ElevenLabs ha lanzado Iconic Marketplace, un catálogo donde las empresas pueden solicitar licencias para usar voces sintéticas de figuras como Michael Caine o Liza Minnelli, siempre con la aprobación del titular de los derechos. Lo anunció el 11 de noviembre de 2025, según The A.V. Club (11/11/2025). La noticia ordena un debate que afecta a cualquier empresa interesada en la clonación de voz con IA: no es lo mismo licenciar una voz famosa que clonar la de tu portavoz con su permiso o copiar una voz sin autorización.
En resumen
- Iconic Marketplace arrancó con 28 voces; solo cuatro son de personas vivas: Michael Caine, Liza Minnelli, Art Garfunkel y Al Joyner.
- Las demás recrean a figuras fallecidas, como Maya Angelou, Judy Garland, Thomas Edison o Alan Turing, a partir de grabaciones de archivo.
- Cada uso comercial debe aprobarlo antes el titular de los derechos o su representante.
- Para una empresa, hay tres escenarios: voz licenciada, clon de la voz propia con consentimiento y uso no autorizado, que en España puede vulnerar el derecho a la propia voz.
- Las aplicaciones más útiles para una pyme son locuciones de vídeo corporativo y versiones en otros idiomas con la voz de su portavoz.
Qué es Iconic Marketplace de ElevenLabs
ElevenLabs es una empresa de síntesis de voz con IA: genera audio hablado a partir de texto y permite crear réplicas digitales de voces. Su nuevo marketplace funciona, según The A.V. Club y The Decoder (12/11/2025), de esta forma:
- La empresa elige una voz del catálogo y envía una solicitud con los detalles del proyecto.
- ElevenLabs contacta con el titular de los derechos: la propia persona o quien gestiona su legado.
- El titular aprueba o rechaza el uso concreto. Ningún uso comercial se hace sin esa aprobación previa.
- Se formaliza la licencia y ElevenLabs genera el audio con su tecnología.
La compañía presenta el modelo como un enfoque basado en el consentimiento y centrado en el intérprete. Michael Caine defendió que la tecnología no busca sustituir a las personas, sino amplificar sus voces. Matthew McConaughey, al que muchos titulares asociaron con el lanzamiento, figura como inversor de ElevenLabs desde 2022, pero no está entre las voces del catálogo.
¿Qué tipos de clonación de voz con IA existen para una empresa?
La clonación de voz es la creación de un modelo de IA capaz de hablar con el timbre, la entonación y el ritmo de una persona concreta a partir de grabaciones suyas. Desde el punto de vista de una marca, hay tres situaciones muy distintas:
| Escenario | Ejemplo | Riesgo | Cuándo tiene sentido |
|---|---|---|---|
| Voz licenciada | Una voz famosa de un catálogo como Iconic Marketplace | Bajo si se respetan los términos de la licencia | Campañas donde la voz reconocible es parte del concepto |
| Voz propia con consentimiento | El clon de la voz del CEO o del portavoz, con su autorización por escrito | Medio: depende de cómo se acuerde el uso y la revocación | Locuciones recurrentes, formación interna, versiones en varios idiomas |
| Uso no autorizado | Imitar la voz de un famoso o de cualquier persona sin permiso | Alto: legal y reputacional | Nunca |
¿Qué dice la ley en España sobre usar la voz de alguien?
La Ley Orgánica 1/1982 (BOE, 14/05/1982), de protección del derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen, considera intromisión ilegítima el uso del nombre, la voz o la imagen de una persona con fines publicitarios o comerciales sin su autorización. El consentimiento debe ser expreso y puede revocarse. Aplicado a la IA, clonar la voz de alguien para un anuncio sin su permiso puede tener consecuencias legales. Esto no es asesoramiento jurídico: si vas a usar voces sintéticas, consulta con un profesional.
