La Agencia Española de Supervisión de la Inteligencia Artificial (AESIA) ha puesto en marcha un Laboratorio de Ideas en IA, y una de sus cuatro líneas de trabajo del primer año es la lucha contra la desinformación y los deepfakes. Es una señal de que los deepfakes y las marcas ya son un problema real: un vídeo falso de tu fundador o una voz clonada de tu gerente pueden dañar la reputación o colarse en un fraude. La mejor defensa combina contenido original propio, un archivo ordenado y un plan de respuesta preparado.
Actualización (septiembre de 2026): el 7 de julio de 2026, el Consejo de Ministros aprobó el Proyecto de Ley Orgánica de protección civil de los derechos al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen, que incluye el uso no autorizado de la voz o la imagen con IA con fines publicitarios o comerciales, y lo remitió al Congreso para su tramitación parlamentaria. fuente.
En resumen
- El Laboratorio de Ideas en IA de la AESIA, presentado el 13 de abril de 2026, incluye la desinformación y los deepfakes entre sus cuatro líneas iniciales.
- Un deepfake es un vídeo, imagen o audio manipulado con IA para que parezca que alguien dijo o hizo algo que no ocurrió.
- El Gobierno aprobó en enero de 2026 un anteproyecto que considera ilegítimo usar con IA la voz o la imagen de una persona sin permiso con fines comerciales. Aún está en tramitación.
- INCIBE recomienda a las empresas vigilar menciones, tener un plan de crisis y formar al personal frente a suplantaciones.
- Una marca con mucho contenido original y reconocible es más fácil de defender cuando aparece una falsificación.
Qué es el Laboratorio de Ideas en IA de la AESIA
Según Red.es (13/04/2026), el laboratorio nace para anticipar riesgos y aprovechar el potencial de la inteligencia artificial, con un comité asesor de una treintena de expertos del ámbito académico, empresarial, social y sindical. El acto lo presidió el ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública, Óscar López.
Sus cuatro líneas del primer año son el impacto de la IA en la imagen y la dignidad de las mujeres, la lucha contra la desinformación y los deepfakes, la protección de la infancia en entornos digitales y la transformación del mercado laboral. No impone obligaciones, pero marca por dónde irá el debate en España.
¿Cómo afectan los deepfakes a una marca o a un fundador?
Un deepfake, o ultrafalsificación, es un contenido generado o manipulado con IA que imita de forma realista a una persona. Puede ser un deepface (cara y gestos) o un deepvoice (voz clonada). Para una empresa, los riesgos más habituales son tres:
| Riesgo | Cómo se presenta | A quién afecta |
|---|---|---|
| Daño reputacional | Vídeo falso del fundador criticando su producto o diciendo algo ofensivo | Clientes, prensa, inversores |
| Fraude interno | Llamada o videollamada con la voz o la cara del CEO pidiendo una transferencia urgente | Equipo de administración y finanzas |
| Uso comercial no autorizado | La imagen o la voz de un directivo o de un creador conocido usadas en anuncios falsos | La persona suplantada y quien compra confiando en ella |
No es teoría. INCIBE (16/11/2021) ya planteaba el escenario de un vídeo falso de un directivo difundido en redes antes de un evento importante, y su línea de ayuda 017 ha atendido casos de suplantación del CEO con voz clonada (09/01/2024).
¿Qué dice la regulación en España y en la UE?
Dos piezas que conviene conocer (esto no es asesoramiento jurídico):
- Anteproyecto de ley del derecho al honor. El Ministerio de la Presidencia (13/01/2026) informó de que el Consejo de Ministros aprobó un anteproyecto que, por primera vez, considera ilegítimo usar la voz o la imagen de una persona sin autorización con fines publicitarios o comerciales mediante IA. En abril de 2026 sigue en tramitación.
- Reglamento Europeo de IA. Su artículo 50 (DOUE, 12/07/2024) obligará a partir del 2 de agosto de 2026 a informar cuando se difunda contenido que sea un deepfake, con reglas específicas para obras claramente creativas o satíricas.
