Meta ha cambiado la atribución de sus anuncios: en Meta Ads 2026, una conversión solo cuenta como «clic» si la persona pulsó el enlace, y las demás interacciones pasan a una nueva categoría llamada engage-through attribution. Además, la visualización comprometida de vídeo baja de 10 a 5 segundos. Si llevas campañas de web o de tienda física, tus informes van a cambiar a partir de finales de marzo aunque tus resultados reales sean los mismos.
En resumen
- La atribución por clic pasa a contar solo los clics en el enlace para conversiones en web y en tienda física.
- Los «me gusta», guardados, compartidos y comentarios pasan a la nueva atribución por interacción (engage-through).
- En anuncios de vídeo y Reels, la visualización comprometida pasa de 10 a 5 segundos.
- Meta lo hace para que sus informes se parezcan más a los de herramientas como Google Analytics.
- No cambia la facturación. Sí cambia cómo lees los informes, sobre todo si comparas con meses anteriores.
Qué ha cambiado en la atribución de Meta Ads en 2026
La atribución es la regla que decide a qué anuncio se le asigna una venta, un registro o una visita. Meta lo anunció en su artículo «Simplifying Ad Measurement for a Social-First World» (Meta for Business, 03/03/2026). Hay tres cambios:
| Concepto | Antes | Ahora |
|---|---|---|
| Atribución por clic (click-through) | Incluía clics en el enlace y otras interacciones, como compartir, guardar o dar «me gusta» | Solo clics en el enlace |
| Interacciones sin clic en el enlace | Contaban como clic | Pasan a la atribución por interacción (engage-through) |
| Visualización comprometida de vídeo | 10 segundos | 5 segundos, dentro de la atribución por interacción |
Los cambios empiezan a aplicarse a finales de marzo de 2026 en campañas optimizadas para conversiones en web o en tienda física, de forma escalonada entre cuentas. Meta aclara que no cambia la forma de facturar.
¿Por qué lo hace Meta?
El motivo oficial es alinear sus informes con herramientas de analítica externas como Google Analytics, que solo registran una visita cuando alguien llega a la web. Si Meta cuenta como clic interacciones que no llevan a la web, sus cifras «por clic» no pueden cuadrar con las de Analytics.
Sobre el vídeo, Meta afirma que el 46% de las conversiones de compra online con Reels se producen dentro de los dos primeros segundos de atención a sus anuncios de vídeo. De ahí que acorte el umbral de visualización. eMarketer (03/03/2026) lo interpreta como una forma de medir la calidad de la interacción y no solo el volumen de tráfico.
¿Por qué van a cambiar tus informes?
Lo más probable es que veas menos conversiones en la columna de clic y nuevas conversiones en la de interacción. No significa que tus anuncios funcionen peor: es la misma actividad repartida de otra manera.
- Si comparas con meses anteriores, el salto en conversiones por clic puede parecer una caída. Anota la fecha del cambio en tus informes.
- Si tu campaña es muy de vídeo, parte del valor aparecerá en la atribución por interacción. Ignorarla sería infravalorar el vídeo.
- Si comparas con Google Analytics, las cifras por clic de Meta deberían acercarse más a las visitas y conversiones que registra Analytics desde Meta.
Cómo alinear Meta Ads con Google Analytics sin perder el valor del vídeo
- Etiqueta tus enlaces con parámetros UTM. Los UTM son etiquetas que se añaden a la URL para que Analytics sepa de qué campaña y anuncio viene cada visita.
- Usa la atribución por clic para comparar con Analytics. Es la métrica que ahora mide lo mismo en ambos lados.
- Usa la atribución por interacción para valorar el vídeo: qué anuncios generan interés que acaba en conversión aunque no haya clic inmediato.
- Marca en tus informes el cambio y evita comparaciones directas entre periodos antes y después del despliegue.
- Revisa tus objetivos de CPA. El CPA (coste por adquisición) calculado solo con clics puede subir sobre el papel; decide con tu equipo o tu cliente qué columnas cuentan.
- Mira los primeros segundos de cada vídeo. Si Meta cuenta la visualización comprometida desde los 5 segundos, el arranque del anuncio pesa todavía más.
Si gestionas campañas para clientes
Explica el cambio antes del informe mensual. Una frase sencilla sirve: «Meta ha cambiado cómo clasifica las conversiones; las que antes contaba como clic sin serlo ahora aparecen en otra columna». Acompáñalo con la suma de ambas columnas para que se vea que la actividad total no ha caído.
Qué significa para tu contenido
El cambio deja dos mensajes claros para quien produce anuncios. El primero: el clic en el enlace vuelve a ser la métrica central de las campañas de conversión, así que la llamada a la acción tiene que ser clara. El segundo: Meta reconoce que el vídeo genera conversiones sin clic y que se decide muy rápido.
- Gancho en los dos primeros segundos: producto, cara o beneficio desde el primer fotograma.
- Llamada a la acción visible, dicha y escrita, no solo en el botón.
- Versiones cortas y largas de cada anuncio para probar cuál convierte mejor.
- Subtítulos siempre, para que el mensaje llegue sin sonido.
Puedes ver cómo trabajamos los primeros segundos de un vídeo en nuestro portfolio de vídeos.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la engage-through attribution de Meta?
Es la nueva categoría de atribución de Meta para las conversiones que llegan después de una interacción que no es un clic en el enlace, como dar «me gusta», guardar, compartir o comentar un anuncio. También incluye la visualización comprometida de vídeo, que ahora se cuenta a partir de 5 segundos en lugar de 10.
¿Por qué han bajado mis conversiones por clic en Meta Ads?
Probablemente por el cambio de atribución de marzo de 2026. Meta ya solo cuenta como clic la pulsación en el enlace. Las conversiones que antes se atribuían a otras interacciones aparecen ahora en la atribución por interacción. Suma ambas columnas antes de concluir que tus anuncios rinden peor.
¿Afecta el cambio de atribución a lo que pago en Meta?
No. Meta ha aclarado que el cambio no modifica la forma de facturar a los anunciantes. Lo que cambia es cómo se clasifican y se muestran las conversiones en los informes del Administrador de anuncios, en campañas optimizadas para conversiones en web o en tienda física.
Anuncios que se entienden en dos segundos
Medir mejor ayuda, pero lo que mueve los números es el anuncio: un vídeo que engancha al instante y deja claro qué hacer después. Es en lo que nos centramos al trabajar la creación de contenido y vídeos para anuncios en Tenerife.
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