Aplicaciones en vídeo corporativo
Locuciones
Un vídeo corporativo suele necesitar cambios: una cifra que se actualiza, un producto nuevo, una sede más. Con la voz del portavoz clonada y autorizada, se puede regrabar una frase sin volver a convocar a nadie al estudio. El límite: en piezas donde la emoción importa, como un mensaje del fundador o un testimonio, la voz real sigue transmitiendo más.
Versiones en varios idiomas
Para empresas de Canarias que trabajan con turismo internacional, poder ofrecer un vídeo en inglés o alemán con la voz de su propio director es atractivo. Conviene revisar la pronunciación con hablantes nativos y, si hay imagen de la persona hablando, valorar si la sincronía labial resulta creíble o si es mejor usar subtítulos.
Checklist antes de clonar una voz
- Consentimiento por escrito de la persona, con usos, canales, duración y posibilidad de revocarlo.
- Qué pasa si la persona deja la empresa: debe estar previsto en el acuerdo.
- Condiciones de la herramienta: revisa los términos de uso comercial y las verificaciones que exige para clonar una voz.
- Transparencia: decide si informarás de que la locución es sintética.
- Control de calidad: escucha completa por alguien que conozca la voz original.
Cómo aplicarlo en tu empresa
- Identifica para qué la necesitas: actualizaciones frecuentes, idiomas o volumen de piezas.
- Graba primero con voz real las piezas principales. La voz clonada funciona mejor como complemento que como sustituto.
- Documenta el consentimiento antes de hacer ninguna prueba.
- Empieza por un uso interno, como formación o comunicación con el equipo, antes de llevarlo a publicidad.
- Evalúa la reacción de clientes y equipo antes de extenderlo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la clonación de voz con IA?
Es la creación de un modelo de inteligencia artificial que reproduce la voz de una persona concreta, con su timbre, entonación y ritmo, a partir de grabaciones suyas. Una vez creado, puede leer cualquier texto con esa voz. Se usa en locuciones, doblaje, audiolibros y contenidos en varios idiomas, y siempre debería contar con el consentimiento de la persona.
¿Puedo usar la voz de un famoso en un anuncio con IA?
Solo si tienes una licencia autorizada por la persona o por quien gestiona sus derechos. Plataformas como Iconic Marketplace de ElevenLabs permiten solicitarlo, pero cada uso debe aprobarse antes. En España, usar la voz de alguien con fines publicitarios sin autorización se considera intromisión ilegítima según la Ley Orgánica 1/1982. Consulta con un profesional antes de hacerlo.
¿Es legal clonar la voz de un empleado?
Puede hacerse con su consentimiento expreso, preferiblemente por escrito, que detalle los usos permitidos, los canales, la duración y qué ocurre si la persona deja la empresa. Ese consentimiento puede revocarse. Como intervienen derechos personales y relación laboral, conviene preparar el acuerdo con asesoramiento jurídico antes de crear el clon de voz.
¿Qué voces hay en Iconic Marketplace?
Al lanzarse, en noviembre de 2025, el catálogo tenía 28 voces. Las de personas vivas eran Michael Caine, Liza Minnelli, Art Garfunkel y Al Joyner. El resto recrea voces de figuras fallecidas, como Maya Angelou, Judy Garland, Thomas Edison, J. Robert Oppenheimer o Alan Turing, a partir de grabaciones de archivo y con autorización de quienes gestionan sus derechos.
Una voz que suene a tu marca
La tecnología de voz avanza rápido, pero la confianza se sigue construyendo con personas reales hablando con claridad. En Orbit Media Lab preparamos guion, locución y edición de cada vídeo corporativo para empresas en Tenerife y el resto de Canarias, y te ayudamos a decidir qué partes merece la pena grabar con tu propia voz.
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Fuentes
- The A.V. Club: Michael Caine and Liza Minnelli give AI company greenlight to clone their voices (11/11/2025)
- The Decoder: ElevenLabs opens a marketplace for iconic AI voices (12/11/2025)
- BOE: Ley Orgánica 1/1982, de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen (14/05/1982)