Si una suplantación tiene consecuencias legales, consulta con un abogado.
Protocolo antideepfakes para marcas y fundadores
1. Antes: contenido original y archivo propio
- Publica con regularidad en tus canales oficiales, con la cara y la voz reales de quien representa a la marca.
- Mantén un estilo reconocible: formatos, lugares de grabación y forma de hablar coherentes.
- Deja claros tus canales oficiales en la web y en las biografías de redes.
- Archiva los originales de vídeo y audio con fecha y lugar de grabación: así podrás demostrar qué dijiste realmente y cuándo.
2. Preparación interna
- Un plan de crisis con responsables y mensajes base, como recomienda INCIBE.
- Formación al equipo que gestiona pagos: ninguna orden urgente por llamada o videollamada sin verificación por otra vía.
- Vigilancia de menciones de la marca y de sus portavoces.
3. Respuesta: rápida y con vídeo
- Documenta la falsificación: enlaces, capturas y fecha.
- Solicita la retirada a la plataforma donde se difunde.
- Denuncia ante Policía Nacional o Guardia Civil y consulta con el 017 de INCIBE.
- Publica un desmentido en vídeo desde tus canales oficiales, con la persona suplantada hablando a cámara, explicando qué es falso y dónde está la información real.
Qué significa para tu marca
El deepfake se aprovecha de un vacío: si una persona casi nunca aparece en vídeo, su comunidad no tiene con qué comparar. Para fundadores y directivos con visibilidad, sobre todo en negocios locales de Canarias donde la cara del propietario es parte de la marca, estar presente de forma constante es también una forma de protegerse.
Preguntas frecuentes
¿Qué hago si circula un deepfake de mi empresa?
Documenta el contenido con enlaces y capturas, pide su retirada a la plataforma y denúncialo ante Policía Nacional o Guardia Civil. INCIBE ofrece orientación en su línea de ayuda 017. Después, publica un desmentido en tus canales oficiales, mejor en vídeo y con la persona suplantada. Si hay daños o consecuencias legales, consulta con un abogado.
¿Es ilegal usar la imagen de alguien con IA en un anuncio?
Usar la imagen de una persona sin su consentimiento ya puede vulnerar su derecho a la propia imagen. Además, en enero de 2026 el Gobierno aprobó un anteproyecto que considera ilegítimo expresamente el uso de la voz o la imagen con IA sin autorización con fines comerciales. Está en tramitación, así que conviene consultar con un profesional.
¿Cómo puedo prevenir la suplantación del CEO?
Establece que ninguna orden de pago se ejecute por una llamada, un audio o una videollamada sin verificación por otra vía. INCIBE recomienda autorizar los pagos por correo o en persona, exigir varias aprobaciones para importes relevantes y formar al equipo de administración para detectar estas suplantaciones.
La mejor defensa es que te reconozcan
Un fundador o una marca con presencia auténtica y constante en vídeo tiene más credibilidad cuando necesita desmentir algo. En Orbit Media Lab producimos ese contenido original, con la persona real a cámara y el material archivado y ordenado, dentro de nuestra creación de contenido para marcas personales y empresas en Canarias. Para piezas institucionales, también trabajamos vídeos corporativos.
Si quieres que tu marca tenga una voz propia y reconocible en vídeo, hablemos de cómo construirla.
Fuentes
- Red.es: Laboratorio de Ideas en IA de la AESIA (13/04/2026)
- Ministerio de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes: El Gobierno aprueba una nueva Ley del derecho al honor más garantista y adaptada al entorno digital (13/01/2026)
- EUR-Lex: Reglamento (UE) 2024/1689 de Inteligencia Artificial (12/07/2024)
- INCIBE: Historias reales, un deepfake de mi jefe circulando por la Red (16/11/2021)
- INCIBE: Suplantación del CEO utilizando la técnica de inteligencia artificial deepvoice (09/01/2024)
- Ministerio de la Presidencia: El Consejo de Ministros aprueba la nueva Ley del derecho al honor y la envía al Congreso (07/07/2026, nota de actualización)
