En la era de la atención fugaz, los videos cortos se han convertido en la moneda de
oro del contenido digital. TikTok e Instagram Reels lideran esta revolución,
ofreciendo a las marcas una oportunidad sin precedentes para captar la atención de
su audiencia en cuestión de segundos. Pero, ¿cómo puedes aprovechar al máximo
estos formatos para maximizar tu alcance?
Primero, es crucial entender que la brevedad es clave. Según un estudio de Hubspot,
el 68% de los usuarios de redes sociales prefieren videos de menos de 60 segundos.
En TikTok, los videos más exitosos suelen durar entre 15 y 30 segundos, mientras
que en Instagram, el CEO Adam Mosseri ha señalado que los Reels de menos de 60
segundos tienden a tener mayor engagement.
La clave está en captar la atención en los primeros 3 segundos. Imagina que estás
en un ascensor con tu audiencia y tienes que transmitir tu mensaje antes de que
lleguen a su piso. ¿Qué dirías? Ese es el enfoque que debes tener con tus videos
cortos.
El contenido debe ser no solo breve, sino también altamente creativo y relevante.
TikTok, por ejemplo, es conocido por sus tendencias virales y desafíos. Participar en
estos puede aumentar significativamente tu visibilidad. Un estudio de Influencer
Marketing Hub encontró que los videos que participan en tendencias populares
tienen un 14% más de probabilidades de aparecer en la página «Para ti» de los
usuarios.
La música y los efectos de sonido juegan un papel crucial en estos formatos. Según
TikTok, el 88% de los usuarios dice que el sonido es esencial para la experiencia en
la app. Utiliza música popular o sonidos de tendencia para aumentar las
posibilidades de que tu contenido sea descubierto.
La optimización para el algoritmo es otra estrategia clave. Tanto TikTok como
Instagram utilizan algoritmos complejos para decidir qué contenido mostrar a los
usuarios. Utilizar hashtags relevantes, descripciones atractivas y llamados a la
acción claros puede ayudar a mejorar tu visibilidad. Por ejemplo, Instagram ha
señalado que los Reels que utilizan efectos y filtros tienen más probabilidades de ser
recomendados en la pestaña Explorar.
No subestimes el poder del contenido generado por usuarios (UGC). Según Nielsen,
el 92% de los consumidores confían más en el UGC que en la publicidad tradicional.
Anima a tus seguidores a crear contenido relacionado con tu marca y compártelo en
tus propios canales.
La consistencia es clave. Publicar regularmente ayuda a mantener a tu audiencia
comprometida y aumenta tus posibilidades de aparecer en los feeds de los usuarios.
Sin embargo, la calidad siempre debe primar sobre la cantidad.
Finalmente, no tengas miedo de mostrar el lado humano de tu marca. Los videos
auténticos y sin guion a menudo resuenan más con la audiencia que el contenido
altamente producido. Según un estudio de Stackla, el 86% de los consumidores dice
que la autenticidad es importante al decidir qué marcas les gustan y apoyan.
● ¿Cómo puedes adaptar tu mensaje de marca para que sea efectivo en solo
15-30 segundos?
● ¿Qué tendencias actuales en TikTok o Instagram Reels podrían ser relevantes
para tu marca?
Foto: Claudia Dewald en Pixabay.