El benchmark de redes sociales 2026 de Emplifi, basado en perfiles de marca de todo el mundo, confirma un cambio de peso: la mediana de seguidores de las marcas en TikTok creció más de un 200% en 2025, mientras Instagram crece poco y pierde interacción orgánica. Para una pyme española no significa abandonar Instagram, sino repartir mejor el esfuerzo según lo que busca en cada red. Aquí tienes los datos y un criterio práctico para decidir.
En resumen
- TikTok: la mediana de seguidores de las marcas creció más de un 200% interanual en 2025, con el doble de interacciones medianas que Instagram.
- Instagram: crecimiento de seguidores de un solo dígito y tasa de interacción en descenso, del 16,9% a principios de 2024 al 9,7% a finales de 2025.
- En Instagram, carruseles y Reels logran en torno a un 44% más de interacción que las publicaciones de imagen.
- Facebook se mantiene plano, con el vídeo en directo como formato con más interacciones; LinkedIn crece a doble dígito en marca empleadora y liderazgo de opinión.
- El reparto de esfuerzo debe partir de tus objetivos, no de la red que más crece.
Qué dice el benchmark de redes sociales 2026 de Emplifi
Un benchmark es un informe de referencia que compara resultados medios para que cada marca sepa si va por encima o por debajo. Emplifi, empresa de software de gestión de redes sociales, publicó el suyo el 19 de febrero. Según su nota de prensa (Emplifi, 19/02/2026), analiza datos de decenas de miles de marcas que usan sus herramientas entre el primer trimestre de 2024 y el cuarto de 2025. Social Media Today (22/02/2026) lo resume con la cifra de más de 200.000 perfiles de marca analizados y destaca que el alcance orgánico de Instagram se está frenando en todos los tipos de publicación.
Los datos por red
| Red | Crecimiento de seguidores (mediana, 2025) | Formato que mejor funciona |
|---|---|---|
| TikTok | Más de un 200% interanual | Vídeo corto; el doble de interacciones medianas que Instagram |
| Un solo dígito | Carruseles y Reels (en torno a un 44% más de interacción que imágenes) | |
| Plano | Vídeo en directo, seguido de publicaciones con enlace | |
| Doble dígito | Marca empleadora y liderazgo de opinión | |
| X | Plano o ligeramente negativo | GIF y texto; los enlaces rinden poco |
Susan Ganeshan, directora de marketing de Emplifi, resume la lectura del informe: el rendimiento es cada vez más específico de cada plataforma, y cada red premia formatos y comportamientos distintos.
¿Por qué cae el alcance de Instagram y crece TikTok?
El informe describe lo que ocurre, no todas las causas. Hay algunas explicaciones razonables:
- Punto de partida. Muchas marcas llevan años en Instagram y tienen comunidades grandes; crecer en porcentaje es más difícil. En TikTok, muchas cuentas de marca son recientes.
- Distribución por interés. TikTok muestra vídeos a quien no te sigue según su comportamiento, lo que facilita ganar seguidores nuevos.
- Más competencia por la atención en Instagram, con más marcas publicando formatos similares.
Ojo con la lectura: una tasa de interacción mediana a nivel mundial no dice cómo le irá a tu cuenta. Imagina una cafetería de La Orotava con 2.000 seguidores fieles: puede tener mejores resultados en Instagram que en TikTok si su público local está allí.
Cómo repartir el esfuerzo entre redes en 2026 según tu objetivo
En Orbit no recomendamos repartir a partes iguales ni perseguir la red de moda. Esta tabla sirve como punto de partida para una pyme española:
| Objetivo principal | Red prioritaria | Red de apoyo | Qué producir |
|---|---|---|---|
| Darte a conocer a público nuevo | TikTok | Instagram (Reels) | Vídeo vertical con gancho, reaprovechable en ambas |
| Convertir a quien ya te conoce | Carruseles, Reels con llamada a la acción, historias | ||
| Clientes locales de más edad | Vídeo, directos, eventos y publicaciones con enlace | ||
| Vender a empresas o captar talento | Vídeos del CEO o del equipo, casos y opinión | ||
| Turismo y visitantes | Instagram y TikTok | YouTube | Experiencias en vídeo con la zona bien identificada |
La regla práctica: una grabación, varias redes
El dato más útil del benchmark para una pyme no es qué red gana, sino que el vídeo corto funciona en casi todas. Si grabas pensando en formato vertical, con subtítulos y un gancho claro, la misma sesión alimenta TikTok, Reels, Shorts y parte de Facebook. Luego adaptas texto, portada y duración a cada red.
Qué significa para tu marca: plan para los próximos tres meses
- Elige un objetivo principal y, con él, una red prioritaria.
- Revisa tus datos: en qué red llegas a más gente que no te sigue y cuál te trae mensajes o ventas.
- Dedica la mayor parte del tiempo a la red prioritaria y adapta desde ahí al resto.
- En Instagram, apuesta por Reels y carruseles, que son los formatos que mejor resisten según el informe.
- Si pruebas TikTok, hazlo con constancia durante al menos tres meses antes de sacar conclusiones.
- Compara con tus propios números, no solo con los benchmarks globales.
Preguntas frecuentes
¿Qué red social crece más para las marcas en 2026?
Según el benchmark de Emplifi publicado en febrero de 2026, TikTok fue la red donde más crecieron las marcas en 2025: la mediana de seguidores aumentó más de un 200% interanual y generó el doble de interacciones medianas que Instagram. LinkedIn también creció a doble dígito en marca empleadora y liderazgo de opinión.
¿Ha dejado de funcionar Instagram para las empresas?
No. El informe muestra un crecimiento de seguidores más lento y una tasa de interacción en descenso, pero Instagram sigue siendo una red clave para convertir a quien ya conoce tu marca. Los carruseles y los Reels son los formatos que mejor funcionan. La clave es ajustar formatos y expectativas, no abandonarla.
¿Debe una pyme estar en todas las redes sociales?
No hace falta. Es mejor elegir una red prioritaria según tu objetivo, hacerlo bien y adaptar ese contenido a una o dos redes de apoyo. Grabar vídeo vertical pensando en varias plataformas desde el principio permite estar presente en más sitios sin multiplicar el trabajo ni perder calidad.
¿Sirven los benchmarks globales para una empresa pequeña?
Sirven como tendencia, no como objetivo exacto. Los datos de Emplifi agregan decenas de miles de marcas de todo el mundo y de todos los tamaños. Para tu negocio, la referencia más útil es tu propia evolución mes a mes y la de competidores de tu zona y sector.
Menos redes, mejor contenido
Los datos de 2026 no piden estar en todas partes, sino producir vídeo que funcione en las redes que importan a tu negocio. Es lo que hacemos en nuestro servicio de creación de contenido para empresas en Tenerife y Canarias: una estrategia por objetivos, rodajes que dan material para varias plataformas y edición adaptada a cada una.
Si no tienes claro dónde poner tu esfuerzo este año, cuéntanos tu caso y lo vemos juntos.
