La Super Bowl LX dejó una lección clara sobre los anuncios hechos con IA: 15 de los 66 spots (un 23%) eran de empresas de inteligencia artificial o giraban en torno a ella, y la conversación en redes fue mayoritariamente negativa. El caso más comentado fue Svedka, que presentó un anuncio creado principalmente con IA y apenas logró que un 7% de los espectadores lo asociara con la marca. Si estás pensando en usar IA en tu próxima campaña, lo que pasó el 8 de febrero te da datos para decidir dónde sí y dónde no.
En resumen
- El 23% de los anuncios de la Super Bowl LX (15 de 66) tenía la IA como tema o como herramienta, según datos de iSpot recogidos por Adweek.
- Casi la mitad de las menciones sobre esos anuncios fueron negativas, según el análisis de Meltwater citado por Marketing Brew.
- El spot de Svedka, hecho principalmente con IA, obtuvo un 7% de «brand match» frente al 63% de media en bebidas alcohólicas.
- La IA funciona mejor como herramienta invisible de producción que como protagonista del mensaje.
Qué pasó con los anuncios de IA en la Super Bowl 2026
La Super Bowl es uno de los escaparates publicitarios más caros del mundo, y este año la IA tuvo un peso muy visible. Según Adweek (08/02/2026), con datos de la empresa de medición iSpot, 15 de los 66 anuncios emitidos estaban relacionados con la IA. Anunciaron, entre otros, OpenAI, Anthropic y Google.
La recepción no acompañó. Marketing Brew (11/02/2026) recoge que el sentimiento fue «claramente negativo» según Meltwater, con casi un 50% de menciones negativas. Además, la conversación sobre los anuncios de IA solo supuso el 6% de todas las menciones a anuncios y el 4% de la interacción. Mucha inversión para poca conversación.
¿Qué es el «brand match» y por qué importa?
El brand match mide qué porcentaje de espectadores recuerda correctamente qué marca firmaba el anuncio que acaba de ver. Un anuncio vistoso no sirve si nadie sabe de quién era.
¿Por qué no convencieron los anuncios hechos con IA?
La marca de vodka Svedka vendió su spot como el primer anuncio de la Super Bowl hecho principalmente con IA, protagonizado por robots bailando. Según Adweek, los espectadores lo describieron con palabras como «raro» o «surrealista», y solo el 7% lo asoció con la marca, frente a una media del sector del 63%. eMarketer (03/12/2025) ya había recogido que su directora de marketing, Sara Saunders, defendía que las ideas tenían que seguir saliendo del equipo de marca.
Los problemas que se repiten en el análisis de los medios:
- La herramienta tapó al mensaje. Se habló de cómo estaba hecho el anuncio, no de lo que vendía.
- Estética extraña. Figuras y movimientos que la audiencia detecta como artificiales generan rechazo antes de que llegue la idea.
- Mensajes poco diferenciados. Adweek habla de una «crisis de mensaje»: muchas empresas de IA no supieron explicar por qué su producto era distinto.
- Saturación. Derek Rucker, de la Kellogg School of Management, explicó a Marketing Brew que cuando se ven demasiados anuncios de una misma categoría aparece la fatiga.
¿Rechaza el público la IA en publicidad?
No de forma general, pero hay desconfianza. eMarketer (09/02/2026) recoge datos de encuestas según los cuales más del 30% de los consumidores de todas las edades dice ser menos propenso a elegir marcas que usan IA en sus anuncios, y solo un 12% se siente más atraído. Son datos de Estados Unidos, pero la lectura es útil: la IA visible no suma por sí sola.
IA invisible o IA protagonista: cuándo usar cada una
Separar el uso de la IA en producción de su presencia en el mensaje ayuda a decidir. Esta es la tabla que usamos como referencia:
| Uso | Ejemplos | Riesgo percibido por el público |
|---|---|---|
| IA como herramienta de producción | Limpieza de planos, borrado de elementos, efectos visuales, CGI, reencuadres, subtítulos | Bajo: el espectador ve un resultado cuidado |
| IA para acelerar la edición | Selección de clips, descarte de tomas con fallos, organización del metraje | Nulo: no aparece en pantalla |
| Personajes o escenas generadas por IA | Personas, animales o productos sintéticos como protagonistas | Alto si se nota artificial o si sustituye a gente real de tu marca |
| La IA como mensaje | «Anuncio hecho con IA» como reclamo | Alto: el foco se va a la técnica y no a tu producto |
En Orbit trabajamos en el primer y segundo bloque. Por ejemplo, desarrollamos TrimLens, una IA de pre-edición que analiza el metraje y descarta clips con fallos técnicos para que el tiempo se dedique a contar mejor la historia. La IA ahorra horas, pero la idea y las caras siguen siendo reales.
Qué significa para tu marca: cómo aplicarlo en campañas locales
Un hotel de Tenerife no juega en la Super Bowl, pero su público reacciona igual. Pasos prácticos:
- Empieza por la idea, no por la herramienta. Si el concepto no se entiende en una frase, la IA no lo va a arreglar.
- Usa la IA donde no se ve. Retoque, limpieza, efectos y edición más rápida.
- Mantén personas y lugares reales en lo que genera confianza: tu equipo, tu local, tus clientes con permiso.
- Si usas elementos generados, que tengan un papel claro y un acabado cuidado. Una campaña de publicidad CGI y FOOH funciona cuando el efecto sorprende y la marca queda clara.
- Sé transparente si una pieza está generada con IA. En temas legales de etiquetado, consulta con un profesional.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos anuncios de la Super Bowl 2026 tenían relación con la IA?
Quince de los 66 anuncios emitidos durante la Super Bowl LX, un 23% del total, según datos de iSpot publicados por Adweek. Incluían spots de empresas de IA como OpenAI, Anthropic o Google y de marcas que usaron la IA para producir la pieza, como Svedka.
¿Por qué fracasó el anuncio de Svedka hecho con IA?
Según iSpot, citado por Adweek, solo el 7% de los espectadores asoció el anuncio con la marca, frente a una media del 63% en bebidas alcohólicas. El público lo describió como raro o surrealista. La estética artificial acaparó la atención y el mensaje de marca quedó en segundo plano, que es justo lo contrario de lo que busca un anuncio.
¿Es mala idea usar IA en la publicidad de mi negocio?
No. El problema aparece cuando la IA se convierte en el protagonista o deja un acabado artificial. Como herramienta de producción, para limpiar planos, crear efectos visuales o agilizar la edición, ahorra tiempo sin que el público lo perciba. La clave es que la idea, las personas y el producto sigan siendo reconocibles y reales.
¿Hay que avisar si un anuncio está hecho con IA?
La normativa europea de IA prevé obligaciones de transparencia para ciertos contenidos generados o manipulados con IA, y en España hay regulación en tramitación sobre el etiquetado. Los detalles dependen del tipo de contenido y de cómo se use, así que conviene consultar con un profesional. Más allá de la ley, ser transparente evita que el público se sienta engañado.
La tecnología al servicio de la historia
La Super Bowl confirmó algo que vemos en cada rodaje: el público conecta con ideas claras y con personas reales, y la tecnología suma cuando no se interpone. Por eso en Orbit Media Lab combinamos IA y talento local con proyectos como SmartVideo Synergy, siempre con el mensaje de tu marca por delante.
Si quieres una campaña que aproveche la IA sin que tu marca parezca un experimento, cuéntanos qué quieres comunicar y te proponemos cómo hacerlo.
