En el siempre cambiante panorama de las redes sociales, las plataformas
emergentes ofrecen nuevas y emocionantes oportunidades para conectar con tu
audiencia. Pero, ¿cómo puedes generar engagement en estos nuevos territorios
digitales? Vamos a explorar algunas estrategias efectivas.
Primero, es crucial entender que cada plataforma tiene su propia «personalidad». Lo
que funciona en Instagram puede no ser efectivo en TikTok o Clubhouse. Por
ejemplo, TikTok se centra en contenido de video corto y altamente creativo, mientras
que Clubhouse se basa en conversaciones de audio en tiempo real.
Una estrategia clave es aprovechar las tendencias específicas de cada plataforma. En TikTok, por ejemplo, los desafíos virales son una excelente manera de aumentar
el engagement. Según un estudio de Influencer Marketing Hub, los videos que
participan en desafíos populares tienen un 14% más de probabilidades de aparecer
en la página «Para ti» de los usuarios, aumentando así su visibilidad y engagement.
Otra estrategia efectiva es la colaboración con creadores de contenido nativos de la
plataforma. Estos influencers ya tienen una audiencia establecida y entienden las
peculiaridades de la plataforma. Un informe de Mediakix encontró que el 89% de los
marketers dicen que el ROI del marketing de influencers es comparable o mejor que
otros canales de marketing.
La autenticidad es crucial en las plataformas emergentes. Los usuarios de estas
plataformas, especialmente los más jóvenes, valoran el contenido genuino y sin
filtros. Según un estudio de Stackla, el 86% de los consumidores dice que la
autenticidad es importante al decidir qué marcas les gustan y apoyan.
El contenido interactivo es otra estrategia poderosa para generar engagement. En
Clubhouse, por ejemplo, puedes organizar sesiones de preguntas y respuestas en
tiempo real con tu audiencia. En TikTok, puedes usar la función «Duet» para
interactuar directamente con el contenido de tus seguidores.
No olvides la importancia de la consistencia. Publicar regularmente ayuda a
mantener a tu audiencia comprometida y expectante. Sin embargo, la calidad
siempre debe primar sobre la cantidad. Es mejor publicar contenido de alta calidad
con menos frecuencia que inundar la plataforma con contenido mediocre.
Finalmente, no tengas miedo de experimentar. Las plataformas emergentes son
terreno fértil para la innovación. Prueba diferentes tipos de contenido, formatos y
enfoques para ver qué resuena más con tu audiencia.
Recuerda, el engagement no se trata solo de números, sino de construir una
comunidad genuina alrededor de tu marca. Escucha a tu audiencia, responde a sus
comentarios y crea contenido que aporte valor real a sus vidas.
● ¿Qué plataformas emergentes son más relevantes para tu audiencia objetivo?
● ¿Cómo puedes adaptar tu voz de marca para que sea auténtica en estas
nuevas plataformas?
● ¿Qué tipo de contenido interactivo podrías crear que sea único para cada
plataforma?
Foto: Gerd Altmann from Pixabay.