de derechos de autor japonés, en general se necesita permiso previo para usar obras protegidas y no existe un mecanismo que evite la responsabilidad por infracción mediante objeciones posteriores.
La presión no viene solo de la industria. El European IP Helpdesk de la Comisión Europea (23/10/2025) recoge que el Gobierno japonés pidió formalmente a OpenAI que evitara infracciones tras la aparición de vídeos con personajes de anime y videojuegos muy conocidos.
¿Qué ha dicho OpenAI?
Sam Altman, consejero delegado de OpenAI, publicó en su blog (03/10/2025) que darían a los titulares de derechos un control más granular sobre la generación de personajes, para que puedan decidir cómo se usan, y que planean compartir ingresos con quienes lo permitan. A la fecha de este artículo, no consta una respuesta pública de OpenAI a la solicitud de CODA.
Por qué tu marca no debería usar personajes ajenos en anuncios con IA
El debate de fondo es sobre el entrenamiento de los modelos, pero a una marca le afecta sobre todo el resultado que publica. Estos son los usos que conviene evitar:
| Uso | Riesgo principal | Alternativa |
|---|---|---|
| Personajes de anime, cine o videojuegos | Derechos de autor y de marca del titular | Mascota o personaje propio |
| «Al estilo de» un estudio o artista reconocible | Confusión, reclamaciones y daño reputacional | Dirección de arte propia |
| Caras o voces de famosos | Derecho a la propia imagen y posible engaño publicitario | Personas reales con autorización por escrito |
| Logotipos o productos de terceros | Uso de marca ajena | Solo tus productos y los de socios con permiso |
En España, la imagen y la voz de las personas están protegidas por la Ley Orgánica 1/1982 (BOE, 14/05/1982), que exige consentimiento para usar la imagen de alguien con fines publicitarios. Además, el Reglamento europeo de IA (DOUE, 12/07/2024) establece obligaciones de transparencia para contenidos generados o manipulados con IA que se aplicarán de forma escalonada. Esto no es asesoramiento jurídico: ante una campaña concreta, consulta con un profesional.
La lógica del consentimiento previo, aplicada a tu contenido
La postura de CODA coincide con una regla que en producción audiovisual ya se aplica siempre: primero se pide permiso, luego se graba. Llevado a la IA, en Orbit trabajamos así:
- Activos propios: fotos y vídeos del producto, del equipo y de los espacios del cliente, producidos por nosotros o aportados por la marca.
- Activos licenciados: música, tipografías e imágenes de bancos con licencia documentada.
- Personas con autorización: cesión de derechos de imagen firmada antes de usar a alguien como referencia.
- Descripciones sin nombres propios ajenos: nada de «como en tal película» o «al estilo de tal estudio».
- Revisión final: comprobar que el resultado no recuerda de forma evidente a una obra, un personaje o una persona conocida.
- Registro: qué herramienta, qué referencias y qué licencias se usaron en cada pieza.
Preguntas frecuentes
¿Qué es CODA y qué ha pedido a OpenAI?
CODA es la Content Overseas Distribution Association, una asociación japonesa que agrupa a empresas de anime, manga y videojuegos. El 27 de octubre de 2025 pidió por escrito a OpenAI que no use el contenido de sus miembros para entrenar Sora 2 sin permiso y que atienda sus reclamaciones sobre infracciones relacionadas con los vídeos generados.
¿Puedo usar un personaje famoso en un anuncio hecho con IA?
No sin permiso del titular. Aunque la herramienta genere el personaje, publicarlo en un anuncio puede infringir derechos de autor y de marca, y la responsabilidad recae en quien difunde la pieza. Lo prudente es crear personajes propios o licenciar los ajenos. Para una campaña concreta, consulta con un profesional del ámbito legal.
¿Qué es el sistema opt-out en IA?
Es un modelo en el que una empresa usa contenidos para entrenar o generar con IA salvo que el titular de los derechos se oponga expresamente. Es lo contrario de pedir permiso antes. CODA sostiene que, bajo el sistema japonés de derechos de autor, se requiere en general permiso previo y que oponerse después no evita la responsabilidad.
¿Es seguro generar vídeos con IA para mi empresa?
Puede serlo si controlas los materiales de partida y el resultado. Usa referencias propias o con licencia, personas que hayan firmado su autorización y descripciones que no imiten obras ni estilos reconocibles. Revisa también las condiciones de cada herramienta y documenta el proceso por si tienes que demostrar el origen de la pieza.
Creatividad con IA, sin tomar prestado lo ajeno
La IA puede ahorrar tiempo en una campaña, pero solo compensa si lo que publicas es tuyo de verdad. En Orbit Media Lab combinamos rodaje real, CGI y herramientas generativas con activos propios en nuestra publicidad CGI y FOOH en Tenerife, y trabajamos en I+D aplicada a la producción con proyectos como SmartVideo Synergy.
Si quieres un anuncio llamativo sin sustos de derechos, hablemos de tu campaña.
Fuentes
- CODA: CODA Issues Written Request to OpenAI Regarding Sora 2 (28/10/2025)
- European IP Helpdesk: Japanese government requests OpenAI avoid copyright infringement with Sora 2 (23/10/2025)
- Sam Altman: Sora update #1 (03/10/2025)
- TechCrunch: OpenAI is launching the Sora app alongside the Sora 2 model (30/09/2025)
- BOE: Ley Orgánica 1/1982, de protección del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen (14/05/1982)
- EUR-Lex: Reglamento (UE) 2024/1689 de Inteligencia Artificial (12/07/2024)
